南極人（上海）股份有限公司，保暖內(nèi)衣十大品牌，上海市著名商標(biāo)，上海市名牌產(chǎn)品，中國(guó)最早成立的內(nèi)衣企業(yè)之一，國(guó)內(nèi)保暖內(nèi)衣行業(yè)最具競(jìng)爭(zhēng)力品牌之一，中國(guó)紡織行業(yè)名副其實(shí)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，享有全國(guó)范圍的高知名度

南極人，創(chuàng)立于1997年，首創(chuàng)保暖內(nèi)衣，開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展的新道路。歷經(jīng)18年的成長(zhǎng)蛻變，南極人已經(jīng)在內(nèi)衣、母嬰、服裝、床品&布藝、廚品、鞋品、服飾配件、戶外、家電等9大品類的55大類目產(chǎn)品線中取得突出的成績(jī)，簽約國(guó)民好媳婦海清，共同為國(guó)人帶來(lái) “全品類消費(fèi)品王國(guó)”，努力打造讓用戶尖叫的產(chǎn)品，創(chuàng)造極致的用戶體驗(yàn)。

南極人每年賣出上億件/套的產(chǎn)品，為幾億人提供舒適、優(yōu)質(zhì)的日常生活所需。2014年雙十一，南極人取得了單天1.8億元的銷售成績(jī)，是南極人轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)后，模式創(chuàng)新的最強(qiáng)有力證明。

1997年 , 寒冷的上海冬天。當(dāng)大多數(shù)人正依靠數(shù)套羊毛衫挨過(guò)寒冬時(shí)，南極人的重量級(jí)發(fā)明—南極人“保暖內(nèi)衣”問(wèn)世，更薄、更暖、更舒適的功能，給所有人帶來(lái)了福音，因此迅速風(fēng)靡全國(guó)，成年人幾乎人手一套。在接下來(lái)的幾年，南極人憑借資金、生產(chǎn)、營(yíng)銷實(shí)力，簽約一線影星劉德華、葛優(yōu)、徐帆等代言，投入巨額廣告費(fèi)用，全面鋪開(kāi)銷售網(wǎng)絡(luò)，一舉奠定南極人在保暖內(nèi)衣行業(yè)的霸主地位，拿下諸多國(guó)家級(jí)殊榮，包括中國(guó)馳名商標(biāo)、中國(guó)名牌、國(guó)家免檢產(chǎn)品等，品牌知名度覆蓋全國(guó)。效仿者紛紛跟進(jìn)，保暖內(nèi)衣行業(yè)由此誕生。

一個(gè)新行業(yè)的興起和成功，勢(shì)必帶來(lái)巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力和發(fā)展局限，在緊隨其后的競(jìng)爭(zhēng)中，面對(duì)同行不斷壓低價(jià)格，縮減利潤(rùn)的惡性競(jìng)爭(zhēng)，行業(yè)也陷入了前所未有的困境。雖然南極人仍舊持續(xù)多年保持全國(guó)銷量領(lǐng)先，但企業(yè)卻進(jìn)入了發(fā)展的平緩期，如何另辟蹊徑，創(chuàng)新發(fā)展，突破行業(yè)瓶頸，率先尋找到一條可持續(xù)、可良性循環(huán)的發(fā)展道路呢？。

經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期對(duì)眾多歐美大眾品牌的跟蹤和考察，針對(duì)企業(yè)自身狀況，結(jié)合整個(gè)行業(yè)現(xiàn)狀，南極人率先提出了“NGTT商業(yè)新模式。所謂 “NGTT南極人共同體簡(jiǎn)稱，是一個(gè)以品牌為中心的平臺(tái)： 由南極人搭建，以消費(fèi)者為中心，倡導(dǎo)“優(yōu)質(zhì)平價(jià)”的品牌理念，讓供應(yīng)商、經(jīng)銷商和公司三位一體，以公平合理的利益分配為基礎(chǔ)，做到資源共享、專業(yè)分工 、公司統(tǒng)籌、系統(tǒng)制勝，從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度也可以理解為非法人化集團(tuán)， 從而一舉突破傳統(tǒng)行業(yè)小而全的商業(yè)模式。 事實(shí)證明 ，“NGTT為成

員帶來(lái)了巨大的凝聚力，南極人及其合作伙伴得到了空前的成長(zhǎng)和壯大 。“NGTT平臺(tái) ”的總資產(chǎn)目前已穩(wěn)超25億元 , 預(yù)計(jì)2012年的零售總銷量將突破30 億，2015 年，銷售突破 100億。作為一個(gè)平臺(tái)，“NGTT的未來(lái)?yè)碛袩o(wú)限可能，也必將創(chuàng)造更多的奇跡。。

“南極人”知道，只做單一品類是沒(méi)有未來(lái)的。南極人決定再塑品牌新內(nèi)涵，從保暖的功能延伸到“優(yōu)質(zhì)平價(jià)”及“我不是內(nèi)衣，我是愛(ài)”的新品牌理念，重金簽約平民巨星海清、黃海波詮釋。同時(shí)，產(chǎn)品從單一保暖產(chǎn)品，延伸到包括家居服、泳裝、毛巾、背心、內(nèi)褲、襪子在內(nèi)的四季全品類針織商品。讓消費(fèi)群涵蓋老、中、青、少全年齡層, 并緊緊圍繞新品牌理念，讓消費(fèi)者享受價(jià)值大于價(jià)格的真切利益。南極人的另外一條發(fā)展戰(zhàn)略來(lái)自于網(wǎng)上購(gòu)物平臺(tái)，包括淘寶、京東、當(dāng)當(dāng)在內(nèi)的主流電子商務(wù)網(wǎng)站，每天都是我們的銷售旺季。在淘寶，南極人創(chuàng)造了單天銷售六千萬(wàn)的神話。南極人拋開(kāi)了花哨的流行時(shí)裝，甘當(dāng)一片綠葉，專注于南極人所擅長(zhǎng)的基礎(chǔ)款、標(biāo)準(zhǔn)化、打底衫、功能性的針織衣物，為消費(fèi)者帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的利益且廣受歡迎。

其實(shí)，南極人“NGTT 平臺(tái) ”模式帶來(lái)的絕不僅僅是中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)老大的地位， 2012 年，南極人遵循著“ 自有品牌零售商場(chǎng) ”的定位，計(jì)劃在上海各大主流社區(qū)內(nèi)建成 60 家全品類、全年齡的“ 南極人針織生活館 ”，以基礎(chǔ)款 、標(biāo)準(zhǔn)化、打底衫、功能性的針織產(chǎn)品，讓顧客可以一次性購(gòu)買質(zhì)量?jī)?yōu) 、服務(wù)好、價(jià)格低的全家生活所需。南極人公司計(jì)劃在3年內(nèi)建成1000家“南極人針織生活館”，總營(yíng)業(yè)面積將超過(guò)二十萬(wàn)平方，正式叫板甚至代替那些國(guó)際品牌，一個(gè)強(qiáng)大的民族品牌——“南極人”再度崛起。