意大利YOOX集團(tuán)，莫斯奇諾MOSCHINO，創(chuàng)立于1983年的米蘭年輕品牌，以設(shè)計(jì)怪異、風(fēng)格戲謔著稱，充滿了戲謔的游戲感與對于時(shí)尚的幽默諷刺，顛覆米蘭時(shí)裝堅(jiān)守實(shí)穿、優(yōu)雅路線的的傳統(tǒng)

moschino是一個(gè)創(chuàng)立20周年的米蘭年輕品牌，以設(shè)計(jì)怪異著稱。一款可愛的房屋型手提包就是最好的體現(xiàn)。花草印花手袋盡顯年輕氣息，深粉紅和茶綠色相搭配的皮手袋又顯示溫文爾雅的一面。還有用純金和水晶裝飾的晚裝涼鞋。

對于堅(jiān)守實(shí)穿、優(yōu)雅路線的米蘭時(shí)裝界而言，有風(fēng)格戲謔的Moschino的存在實(shí)在是個(gè)異數(shù)。他的設(shè)計(jì)總是充滿了戲謔的游戲感與對于時(shí)尚的幽默諷刺。在80年代末，他就把優(yōu)雅的CHANEL套裝，邊緣剪破變成乞丐裝，再配上巨大的扣子，顛覆大家對于時(shí)尚的傳統(tǒng)印象。

Moschino常常把他對世界和平的渴望與對生命的熱愛，放在他的服裝設(shè)計(jì)中，所以在他的服裝上常常會出現(xiàn)“反戰(zhàn)標(biāo)志”“紅心”和鮮黃色的笑臉。

90年代初，Moschino本人去世之后，這個(gè)品牌的設(shè)計(jì)工作便由與Moschino一起工作多年的設(shè)計(jì)師群繼起負(fù)責(zé)，延續(xù)其反諷幽默的風(fēng)格，每季推出新作。

Moschino旗下共三個(gè)路線，分別為以高單價(jià)正式服裝為主的Couture、單價(jià)較低的副牌Cheap&Chic以及牛仔裝Jeans系列。而最直接的辨識方式，便是找到粗體大寫的設(shè)計(jì)師名字MOSCHINO，它一定會出現(xiàn)在服裝的布標(biāo)上，或者偶爾也會變成服裝上的圖案。

除此之外，還有前面已經(jīng)提過的“紅心”“反戰(zhàn)標(biāo)志”“黃色的笑臉”，以及乍看很像奧莉薇的黑色剪影，都是Moschino服裝上常會出現(xiàn)的圖案。
創(chuàng)始人故事

以風(fēng)格戲謔著稱的莫斯奇諾Moschino在堅(jiān)守實(shí)穿、優(yōu)雅路線的米蘭時(shí)裝界而言實(shí)在是個(gè)異數(shù)。他的設(shè)計(jì)總是充滿了戲謔的游戲感與對于時(shí)尚的幽默諷刺。
　　Franco Moschino于1950年出生于意大利北方，1983年正式成立自己的品牌，那時(shí)他即決定用幽默趣味的方式來嘲諷當(dāng)時(shí)的流行規(guī)則，但SMILE（微笑）及PEACE（和平）卻是MOSCHINO一直傳達(dá)的兩個(gè)象征，旗下的香氛亦不例外。莫斯奇諾Moschino也因此被譽(yù)為和法國的Jean Paul Gaultier齊名的時(shí)裝界兩大鬼才設(shè)計(jì)師。

　1983：法蘭克默斯奇諾成立他自己的公司 － 月影綜合企業(yè)有限公司(Moon Shadow)，秋天時(shí)，在米蘭展覽會場春季時(shí)裝秀上，他發(fā)表以他為名的精品系列服飾。當(dāng)名模帕特·克利夫蘭(Pat Cleveland)走出伸展臺，穿著他設(shè)計(jì)的絲質(zhì)晚禮服，腳下穿橡皮底帆布鞋，手上提著一個(gè)雜物袋，一出場，馬上引起轟動。1984年春裝零售成績一鳴驚人，這品牌在美國瞬間崛起。
　　1986：默斯奇諾在他那離經(jīng)叛道的世界，增加不同產(chǎn)品線，他推出了流行配件、牛仔系列，在米蘭拿坡里皇宮(Palazzo Reale)舉辦的春季發(fā)表會上，他設(shè)計(jì)的第一款男性服飾系列，現(xiàn)身舞臺。
　　1987：推出第一款默斯奇諾香水，歐洲上市。
　　1988：默斯奇諾廣為流傳的Cheap & Chic系列，在米蘭發(fā)表會，首度亮相。這款風(fēng)格大膽系列精品，以假毛草為特色，默斯奇諾封它為“玩皮毛”系列。
　　發(fā)表主線產(chǎn)品時(shí)，默斯奇諾自己打斷舞臺秀表演，播放“流行閃電戰(zhàn)”(Fashion Blitz)錄像帶代替走秀，這個(gè)舉動，對流行體系的正當(dāng)性，提出挑戰(zhàn)、質(zhì)疑。在紐約伯明戴百貨(Bloomingdale NY)，開設(shè)美國第一家默斯奇諾專柜店面。
　　1989：在米蘭Via Sant’Andrea，史無前例，默斯奇諾開設(shè)第一家旗鑒店。
　　1990：一堆小妖精與芭蕾首席舞者共同演出。默斯奇諾 “流行制度，請止步” (Stop the Fashion System)廣告策略打破傳統(tǒng)。廣告策略以講求時(shí)尚的女吸血鬼為基調(diào)，整個(gè)圖像，引人注目。
　　1992：今年的廣告策略，默斯奇諾以關(guān)懷社會為主軸；這位設(shè)計(jì)師呼吁大家共同反毒、反暴力、反虐待動物。
　　1993：馬可·寇伯貝帝被任命為首席執(zhí)行長。
　　1994：默斯奇諾在1994秋季精品發(fā)表會上，提出明確的環(huán)保主張，強(qiáng)調(diào)與大自然和諧相處。這款時(shí)裝使用對環(huán)境有益的材質(zhì)與染料，販賣時(shí)，被設(shè)定為“親近大自然的衣服”(Nature Friendly Garment)。這也是他在世時(shí)，親眼所見最后一場服裝秀。
　　1994.9.18：法蘭克·默斯奇諾去世，享年四十四歲。他的大學(xué)同窗，也是他終身的朋友 - 羅賽拉·嘉蒂妮(Rossella Jardini)，接任創(chuàng)意總監(jiān)。
　　1996：推出兩款香味更重的新香水，分別是 “默斯奇諾的Cheap & Chic” (Cheap and Chic by Moschino)和 “默斯奇諾的贊嘆聲 - 噢！” (Oh! de Moschino)。同時(shí)，默斯奇諾在美國第一次成立獨(dú)立店面，紐約、洛杉磯分別有新店開幕。
　　1997：推出第一款男性香水Uomo，全球同步上市。
　　1998：倫敦店、莫斯科店、拉斯韋加斯店(位于百樂宮 – Bellagio)、阿布達(dá)比店(Abu Dhabi)和杜拜店(Dubai)，新開幕。
　　1999：臺北和香港中環(huán)置地廣場，都有獨(dú)立店面新開幕；東京(池袋區(qū)西武百貨)、倫敦(塞福瑞吉- Selfridges百貨 譯注1)和雪梨(戴維·瓊斯百貨 David Jones)新設(shè)專柜店面。

2003.2：Moschino 米蘭總公司與香港藍(lán)鐘集團(tuán)簽約成立合資公司 – 香港商默斯奇諾有限公司.
　　2003：默斯奇諾慶祝銷售二十周年紀(jì)念，公司運(yùn)作至今，有幾乎一半歲月，沒有創(chuàng)辦人身影。

2008.4：Moschino中國地區(qū)第三家旗艦店在北京市商業(yè)軸心地帶的東方廣場開業(yè)。