饒春榮-福建連城蘭花股份有限公司董事長介紹

饒春榮：打造連城蘭花新帝國

提起福建的連城蘭花，就不能不提饒春榮。作為土生土長的連城人，是他一手締造了連城蘭花的新帝國。

憑借豐富的養蘭經驗、獨到的眼光、驚人的魄力，經過持續多年的努力，他帶動大小蘭花種植戶2419戶，種植面積過千多畝，再加上他自己領導的連城蘭花有限公司的1000多畝，總經營面積達到2100多畝，品種也由原來的186個發展到800多個，博得了“中國最大的蘭花基地”美譽。

為了做響品牌，饒春榮注冊了“連城蘭花”地理標志集體商標，各加盟店統一使用“連城蘭花”品牌，由蘭花衍生的各類產品也都規范使用“連城蘭花”商標。經過持續的投入和宣傳，2010年11月“連城蘭花”被評為“福建省著名商標”。

為了開拓市場，饒春榮以特許經營的方式在全國廣布網點，實現了全國連鎖經營。目前，公司在上海、北京、南京、天津、廈門、廣州、西安、江蘇等城市設立了連城蘭花專賣店38個，物流配送中心、蘭花直銷中心各1個。

如今，連城蘭花帝國在饒春榮的領導下不斷發展壯大。2009年產值達1.8億元，上繳稅金600多萬元人民幣。2010年產值達2.3億，上繳稅金800多萬元人民幣。

“中國福建花王”饒春榮的種蘭故事

享有“生物物種基因庫”美稱的世界A級自然保護區梅花山三分之二面積在福建連城境內，野生蘭花資源豐富，是春蘭、建蘭和寒蘭的主產區和種植原生地，民間養蘭歷史悠久，說起連城蘭花，就不得不說連城蘭花公司帶頭人饒春榮。1982年，饒春榮高中畢業回到遠離集鎮20多公里、深處梅花山麓深山老林的小山村桂花村。他看到廣東一帶客商經常慕名前來收購蘭花，便利用當地得天獨厚的蘭花資源，在村里辦起了全縣第一個蘭花基地，帶領村民一起種植、培育蘭花。

為種好蘭花，他想方設法貸款，改變蘭田環境，設置蘭棚，到深山老林采挖珍蘭、奇蘭，并將蘭花移到棚中培育。他多次自費出國到馬來西亞、新加坡、韓國等地，學會了無土栽培蘭花等先進技術。而他的精心培育的蘭花也深受客戶喜愛，買蘭的人絡繹不絕。尤其是2006年饒春榮培育的“寒梅報春”蘭花珍品獲得“中國福建花王”稱號，這一盆蘭花被南靖一老板以35萬元高價買走。

饒春榮的發財故事在村里迅速發生化學反應。很多村民也效仿，一起走上了養蘭之路。現在的桂花村，全村141戶幾乎家家戶戶種蘭花，全村種蘭年產值超過10萬元的有20余戶，僅這一項人均增收3000元，蘭花讓桂花村人脫貧奔小康，成了當地赫赫有名的蘭花專業村。

一花獨放不是春。朋口鎮積極發揮饒春榮的龍頭示范帶動作用，組織各村農民到他的蘭花基地參觀學習，請他到各村進行技術指導。現在，朋口及周邊鄉鎮發展了蘭花種植戶1800多家。

建好蘭博園推動規模化

船大好闖洋。連城縣委縣政府充分認識蘭花產業要發展，就必須把規模做大，把企業做強，形成產業化、規模化。連城成立蘭花產業辦，出臺《關于加快蘭花產業發展的若干意見》，在規劃用地、基地資金補助、市場推廣、展覽、信息、科研等方面給予一定的政策傾斜，為全縣蘭花產業提供技術支持和市場供求信息服務。

籌措專項政策扶持資金，成立蘭花產業發展擔保基金，解決村級蘭花圃規模發展、種植大戶產業升級的貸款難題；以土地承包權入股、出租和轉包的方式，促進土地向農民蘭花專業合作社流轉，蘭花種植區向規模化、產業化方向發展。2009年，在該縣大力引導、扶持下，饒春榮對連城蘭花公司進行股份制改造，吸收當地蘭花種植大戶入股，引進香港中富農業科技有限公司合作，投資2億元規劃建設占地1000畝的集生態休閑觀光、喜慶禮儀、農家樂、美學教育為一體的蘭花博覽園。在此基礎上，規劃建設“朋口蘭花一條街”，依托朋口蘭花生產、銷售一條街，建設連城蘭花銷售市場。

到目前，該縣僅投入蘭博園鋼架大棚、蘭花橋等建設扶持資金就達260萬元，幫助博覽園建起生產基地20萬平方米，擁有300多個品種的蘭花，年產蘭花達600萬株，年銷售額達1億元。朋口鎮有5畝以上種植大戶共有29戶、面積801畝。

由廣大農民自發組織成立了“連城蘭花協會”和“協會黨支部”，并在此基礎上成立“富饒花卉專業合作社”，成為龍巖市首家花卉專業合作社。龍頭企業連城蘭花有限公司通過合作社，以“共同組建生產基地、企業負責種苗、技術、銷售，農戶負責生產管理，產業由企業以保護價收購”的形式，將廣大種植戶組織起來，采用“支部+合作社（協會）+農戶”運作模式，形成“龍頭企業+專業合作社+農戶”的產業化經營格局，使花農抱成團，共同闖市場。

合作社不僅為蘭農提供種苗，對蘭農進行技術指導，提供銷售信息，還積極為蘭農多方面拓寬資金渠道，帶動2419戶農民從事蘭花種植與營銷，在農戶與市場間架起橋梁，帶動農民結成專業生產聯合體，建立起大規模的蘭花生產基地，延長產業鏈，使連城蘭花以朋口為中心輻射全縣各鄉鎮。去年2月，朋口鎮內山片的小饒想擴大種蘭規模，需要貸款3萬元，正當小饒找不到擔保人發愁時，饒春榮找上門替他擔保。在他的幫助下，小饒種蘭從3000多株發展到3萬多株，一年純收入七萬元。

唱響品牌實現產業化

“連城蘭花，價值連城”名不虛傳。2010年，第二屆“福建花王”——饒春榮精心培育的寒蘭珍品“冠豸朵云”，以58萬元的高價被龍海的郭先生買走。

連城狠抓品牌帶動，積極唱響連城蘭花品牌，提升連城蘭花知名度和價值，推動蘭農種蘭效益倍增。積極參加全國盆景展、花博會、蘭博會，定期舉辦蘭交會、年宵花會、蘭花節等專業展會，加強蘭花產業對外交流于合作。連城蘭花共獲各類獎牌226枚，連續獲第一、二、三屆“中國福建花王”的稱號。注冊“連城蘭花”集體商標。

在因特網上正式開通連城蘭花網，以“連城蘭花”品牌全面走向海內外花卉市場。在廣州設有連城蘭花物流配送中心，在廈門設有直銷中心，在北京、上海、南京、天津、大連、青州等40多個城市設立了“連城蘭花”專賣店，不斷拓展連城蘭花市場銷售渠道和領域，讓連城蘭花賣到全國各地。

同時，該縣大力推廣新品種和先進適用技術，引導蘭農精心培育名蘭、奇蘭。依托蘭花龍頭企業組建蘭花研究所，負責蘭花栽培新技術研究和推廣應用，破解蘭花培育技術難題，創新蘭花培育技術，為蘭花產業發展提供優良種苗供應和技術支撐；與大學院校、科研院所合作，促進產、學、研一體化，培養專業管理人才，研究開發蘭花在食用、藥用等方面的潛在價值。