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個人簡介 | 唐海飛-廣東皮阿諾科學(xué)藝術(shù)家居股份有限公司品牌總監(jiān)介紹 個人介紹 唐海飛,皮阿諾櫥柜品牌運營機構(gòu)品牌總監(jiān),加速度贏銷策劃機構(gòu)創(chuàng)始人兼首席贏銷顧問。 所獲榮譽 中國80后營銷策劃實戰(zhàn)專家; 國際品牌協(xié)會顧問; 品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟專家。 中華工商聯(lián)合出版社《消費維權(quán)一本通》出版發(fā)行; 《銷售與市場》、全球品牌網(wǎng)、品牌中國網(wǎng)、價值中國網(wǎng)等知名媒體專欄作家。 工作經(jīng)歷 深扎過一線市場,潛研過系統(tǒng)營銷,操盤過諸多案例;被營銷大師趙強譽為“80后策劃怪才”。助力地板巨鱷大自然地板品牌騰飛;引領(lǐng)櫥柜巨擘皮阿諾品牌及銷量快速增長;促成吊頂鼻祖歐斯寶品牌蝶變;推動家具帝國富之島品牌升級。深諳家居建材行業(yè)營銷策劃、品牌建設(shè)、廣告創(chuàng)意等實戰(zhàn)運作,多次中國廣告征集大賽斬獲大獎。 原創(chuàng)觀點 1、品牌營銷法則:把虛的做實,把實的做虛。 2、找賣點三部曲:先做加法、后做減法、最后聚焦。 3、品牌很重要,比品牌更重要的是品類。 4、搶先比做得更好更重要。 5、在消費者心智中搶占一個位置比改變一個位置更容易。 6、品牌生意,先圈腦,才能完成圈錢。 7、品牌三度法則:搶占高度,構(gòu)建角度,鮮明態(tài)度。 8、居外行的立場創(chuàng)意,以內(nèi)行的門道執(zhí)行。 9、品牌定位金三角:區(qū)隔對手、迎合需求、凸顯自我。 10、高端品牌營運秘笈:大師設(shè)計、神秘制造、低價成本、高額銷售、故事營銷。 11、一句話重復(fù)說是促銷,一句話獨特說是營銷,一句話用心說是品牌。 12、營銷就是玩錯覺,讓消費者“認(rèn)為你好”比“實際上好”更重要! 13、生存戰(zhàn)略:要么隱忍,要么殘忍。營銷戰(zhàn)略:要么第一,要么唯一。 14、個人品牌策略要“眼高手低”,眼高心致遠(yuǎn),手低業(yè)成大。產(chǎn)品品牌策略要“打高走低”,打高樹形象,走低擴銷量。 15、好創(chuàng)意的三個評判標(biāo)準(zhǔn):創(chuàng)造差異、創(chuàng)造記憶,更要創(chuàng)造生意! 16、營銷傳播三個層次,說了,說清了,說到位了,說了可能人家沒記住,說清了可能不入心,只有說到位才能占位。 17、新營銷除了要有創(chuàng)意力和執(zhí)行力,更要有娛樂力,不玩不痛快,無娛不營銷。 18、臨門一腳不是靠腳力,而是歷經(jīng)苦練后的剎那迸發(fā);靈感一現(xiàn)不是靠腦力,而是積淀閱歷后的瞬間激活。 19、賣點就是區(qū)隔對手的差異點,自身優(yōu)勢的聚焦點,消費需求的共鳴點,營銷傳播的訴求點。 20、品牌營銷三字經(jīng):定位必須“新奇特”,終端必須“逼搶攻”;傳播必須“精準(zhǔn)狠”! 21、成功品牌必占兩點:第一占心(攻心為上),第二占位(終端為王)。 擅長領(lǐng)域 1、產(chǎn)品:市場細(xì)分/目標(biāo)市場選擇/市場定位/賣點提煉/價格策略/渠道策略/傳播策略/促銷策略 2、品牌:品牌診斷/品牌定位/品牌形象塑造/品牌資產(chǎn)的構(gòu)建/品牌整合營銷傳播策劃(廣告、公關(guān)、促銷) 3、廣告:廣告創(chuàng)意/包裝設(shè)計/媒體組合策略/廣告通路管理/投放效果評估 4、媒介:事件營銷/創(chuàng)造新聞素材/正確的傳播時機與方式 5、終端:終端形象標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計執(zhí)行/終端導(dǎo)購規(guī)范化培訓(xùn)/終端店建設(shè)激勵管理 6、營銷:營銷診斷/年度營銷戰(zhàn)略構(gòu)建/渠道招商/鼠標(biāo)+設(shè)計師新渠道營銷模式構(gòu)建 |
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