陳志新-伊麗莎白雅頓(上海)化妝品貿易有限公司執行總裁介紹

人物小結：

陳志新，伊麗莎白雅頓大中華區執行總裁，加入雅頓之前，陳志新在化妝品牌雅芳服務了近二十年時間。

陳志新：年輕 嗅得出的芬芳

2009國際旅游小姐中國區總決賽尚未開始，伊麗莎白雅頓贊助賽事的消息已然不脛而走。一個是國際知名美麗賽事，另一個是國際知名時尚品牌，這樣的“會晤”，不能不瞬間引起時尚達人們的強烈關注。

此次贊助旅姐賽事的，是伊麗莎白雅頓（Elizabeth Arden）名下很著名的香水品牌——綠茶（GREEN TEA）香水。作為大賽唯一指定香水，GREEN TEA會讓近半個月的賽程浸潤在綠茶淡雅清爽的芬芳中。

不僅如此，本屆大賽還依據綠茶香水的品牌內涵，特設單項獎——清新活力獎，簡潔直白的獎項名字，已將旅姐大賽和綠茶香水的文化特色和精神宗旨一并歸納其中。

伊麗莎白雅頓（上海）化妝品貿易有限公司大中華區總裁陳志新說的更明白：“綠茶香水的清新活力，透過年輕選手們的演繹，將大賽與產品雙方的特質都發揮了出來。”

喜歡伊麗莎白雅頓的人不見得人人都知道這個誕生于美國的品牌究竟有多長歷史，也許有一個消息會讓她們更為驚喜：2010年將是伊麗莎白雅頓的百年華誕。

陳志新說，屆時，伊麗莎白雅頓一定要舉辦一次妙趣橫生的百年華誕慶典。其間構筑起百年成就的每一段生動故事，每一個具有時代意義的畫面，和每一款默默呵護女人容顏的產品，都會讓人們在時光掠影中，溝通情感，暢游心緒。

在百年華誕慶典前夕，伊麗莎白雅頓先做了一次青春佳麗們的“護花使者”，通過國際性美麗平臺的傳播和贊美，表達品牌的向往和訴求，也是為百年生辰奉獻上的一份賀禮。

手牽手 為旅游產業盡一份力

很偶然的機會，在一次時尚活動中，陳志新結識了旅姐賽事的負責人。以陳志新的話說，雙方達成合作事宜，可謂一拍即合，因為國際旅游小姐從稱謂上，就已經吸引住了他，而當他深入了解到旅姐大賽辦賽的精神和實質時，牽手旅姐就是必然的事了。

“我想，既然稱作國際旅游小姐，一定是和發展旅游產業有較深關聯的。果不其然，當我了解到大賽在中國5年來所做的事情，取得的成績之后，我就知道，我一直想尋找的伙伴，今天找到了。”

自從擔任起伊麗莎白雅頓的大中華地區總裁，陳志新最大的愿望之一，就是選擇一個契合品牌文化的最好方式，為社會做一些事情，履行一個百年品牌的社會責任。

而國際旅游小姐賽事的辦賽宗旨，就是要盡己之力，帶動并推進中國旅游產業發展的步伐，促進區　域旅游經濟的發展，傳播中國旅游城市的世界知名度。

“這是非常好的一件事，我想，這個賽事辦得很有意義，中國地大物博，是個非常值得弘揚的旅游大國。而旅游產業的發展，是國家促進內需的重要支柱之一。尤其在近幾年世界金融危機的大環境下，國家需要更多的有識之士團結起來發展創意產業經濟，我們參與旅姐賽事，首先是因為，這符合當前國家的政策，符合社會發展的需求。”

在履行社會責任的前提下，陳志新很欣賞旅姐充滿朝氣和活力的美麗文化平臺。或者說，旅姐賽事的年輕時尚面孔，正是綠茶香水品牌內涵的生動表達。

“綠茶香水的推出，就是要裝飾年輕人的世界，是為年輕一代特制的香氛系列。四五年前，綠茶香水開始在全世界推廣，如今進入中國，我們要打開年輕時尚的這片天空，讓綠茶的芬芳滲入進去。”

國際間品牌的牽手合作，應該是早晚的事。中國創意產業發展得很快，美麗賽事更是以很快的速度將全世界的目光吸引過來。也許，國際間品牌強強合作的模式，會在伊麗莎白雅頓和旅姐賽事的牽引下，形成一股時尚趨勢。陳志新略帶神秘的透露：也許明年，他們會帶來同樣適合年輕人的新款香水，這款香水正在研發當中，不久將隆重面市。至于香水的名字，陳志新笑著說：“我先賣個關子。”

心連心 走進亞洲女性的世界

伊麗莎白雅頓誕生于美國，雖然如今在中國已經擁有無數擁泵者，但要常年留住亞洲女人的心，就必須懂得她們的心理訴求。

伊麗莎白雅頓在中國最暢銷的產品之一，是它的美白系列產品，陳志新走進伊麗莎白雅頓后，一直是把重點放在研發美白系列的護膚品上。

“中國俗語講‘一白遮千丑’，亞洲女性在護膚的選擇中，美白始終是放在第一位的。這是歐美沒有的現象，黑人不需要美白，白人恨不能將自己曬黑點，但亞洲女性喜歡白皮膚，所以，伊麗莎白雅頓要在中國立足，重中之重是美白產品的研發與創新。”

據陳志新介紹，伊麗莎白雅頓的美白產品全部是在東方研制，消費者測試也全部選擇亞洲人，東方的元素適合東方人的面孔，美白新產品的研制開發，伊麗莎白雅頓還會加快腳步。

“白有很多種，有些女孩喜歡那種純白，但大多中國女性還是向往健康的白色。我們不會研制慘白型的護膚品，伊麗莎白雅頓的‘白’，一定是最健康最自然的白色。”

伊麗莎白雅頓的第一、二代美白產品早已風靡于市場，如今，它的全新白手套美白系列也于2008年上市，同時今年即將推出白手套的第二代產品。

雖然伊麗莎白雅頓是國際百年知名品牌，但其市場定位始終保持在中等偏上的消費層面上，也就是更大范圍地針對普通職業女性，滿足她們對美的需求。

“所以，我的目標是將品牌滲透到我認為可以滲透的地方，將市場的面在品牌定位的最大范圍內鋪開。有人說像伊麗莎白雅頓這樣的國際化妝品牌，只能在大城市銷售。我不這么認為，中國的二、三類城市也很時尚，也有高檔的購物商場，我們為什么不能進去呢？”

和消費者主動保持關系，是陳志新的營銷理念。除此之外，就是要通過其他的宣傳途徑，將品牌理念和文化訴求，通過生動的讓人印象深刻的場面或故事，來擴大目標消費群的覆蓋率。

不過，在選擇傳播渠道的方式上，陳志新卻很“專一”，選就選和品牌文化最合拍、能將雙方的文化價值盡情發揮的傳播平臺。一旦選定了，就力求要長期做下去，而且還要做到年年有新意。

陳志新很滿意地選擇了國際旅游小姐大賽，看來是要在這個美麗舞臺上盡情揮灑嗅得出的青春氣息，未來幾年，在國際旅游小姐的世界里，將是青春勾畫舞臺，百年香氛滿溢。

對話陳志新：

在2008年7月2日，國際品牌伊麗莎白雅頓為其續勢已久的明星產品——超時空金致導航精華液，在上海香格里拉大酒店舉行了以超時空之旅為主題的新品上市發布會。雅頓時空家族引以為傲的經典膠囊“舊貌換新顏”，不僅傳達了品牌向年輕化重整的新訊，首次來華的全球副總裁JacquesSteffen親臨發布會現場，也展現了雅頓欲在中國“重塑經典紅門”的全新姿態。

記者就此專訪了伊麗莎白雅頓大中華區執行總裁陳志新先生：

記者：您是如何看待此次新品上市的意義？

陳志新：這是我們2008年在中國最重要的一次新產品上市。一直以來，膠囊產品都是雅頓的經典作品，本次的產品結合了我們研究中心最新的科技和研究成果，我們也希望這次的產品能在最短的時間讓中國的消費者得到體驗。

記者：雅頓是如何定位的？這款新品在同類產品中的目標是什么？

陳志新：對于女性消費者來說，能讓她們接受的產品是對她們有幫助的產品，能讓她們肌膚改善和變的更好的產品。雅頓在這一點上無疑是同類產品中做的最好的。

記者：如何看待奢侈品行業目前在全球的競爭？

陳志新：奢侈品行業已經進入了一個全新的環境。在過去，奢侈品是少數人的專用品，貴族和名人用奢侈品來體現他們的身份和與眾不同。而現在，奢侈品已經邁入了大眾市場。無論在全球還是在中國，奢侈品在向大眾消費者傾斜。你能在上海的街頭頻繁看到背著LV包包的女性或者穿著阿瑪尼西服的男性。在這樣的環境下，奢侈品行業進入了一個非常激烈的競爭環境。