陳啟源-霸王國際集團(tuán)董事局主席介紹

人物簡介

陳啟源，男，祖籍廣東羅定，現(xiàn)為加拿大籍華人。加州美國大學(xué)DBA博士學(xué)位，現(xiàn)擔(dān)任霸王國際集團(tuán)董事局主席。 “中藥世家”第十九代傳人，不但在中國創(chuàng)辦了霸王集團(tuán)，在美國和加拿大也創(chuàng)立了公司。

陳啟源夫婦第一個(gè)合作項(xiàng)目就是啤酒香波，在黃河以北，定價(jià)3元的啤酒香波一投入市場就反應(yīng)良好，于是兩人果斷與研究所脫離。

2002年，霸王對(duì)業(yè)務(wù)進(jìn)行整改，包括改換原有產(chǎn)品的包裝、調(diào)整價(jià)格、推出新的廣告片段，加大終端促銷力度，上馬牙膏等日化產(chǎn)品。

發(fā)家簡史

80年代：祖籍廣東羅定市的陳啟源，祖父務(wù)農(nóng)，父親經(jīng)營農(nóng)藥廠。中學(xué)畢業(yè)后曾離鄉(xiāng)當(dāng)兵，退伍后繼承農(nóng)藥生意，并結(jié)識(shí)來自云南，畢業(yè)于廣州華南農(nóng)學(xué)院的萬玉華。

1989年：陳啟源出資，與萬玉華工作的廣州華南植物研究所合作，租用研究所內(nèi)一個(gè)實(shí)驗(yàn)車間，生產(chǎn)霸王牌啤酒香波洗發(fā)水。

1994年：改投廣東省中藥研究所，以研究所旗下企業(yè)名義，正式成立集體所有制的廣州霸王化妝品公司，同時(shí)將工廠遷往南海黃歧鎮(zhèn)，生產(chǎn)洗頭水等日用品及衛(wèi)生殺蟲劑等。

1995年：轉(zhuǎn)制為私營有限公司。

2000年：搬往位于廣州白云區(qū)的自建廠房，沿用至今。

2001年：成立外資企業(yè)廣州霸王化妝品有限公司，注冊資本$230萬美元。

2005年：品牌大革新，大打“中藥世家”旗號(hào)，改用紙盒包裝，提高售價(jià)，走高端形象，并斥$4000萬巨資簽下成龍為代言人，一鳴驚人。

2007年：廣州霸王總投資增加至$1.02億美元。

2008年：于香港成立霸王集團(tuán)有限公司，為控股公司。

2009年：香港上市。上市后，大股東陳啟源及萬玉華身家暴漲至$50億。

創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷

1989年9月，由陳啟源出資，夫婦二人與華南植物研究所簽下五年合同，生產(chǎn)洗發(fā)水等日用品。當(dāng)年研究所曾提議將品牌取名“理想牌”，但陳啟源堅(jiān)持用“霸王”，說叫出來比較響亮。每樽售價(jià)三、四元人民幣的啤酒香波，配方簡單，成本約一元人民幣，批發(fā)價(jià)兩元多人民幣，毛利逾倍。

1994年，合約到期后，霸王脫離華南研究所，改投廣東省中藥研究所，并正式成立廣州霸王化妝品公司。

2001年陳啟源夫婦成立廣州霸王，主要制造和銷售中草藥洗發(fā)用品。

2001年，面對(duì)拉芳、舒蕾等競爭對(duì)手的異軍突起，當(dāng)時(shí)主管研發(fā)和營銷的萬玉華指導(dǎo)霸王推出“麗濤”系列對(duì)撼，同樣是通過大手筆聘請香港明星李嘉欣代言，進(jìn)行地毯式廣告轟炸，將銷售主動(dòng)權(quán)交給經(jīng)銷商……但是由于市場環(huán)境以及推廣方式的問題，“麗濤”系列出師不利。

2002年，霸王對(duì)業(yè)務(wù)進(jìn)行整改，包括改換原有產(chǎn)品的包裝、調(diào)整價(jià)格、推出新的廣告片段，加大終端促銷力度，上馬牙膏等日化產(chǎn)品。

2003~2004年，銷售恢復(fù)起色的霸王國際在廣州白云興建四星級(jí)的霸王國際大酒店，由萬玉華兼任酒店總裁。

2005年，陳啟源拍板以外界傳聞的1000多萬元巨資，聘請成龍做產(chǎn)品代言人，并投入數(shù)千萬元進(jìn)行廣告轟炸。

霸王沿襲至今的明星策略所費(fèi)不菲。據(jù)霸王的招股說明書，公司應(yīng)付Actual　reality(一家專門給成龍支付廣告費(fèi)的公司)的款項(xiàng)，在2006年為1540.7萬元，2007年一躍為3256.7萬元，2008年金融海嘯期間依然增加至3679.2萬元。在港上市前夕，霸王還打算增加王菲為產(chǎn)品代言人，業(yè)界傳聞其費(fèi)用為2000萬元

人物榮譽(yù)

2009十大首席品牌官候選人

推薦理由：陳啟源，霸王國際集團(tuán)董事長。陳啟源，華裔傳奇企業(yè)家，馳名海內(nèi)外的“中藥世家”第十九代傳人，他不但在中國創(chuàng)辦了霸王集團(tuán)，更以其獨(dú)到的眼光、超凡的氣魄，在美國和加拿大創(chuàng)立了公司。在他的主持下，2001年10月，新落成的霸王工業(yè)城落戶廣州，占地18畝。現(xiàn)在，他正帶領(lǐng)霸王集團(tuán)朝著成為一個(gè)集洗發(fā)、護(hù)發(fā)、洗面、沐浴、香皂、牙膏、空氣清新劑等于一體的大日化范疇的集團(tuán)公司而努力奮斗。力邀國際巨星成龍代言，正是他實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的大手筆之一。

2009十大領(lǐng)袖品牌候選名單 霸王

 推薦理由：霸王(廣州)有限公司是霸王國際旗下一家集科研、生產(chǎn)、銷售于一體的大型外商獨(dú)資企業(yè)，旗下?lián)碛邪酝酢Ⅺ悵�、雪美人三大知名品牌，營銷渠道覆蓋中國大陸全境、澳門和臺(tái)灣地區(qū)以及東南亞、加拿大等地，總資產(chǎn)逾10億元。其中，霸王國際旗艦品牌——“霸王”是中國最知名的日化品牌之一，同時(shí)更是中藥概念日化領(lǐng)導(dǎo)品牌。多年來，以其一以貫之的卓越品質(zhì)、“中藥世家”的品牌形象，成為全球華人中藥養(yǎng)發(fā)、烏發(fā)、固發(fā)的首選。霸王、麗濤兩大品牌在中國市場各領(lǐng)風(fēng)騷，產(chǎn)品多次獲“美博會(huì)金獎(jiǎng)”、“中國公認(rèn)名牌產(chǎn)品”、“99年香港男士競選專用產(chǎn)品”、“2003年香港小姐競選指定洗發(fā)護(hù)法產(chǎn)品”等榮譽(yù)。2005年，霸王品牌再祭大手筆，力邀國際巨星成龍代言，霸王品牌在中國的市場得到進(jìn)一步發(fā)展，正快速向國際知名品牌邁進(jìn)。

霸王國際簡介

 霸王研發(fā)中心僅28名員工，占在編職員4%，由72歲研發(fā)中心總監(jiān)朱亮鋒管理。霸王以營銷主導(dǎo)策略也可在其人員結(jié)構(gòu)中體現(xiàn)，正式在編625名員工中，有42%以上是營銷系統(tǒng)的，物流和生產(chǎn)系統(tǒng)的員工則占了22%。

翻查霸王檔案，2002年公司收入不足1200萬，銀行存款約860萬。至2003年，收入上升至3000多萬，銀行存款則跌至約440萬。招股書顯示，2008年度，霸王的營業(yè)額超過14億，五年間升幅逾45倍。