陳銳強-中山市美日潔寶有限公司總經理介紹

人物小結：

陳銳強，美日國際（香港）有限公司董事長，是一位注重策劃創意的企業人。大家所熟悉的櫻雪、花世界、滋采三個響當當的沐浴露品牌，都是其麾下的主打產品，2002、2003、2004年連續三年成為全國沐浴露十大暢銷品牌，在廣東省市場占有率達35％以上，“櫻雪”更是連續五年被指定為香港小姐指定沐浴露，香港巨星張曼玉、關芝琳、黎明、古天樂、郭富城等分別擔任美日不同品牌的形象代言人。

1987年創立的“依力加”麥克風公司成為東南亞麥克風市場的最大供應商，1993年在亞洲銷量第一

1994年底，創辦市美日潔寶有限公司，成為中國最大的沐浴露生產商，生產櫻雪、花世界、滋采、無限美、白絲嬌麗、繽紛等知名日化品牌，推出“無限美”洗發護發系列產品

2002年“櫻雪”沐浴露榮登市十大名牌榜,獲廣東省著名商標。2002～2004年，“櫻雪”、“花世界”、“滋采”沐浴露連續3年成為全國沐浴露市場十大暢銷品牌

2003年4月，“花世界”健康沐浴露成為中華預防醫學會“健康金橋”工程項目，獲廣東著名商標；“櫻雪”沐浴露獲廣東省品牌稱號

2005年9月，“滋采”沐浴露獲廣東省品牌稱號。完善營銷管理體系，成為國內首家在終端派駐導購員的企業。將企業定位為“一所增值的學校”，成立美日商學院，把提升員工素質和技能與企業使命相連。每年為社會創造幾百個就業崗位和稅收收入

2002年以來，每年納稅超1000萬元，被評為市十大納稅企業。關心弱勢群體，熱心公益事業，為社會和諧共榮出力，每年為慈善機構和希望小學捐款捐物，累計約50萬元，2005年被評為中山市十杰市民

一個“無線電少年”的命運：

寧靜致遠，保持心境寧靜、淡泊才能眼界寬遠；忘我致大，忘掉小我才能成就大事；格物致高，格除物質私欲才能臻至更高境界；厚誠致深，厚道真誠才不致膚淺。書以言志，陳銳強的低調沉靜中，顯然蘊藏著一股雄心。也許在今后的某一天，還要做一次淋漓的噴發。

幾乎所有的上世紀60年代生人都有這樣的記憶：在物質匱乏卻又充滿求知欲的中學時代，自己鼓搗出來一臺簡易的礦石收音機，或一部小馬達。

陳銳強好像還要強一些，在高中時代，竟然自己動手組裝了一部黑白電視機。

不過誰也沒想到，30年后，這個愛好無線電的少年，卻成了當今攪動業界風云的“沐浴露大王”、“傳播大王”。

借陳銳強剛當選中山市十杰市民之機，記者日前與這位美日潔寶的掌舵人好好地“聊了一回天”。

讓出“麥克風大王”寶座轉做沐浴露市場“拓荒牛”

每個人都有自己的人生：

當年玩無線電的一堆少年里，有人今天還在務農，有人在打工，也有人下崗了，而陳銳強這個“無線電少年”，卻已是幾度完成人生角色的轉換。

在進入沐浴露領域前，應該說，陳銳強所從事的行業，還帶著當年“無線電少年”的痕跡。1991年，陳銳強做電子電器生產，至1994年創立美日潔寶之前，陳銳強已號稱亞洲第一大麥克風產銷商。

不過，陳銳強似乎不太享受這頂“亞洲第一”的帽子。因為從上個世紀90年代開始越刮越烈的“卡拉OK風”，讓越來越多的人盯上了麥克風這塊蛋糕。陳銳強斷定，麥克風市場將很快進入微利時代。

無線電愛好者都有一個共同點——喜歡搞搞鉆研，這個特點讓陳銳強受用終生。在嗅到麥克風微利時代的氣息后，陳銳強做了一件改變了自己此后人生軌跡的事情，帶著兩三個人，花一年時間，到處跑市場做研究。在廣東作市場調查發現，90年代初，喜歡“沖涼”的廣東人曾用過沐浴露的約10％，常用沐浴露的僅百分之幾。

這個調查結果讓陳銳強窺見了一個誘人的現實——沐浴露市場有很大的市場空白！也讓陳銳強做了一個大膽的決定：退出電子行業，轉向風牛馬不相及的日化行業。“麥克風”不當也罷，做沐浴露的“開荒牛”去。

此后10年，在許多鮮為人知的艱辛創業和慘烈競爭中，陳銳強把美日潔寶領上了華南地區沐浴露市場霸主位置，也傾覆了南方人沐浴用品的消費習慣——今天常用沐浴露的廣東人比例達到85—87％。

從“麥克風大王”到“沐浴露大王”，陳銳強完成了讓多少人羨慕的人生角色轉換。

然而，這種人生大挪移需要嗅覺和膽氣，還有一點運氣。因為，顛峰之時激流勇退，當“開荒牛”不怕踩地雷，并非人人想為、肯為和敢為。

值得玩味的是，2003年，日化巨頭寶潔也垂涎巨大的沐浴露市場，推出“激爽”品牌欲分一杯羹，在短短幾年間投入10多億元經營后，于去年宣布收回“激爽”，退出沐浴露市場。

“明天請早點”，也許，這就是命運之神的偈語。

寧靜致遠，忘我致大 格物致高，厚誠致深：

不要以為“沐浴露大王”是那么好當的，何況沐浴露的大行其道僅限于南方市場，何況即便大行其道的南方市場也已接近飽和。

“我現在每天最頭疼的頭等大事，就是尋找美日潔寶新的增長點”，陳銳強并不諱言，美日潔寶近年已從當年高速增長進入相對的沉靜、積淀期，正在尋找新的突破口。

陳銳強重祭“搞研究”這件法寶。每年投入100多萬元，養著一支“秘密部隊”，這些人只向陳銳強負責，只干一件工作，就是為美日潔寶未來五年發展進行“種子業務”研究。

從2005年起，每年投入百萬，去年對6萬名消費者進行市場調研，今年將調查量翻番，對12萬名消費者進行市場調研，以掌握第一手市場數據。

至于陳銳強自己，則變成了一個“空中飛人”，最高紀錄是一天一個城市，連飛10天。陳銳強告訴記者，他現在養成了一個習慣，每天再忙也要堅持讀50頁書，像《世界經理人》雜志已經看了20年了。

聊天中，陳銳強回憶起高中時代，因為擔任學校地震監測小組組長，自己動手做的地震監測土儀器，有一次竟然監測到地震，所以被特許在那個學工、學農的年代無需參加勞動，專心致志搞研究。陳銳強說，中學時代積累的舉一反三的能力，受用至今。

走出陳銳強的辦公室，公司走廊顯眼處掛著四條幅，上書：寧靜致遠，忘我致大，格物致高，厚誠致深。

寧靜致遠，保持心境寧靜、淡泊才能眼界寬遠；忘我致大，忘掉小我才能成就大事；格物致高，格除物質私欲才能臻至更高境界；厚誠致深，厚道真誠才不致膚淺。陳銳強邊走邊向記者闡釋自己對16字的理解。

連讀四句最后一字，便是“遠大高深”。書以言志，陳銳強的低調沉靜中，顯然蘊藏著一股雄心。也許在今后的某一天，還要做一次淋漓的噴發。