裘紅鶯--養(yǎng)生堂藥業(yè)有限公司總經(jīng)理介紹
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從一個(gè)普通的醫(yī)生成為叱咤商場(chǎng)的女企業(yè)家；由一個(gè)辦公室主任成為拯救公司命運(yùn)的人；一句口耳相傳的廣告語(yǔ)、一次只身悉尼申奧的行動(dòng)，“我不要做棋子，要做就做一個(gè)棋手！”這就是傳奇女人裘紅鶯最初和最終的信念…… 策劃者裘紅鶯，以一個(gè)中國(guó)人最樸素的愿望喚起了全世界熱愛(ài)體育、熱愛(ài)中國(guó)的不同膚色、不同種族的人們對(duì)北京申奧的支持。 她帶著農(nóng)夫山泉撼動(dòng)悉尼 故事還要回到此前2 個(gè)月的杭州。7 月的一天，時(shí)任養(yǎng)生堂集團(tuán)廣告部總監(jiān)的裘紅鶯一早去上班，她像往常一樣快步地走進(jìn)辦公室。突然，電話鈴聲大作。電話那一邊，有人告知她兩個(gè)消息：憑借“天然、健康、安全”的優(yōu)秀品質(zhì)，農(nóng)夫山泉獲選為悉尼奧運(yùn)會(huì)中國(guó)代表團(tuán)訓(xùn)練、比賽專用水。而她將代表公司出征悉尼奧運(yùn)會(huì)。在沒(méi)有任何心理準(zhǔn)備的情況下，裘紅鶯接受了公司交給的這個(gè)重要的任務(wù)。 “責(zé)任和興趣足以支撐一切。”近20天里，她每天睡眠時(shí)間不足四小時(shí)，她思考更多的是，怎樣讓農(nóng)夫山泉在悉尼奧運(yùn)會(huì)場(chǎng)內(nèi)外都High 起來(lái)。白天，她和同事成為“送水工”，讓農(nóng)夫山泉不間斷地出現(xiàn)在會(huì)場(chǎng)；晚上，她回到酒店，開(kāi)始寫“讓記者感興趣”的稿子，增加曝光率。2000 年，互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)剛剛興起，裘紅鶯通過(guò)網(wǎng)絡(luò)不間斷地發(fā)稿，當(dāng)時(shí)“發(fā)稿量之大竟然高過(guò)了Top 贊助商”。 于是，僅用幾天時(shí)間，無(wú)論是悉尼海灘上性格Open 的老外們手舉一瓶農(nóng)夫山泉，用剛學(xué)的中文說(shuō)“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”，還是在會(huì)場(chǎng)內(nèi)外，運(yùn)動(dòng)員和記者身邊不間斷地出現(xiàn)一瓶農(nóng)夫山泉，農(nóng)夫山泉紅遍了奧運(yùn)時(shí)的悉尼城。 她認(rèn)為，為什么他們能夠抓住這些機(jī)會(huì)，就是三個(gè)字：“在狀態(tài)!”他們始終保持一種在場(chǎng)的狀態(tài)，哪怕吃飯和睡覺(jué)，都是“在狀態(tài)”的。 中國(guó)民間申奧第一人 策劃者裘紅鶯，以一個(gè)中國(guó)人最樸素的愿望喚起了全世界熱愛(ài)體育、熱愛(ài)中國(guó)的不同膚色、不同種族的人們對(duì)北京申奧的支持。農(nóng)夫山泉以實(shí)際行動(dòng)成為申奧先行者。 1 次體育盛事成就1 個(gè)廣告?zhèn)鞑サ膫髌?/STRONG> 1998 年春天，裘紅鶯剛剛就任廣告部負(fù)責(zé)人，不過(guò)兩三個(gè)月的時(shí)間，突然一次機(jī)會(huì)，讓她把眼光瞄準(zhǔn)了即將在法國(guó)舉辦的第16 屆世界杯足球賽。 事實(shí)上，1998 年的法國(guó)世界杯，對(duì)于央視也是一次嘗試，相比較十多年后央視1 秒12 萬(wàn)的廣告費(fèi)，花費(fèi)不到400萬(wàn)就能獨(dú)家買斷中央電視臺(tái)對(duì)世界杯演播室的獨(dú)家資源，養(yǎng)生堂確實(shí)物超所值。但從央視當(dāng)年只賺取不到1 億的廣告費(fèi)來(lái)看，裘紅鶯之舉也確實(shí)豪氣。 裘紅鶯，從棋子到棋手的轉(zhuǎn)變之路，每一次走得并不容易，但她以創(chuàng)新、責(zé)任、智慧推動(dòng)著自己的夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)，最終成就更絢麗的棋手之路 開(kāi)創(chuàng)中國(guó)內(nèi)服美容品新局面 2004 年，裘紅鶯被集團(tuán)從廣告部總監(jiān)調(diào)任養(yǎng)生堂藥業(yè)總經(jīng)理，從部門負(fù)責(zé)人跳躍至公司管理者。 “那種情況下，最應(yīng)該做的就是全力往前沖，一懷疑或一遲疑，這事情就緩下來(lái)，甚至沒(méi)有翻身希望。”停了一下，她補(bǔ)充道，“我內(nèi)心始終有個(gè)信念，她將在人類健康的領(lǐng)域被承認(rèn)是做得最好的！”這是養(yǎng)生堂藥業(yè)的目標(biāo)，從2004 年她接手那一刻起，這就成了她的目標(biāo)。 后悔？我從不對(duì)自己的選擇后悔 沒(méi)有一個(gè)人的成功是與生俱來(lái)的順暢，促使她們?nèi)A麗轉(zhuǎn)身的原動(dòng)力，無(wú)不伴隨著強(qiáng)大的堅(jiān)韌精神與傾心傾力，裘紅鶯也不例外。 在1995 年之前，裘紅鶯從未想過(guò)，1998 年她能幫助農(nóng)夫山泉從央視世界杯播音室享譽(yù)全國(guó)，完成一個(gè)品牌的瞬間傳播；她更沒(méi)有想過(guò)，2000 年，她能借悉尼奧運(yùn)會(huì)的機(jī)會(huì)，完成更多富有深意的事情。事實(shí)上，在1995 年之前，她的原動(dòng)力是她不想繼續(xù)以前的生活，因?yàn)槟恰耙谎郾隳芸吹蕉旰笞约旱哪印保幌氘?dāng)一顆好使的棋子，她要做的是布局的人。這是當(dāng)年的裘紅鶯最樸素?zé)o華的愿望，只是，她的迷茫在于“我肯定是要變，但沒(méi)有想好怎么變”。 裘紅鶯擁有一個(gè)幸福的家庭 扯不開(kāi)的“恩愛(ài)” 裘紅鶯至今還記得，在做農(nóng)夫山泉前期項(xiàng)目那段時(shí)間晚上回家的情景： 那是1996 年4 月，因?yàn)槊刻焱砩隙际菑那u湖趕回杭州的家中，往往忙完當(dāng)日所有事情，都已近凌晨，那三五個(gè)月始終都處于緊張狀態(tài)。 每天，裘紅鶯最有安全感的是，車還沒(méi)到家門口，就能遠(yuǎn)遠(yuǎn)地看見(jiàn)家里燈光通亮，是先生帶著女兒在家，兩人已經(jīng)休息，留一盞燈讓她回來(lái)時(shí)看得見(jiàn)。家的溫暖，一下子讓忙碌和焦慮煙消云散；家，也成了讓裘紅鶯安靜的地方。 |
