方俊洪-廣東秋鹿實(shí)業(yè)有限公司董事長(zhǎng)介紹

方俊洪簡(jiǎn)介:

中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)過(guò)了20多年的發(fā)展，而在廣東秋鹿實(shí)業(yè)有限公司17年的發(fā)展過(guò)程中，深深把握了中國(guó)服裝經(jīng)濟(jì)越來(lái)越強(qiáng)勁的跳動(dòng)的脈搏，親眼見(jiàn)證了家居服產(chǎn)業(yè)由無(wú)到有、由小到大的發(fā)展變化。作為家居服最早的締造者之一，廣東秋鹿公司以其發(fā)展歷程來(lái)解說(shuō)了這樣一個(gè)概念：家居服已成為中國(guó)服裝行業(yè)中的朝陽(yáng)行業(yè)，成為最具有發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)。

創(chuàng)業(yè)篇：機(jī)會(huì)永遠(yuǎn)屬于智者

1989年，廣東服裝已經(jīng)與江浙、福建一帶一樣聞名全國(guó)。在汕頭地區(qū)，很多人都看到了服裝行業(yè)潛在的商業(yè)機(jī)會(huì)，多數(shù)人靠做加工、批發(fā)服裝發(fā)了財(cái)，有的還在全國(guó)打響了名氣。雖然當(dāng)時(shí)已經(jīng)改革開(kāi)放幾年了，服裝市場(chǎng)也已十分活躍，但全國(guó)人民的生活水平普遍還比較低，剛剛脫離貧困、解決了溫飽的人們更注重產(chǎn)品穿著的功能性，很多的人穿舊的外衣舍不得扔，用在家居時(shí)穿，更多是為了在家做家務(wù)，并不是為了享受家居的感覺(jué)。在沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，已經(jīng)小康生活的人開(kāi)始朦朧地渴望在家時(shí)有漂亮舒服蕾絲的睡裙，少數(shù)人托國(guó)外或香港的親戚、朋友購(gòu)買(mǎi)。
　　 秋鹿公司決定做家居服時(shí)，周?chē)�的朋友都�?duì)董事長(zhǎng)方俊洪的思路很疑惑。他們的理由也很充分：人們剛剛解決了溫飽問(wèn)題，正是百業(yè)待興大干一番事業(yè)的時(shí)候，誰(shuí)會(huì)去買(mǎi)一件充滿(mǎn)享受，甚至奢侈的家居服呢？雖然服裝市場(chǎng)已很火爆，在廣東，很多人都已經(jīng)靠做時(shí)裝賺錢(qián)了。而家居市場(chǎng)還是一片空白，但方俊洪認(rèn)為家居服裝屬于生活必需品，雖然在短期內(nèi)不能迅速得到消費(fèi)者認(rèn)可，隨著人們生活水平的提高，未來(lái)小康生活水平的人會(huì)逐漸增多，他敏銳的感覺(jué)到這是一個(gè)商機(jī)，并且具有很好的發(fā)展前景。
　　 做家居服也是源于方俊洪認(rèn)為做企業(yè)必須具有前瞻性、有社會(huì)責(zé)任感的理念，不賺一時(shí)的錢(qián)，而賺長(zhǎng)遠(yuǎn)的未來(lái)的錢(qián)，看好未來(lái)的市場(chǎng)發(fā)展；另一方面，人民生活水平提高，如何滿(mǎn)足人們的消費(fèi)需求，既是商機(jī)，也是企業(yè)的責(zé)任。所以方俊洪就在這片熱土上做起了當(dāng)時(shí)并不被別人看好的家居服裝來(lái)。

堅(jiān)持篇：事業(yè)的成功源自執(zhí)著和熱情 　

一開(kāi)始秋鹿公司就以“舒適、優(yōu)雅、簡(jiǎn)潔、自信”培育品牌形象，培育家居服的消費(fèi)意識(shí)；而為了把生意做對(duì)做好，方俊洪整天為了產(chǎn)品、市場(chǎng)的開(kāi)拓而奔波，主要精力放在市場(chǎng)、研發(fā)等環(huán)節(jié)。在企業(yè)的發(fā)展中也確立了“勤奮、務(wù)實(shí)、開(kāi)拓、創(chuàng)新”的經(jīng)營(yíng)理念，全力在社會(huì)上倡導(dǎo)“輕松愜意、浪漫舒適”的溫馨家庭生活方式。
　　由于秋鹿產(chǎn)品質(zhì)量好、定位明確、設(shè)計(jì)新穎、板型也非常漂亮，人們有了錢(qián)總想讓自己的生活質(zhì)量更高一點(diǎn)、生活環(huán)境更溫馨一點(diǎn)。所以推向市場(chǎng)的系列家居服、內(nèi)衣產(chǎn)品，以過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量、新穎獨(dú)特的款式贏得了廣大消費(fèi)者的青睞。
　　 方俊洪和他的秋鹿公司17年來(lái)的堅(jiān)持、耕耘迎來(lái)了今天收獲的秋鹿：
　　 從17年前一個(gè)小小的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，到今天發(fā)展成一家集設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、出口貿(mào)易為一體的大型集團(tuán)企業(yè)，而且是目前全國(guó)最大的專(zhuān)業(yè)化生產(chǎn)家居服廠家之一;穩(wěn)定的銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)輻射到了全國(guó)60多個(gè)大中城市，擁有近300個(gè)專(zhuān)柜和加盟店;在全國(guó)大部分大百貨商場(chǎng)，秋鹿銷(xiāo)售排名都在前一二名，部分地區(qū)的專(zhuān)賣(mài)店單店年銷(xiāo)售可達(dá)400多萬(wàn)。
　　秋鹿立足于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，力創(chuàng)中國(guó)知名品牌，目前在國(guó)際市場(chǎng)也享有高度知名度，在美國(guó)、加拿大和西歐等十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)打開(kāi)了自己的銷(xiāo)路，其睡衣銷(xiāo)量早已名列同行業(yè)前茅。
　　 秋鹿公司在2000年通過(guò)了ISO9002國(guó)際質(zhì)量體系認(rèn)證，其產(chǎn)品并先后榮獲廣東省紡織品質(zhì)檢中心推薦的惟一睡衣品牌、中國(guó)消費(fèi)者基金會(huì)評(píng)選的質(zhì)量信得過(guò)產(chǎn)品稱(chēng)號(hào)和廣州市著名商標(biāo)。
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　　 從17年前秋鹿一個(gè)人領(lǐng)跑，到今天秋鹿后面眾多的追隨者，他們的執(zhí)著和堅(jiān)持開(kāi)拓了家居服事業(yè)，并點(diǎn)燃了家居服熊熊燃燒的消費(fèi)之火。

發(fā)展篇：家庭溫馨，“秋鹿”相伴

市場(chǎng)在變化，消費(fèi)者在變化，從原來(lái)對(duì)于小康生活的向往，到現(xiàn)在中國(guó)成為全世界消費(fèi)需求增長(zhǎng)最快、最具活力的市場(chǎng)之一；現(xiàn)代社會(huì)那復(fù)雜、繁憂的生活，令人們希望開(kāi)辟更多的生活空間，越來(lái)越多的人喜歡回家的感覺(jué)，很多幸福美滿(mǎn)的家庭都懂得營(yíng)造一種家居文化和愛(ài)的氛圍。他們認(rèn)為，購(gòu)買(mǎi)時(shí)尚而又符合自己個(gè)人魅力的家居服是非常值得的，因?yàn)楣餐瑺I(yíng)造一種家庭溫馨而甜蜜的氛圍是追求高質(zhì)量生活的體現(xiàn)。
　　 消費(fèi)者的家居服意識(shí)開(kāi)始強(qiáng)烈起來(lái)，大量的家居服設(shè)計(jì)更與日常便服無(wú)異。清早起來(lái)，毋須更衣，便可走到廚房烹煮早餐，或者走到住所附近的咖啡店購(gòu)買(mǎi)咖啡，在小區(qū)里晨運(yùn)。在名貴睡衣方面，睡袍及新潮睡衣褲的設(shè)計(jì)美觀實(shí)用，穿著這些衣服在家里閱報(bào)、聽(tīng)音樂(lè)或觀看電視、影碟，輕松舒適；在家接待親朋好友，一點(diǎn)兒也不失禮節(jié)；多年的家庭生活和工作壓力讓人失去了激情，而自然、性感的多種家居服、睡衣卻讓你時(shí)刻感到生活的變化，重新點(diǎn)燃激情；“家”，讓身心的疲累在不知不覺(jué)得消失得無(wú)形無(wú)蹤。這種時(shí)尚性的家居服受到了世界各國(guó)買(mǎi)家的廣泛關(guān)注。

[秋鹿:創(chuàng)業(yè)、堅(jiān)持與發(fā)展]

秋鹿家居服多年來(lái)堅(jiān)持將“品味生活、舒適到家”的理念貫穿在研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)中，通過(guò)性感的低領(lǐng)設(shè)計(jì)、浪漫的印花、嫵媚的荷葉邊、俏皮的卡通圖案，每一個(gè)細(xì)節(jié)都蘊(yùn)含著生活細(xì)節(jié)的情趣化，讓更多的人意識(shí)到家庭原來(lái)也可以更美、更溫馨的。
　　 很多人承認(rèn)家居服在目前是有一定的市場(chǎng)，但家居服畢竟只是服裝的一個(gè)補(bǔ)充，從做企業(yè)的角度問(wèn)：家居服，市場(chǎng)空間到底有多大？
　　 不錯(cuò)，盡管秋鹿公司和方俊洪已經(jīng)在這個(gè)行業(yè)努力了17年，可社會(huì)的整體意識(shí)并沒(méi)有完全的統(tǒng)一，只是把家居服作為服裝的一個(gè)品類(lèi)，在商場(chǎng)也是劃入內(nèi)衣區(qū)的。但是，目前中國(guó)是全世界內(nèi)衣及其相關(guān)行業(yè)增長(zhǎng)最快的國(guó)家，從五六歲的小孩子到七八十歲的老人都是潛在的消費(fèi)人群。這是一個(gè)無(wú)比巨大的市場(chǎng)，一旦全社會(huì)家居消費(fèi)意識(shí)形成良性循環(huán)，中國(guó)有著廣闊的家居服市場(chǎng)。中國(guó)是全世界家居睡衣、內(nèi)衣行業(yè)增長(zhǎng)最快的國(guó)家，過(guò)去幾年里每年平均以?xún)晌粩?shù)的速度增長(zhǎng)，未來(lái)5年內(nèi)，中國(guó)的家居睡衣、內(nèi)衣市場(chǎng)將有5000億人民幣的銷(xiāo)售額。在目前許多服裝市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)艱難的情況下，秋鹿的發(fā)展卻是以每年30％的速度增長(zhǎng)著。秋鹿家居服的發(fā)展讓方俊洪真切感到家居服時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。
　　 隨著服裝市場(chǎng)時(shí)尚化和個(gè)性化時(shí)代的到來(lái)，起源于20世紀(jì)80年代的歐美市場(chǎng)的家居服越來(lái)越備受?chē)?guó)內(nèi)消費(fèi)者的青睞，成為一種時(shí)尚健康的生活著裝方式，而不斷膨脹的家居服“市場(chǎng)蛋糕”也被有遠(yuǎn)見(jiàn)的經(jīng)營(yíng)者納入籌謀之中。家居服市場(chǎng)的廣闊前景，正是家居服品牌發(fā)展的大好時(shí)機(jī)，而只有重視設(shè)計(jì)理念的挖掘和品牌文化的提升，才能最終贏得商機(jī)。