李志廣-廣州市鷺珂鷥服飾有限公司總裁介紹

10年前，他還是一個(gè)媒體人。在不經(jīng)意間，他發(fā)現(xiàn)了男士?jī)?nèi)衣市場(chǎng)的魅力，于是決心辭職全力打造中國(guó)男士?jī)?nèi)衣第一品牌———LOOKSEE(鷺珂鷥)。從此，他引領(lǐng)中國(guó)男士?jī)?nèi)衣行業(yè)一路狂奔，創(chuàng)造了服飾界的“速度”神話。

處于轉(zhuǎn)型提升時(shí)期的中國(guó)服裝業(yè)，正在經(jīng)歷著一場(chǎng)有關(guān)“人”和“模式”的變革。

一方面，大量?jī)?yōu)秀的職業(yè)經(jīng)理人、服裝設(shè)計(jì)師的頻繁流動(dòng)，正悄然改變著服裝業(yè)民營(yíng)色彩濃厚的家族式管理傳統(tǒng)；另一方面，來(lái)自社會(huì)上其他行業(yè)的佼佼者，他們都以各自的優(yōu)勢(shì)———或技術(shù)、或觀念改造著傳統(tǒng)的服裝業(yè)，這些人或是IT界的技術(shù)精英，或是傳媒圈的主持人和記者，他們最初大多偶然結(jié)識(shí)服裝界，后因癡迷而“深陷其中”，并最終轉(zhuǎn)行“獻(xiàn)身”服裝界，他們“另類”的創(chuàng)業(yè)方式和“獨(dú)到”的經(jīng)營(yíng)理念，在帶來(lái)一場(chǎng)有關(guān)成長(zhǎng)速度的震撼之外，也給服裝界的“老江湖們”一次重新審視行業(yè)發(fā)展空間的機(jī)會(huì)。而LOOKSEE(鷺珂鷥)男士?jī)?nèi)衣創(chuàng)始人、鷺珂鷥國(guó)際集團(tuán)總裁李志廣正屬于后者。

從媒體人到“男士?jī)?nèi)衣第一品牌”創(chuàng)始人

進(jìn)入男士?jī)?nèi)衣這一行，對(duì)于曾是電臺(tái)主持人的李志廣來(lái)說(shuō)，多少有些偶然。

一直懷揣新聞理想，從高中起就開(kāi)始在電臺(tái)做少年主持人，高考順利考入暨南大學(xué)新聞系，畢業(yè)后順利簽約廣東電臺(tái)，直到成為夜間音樂(lè)和新聞?lì)惞?jié)目的主持人，李志廣離自己曾經(jīng)的夢(mèng)想越來(lái)越近，但工作之外的大量白天空閑時(shí)間，也讓他希望找些事情去做。

一次偶然的機(jī)會(huì)，李志廣一位多年未見(jiàn)的親戚從臺(tái)灣來(lái)到廣州，他對(duì)這位親戚從事的內(nèi)衣行業(yè)很感興趣，于是在親戚的鼓動(dòng)下，他試著代理這位親戚生產(chǎn)的男士?jī)?nèi)衣品牌。這一年是1998年，在廣州宏城廣場(chǎng)，剛滿22歲的李志廣就開(kāi)張了中國(guó)首家男士?jī)?nèi)衣專賣店，將臺(tái)灣的內(nèi)衣文化引入中國(guó)大陸。

“在當(dāng)時(shí)，男式內(nèi)衣還是一個(gè)新鮮事物，遭到很多路人的冷眼，許多男士路過(guò)我的店徘徊半天后又走開(kāi)，當(dāng)時(shí)的人們很難理解男人內(nèi)褲居然也可以做得如此花花綠綠，那我怎樣才能讓他們光顧我的店，接受男士?jī)?nèi)衣品牌呢？”提起當(dāng)年的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，李志廣對(duì)開(kāi)拓新市場(chǎng)的艱辛依然難以釋懷。于是他就帶著團(tuán)隊(duì)去推銷，到健身場(chǎng)所和桑拿室去推銷。功夫不負(fù)有心人，一年后，他創(chuàng)造了中國(guó)第一家專業(yè)男士?jī)?nèi)衣品牌———LOOKSEE(鷺珂鷥)，盡管有了自己的品牌，但此時(shí)的鷺珂鷥還只是一個(gè)連鎖專賣的終端品牌，并不具備自己的生產(chǎn)基地。

直到2003年，李志廣辭職全身心投入男式內(nèi)衣事業(yè)，LOOKSEE(鷺珂鷥)生產(chǎn)基地才建立起來(lái)，自此LOOKSEE(鷺珂鷥)已打造成集設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營(yíng)銷、服務(wù)一體化的綜合性現(xiàn)代企業(yè)。而在此之前，李志廣一直是兼職在做，做了大概四五年的兼職。

對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷開(kāi)始感興趣的李志廣，離開(kāi)電臺(tái)后，到中華網(wǎng)做市場(chǎng)總監(jiān)，不巧正遇上網(wǎng)絡(luò)泡沫經(jīng)濟(jì)，于是他就轉(zhuǎn)到了廣東電信CA公司做市場(chǎng)部總監(jiān)。而在這個(gè)職業(yè)轉(zhuǎn)換過(guò)程中，他一直在尋找更適合自己發(fā)展的方向，因?yàn)樗�大學(xué)主修新聞，當(dāng)時(shí)他的理想也是希望在新聞界有所作為。但有一次，他無(wú)意間看到中央電視臺(tái)播的一則男士?jī)?nèi)衣市場(chǎng)的信息，于是他開(kāi)始考慮，假如我?guī)е�另一個(gè)團(tuán)隊(duì)，在一個(gè)陌生的行業(yè)里面，前景會(huì)不會(huì)更好，于是他下決心試一試，并在2002年創(chuàng)立了廣州市鷺珂鷥服飾有限公司。

從六人公司到放眼國(guó)際的內(nèi)衣品牌

萬(wàn)事開(kāi)頭難，有過(guò)創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷的人都知道，創(chuàng)業(yè)起步是一道很難過(guò)的坎。

鷺珂鷥公司成立時(shí)只有6個(gè)人，尤其是在研發(fā)一些新產(chǎn)品的時(shí)候非常困難。還好李志廣曾學(xué)過(guò)設(shè)計(jì)和繪畫，最初很多產(chǎn)品都是他自己設(shè)計(jì)的，當(dāng)時(shí)他想得很簡(jiǎn)單，只是為了讓中國(guó)的男士能夠接受這個(gè)內(nèi)衣品牌。為打造LOOKSEE這個(gè)品牌，他給產(chǎn)品做廣告，重新包裝定位LOOKSEE品牌，并找專業(yè)模特拍攝內(nèi)衣寫真集，通過(guò)舉辦多場(chǎng)男士?jī)?nèi)衣秀，讓大眾更快地接受這個(gè)品牌。

提起LOOKSEE這個(gè)品牌的寓意，李志廣說(shuō)“LOOK”和“SEE”這兩個(gè)很簡(jiǎn)單的英文，卻蘊(yùn)藏著大氣和魄力，即“我們用兩只眼睛看世界”，“LOOKSEE”其中文之延伸譯意則為現(xiàn)在的“鷺珂鷥”，“珂”意為翡翠，延伸為翡翠的高品質(zhì)，象征著美的內(nèi)涵；“鷺”“鷥”，兩個(gè)字下面都有兩個(gè)“點(diǎn)”，正如兩只眼睛一樣，就好像高品質(zhì)的中國(guó)人放眼了望這個(gè)世界———“中國(guó)人高瞻遠(yuǎn)矚”。這也正和他們當(dāng)初定位LOOKSEE是“中國(guó)最具特色的男士?jī)?nèi)衣”品牌相符，LOOKSEE是中國(guó)人自己的品牌，新標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)搭配就能給人很強(qiáng)的震撼力。

“我們要打造中國(guó)這樣一個(gè)男士?jī)?nèi)衣品牌，很關(guān)鍵一點(diǎn)就是要把它國(guó)際化。那么就要從標(biāo)識(shí)上做到這一點(diǎn)，讓國(guó)外的人一看到LOOKSEE就能記住我們的產(chǎn)品。我們以前的標(biāo)志是中英文結(jié)合的，我現(xiàn)在的標(biāo)志定義就是兩只眼睛看世界，也代表了中國(guó)的一種本土文化，最終把中國(guó)男士?jī)?nèi)衣文化推廣到國(guó)際上去�！�

2005年，鷺珂鷥國(guó)際集團(tuán)(香港)成立，LOOKSEE(鷺珂鷥)正式跨入了多行業(yè)發(fā)展。如今，LOOKSEE(鷺珂鷥)從一家小店發(fā)展成今天擁有300多家實(shí)體店鋪，銷售遍布全球并將目標(biāo)定位為國(guó)際知名品牌的著名男士?jī)?nèi)衣品牌。

事實(shí)是最好的證明。2004年，LOOKSEE(鷺珂鷥)產(chǎn)品被中國(guó)質(zhì)量監(jiān)督管理協(xié)會(huì)、中國(guó)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)研究中心評(píng)定為2004~2005年度中國(guó)市場(chǎng)內(nèi)衣行業(yè)十佳品牌，成為惟一入選十強(qiáng)的男式內(nèi)衣品牌；2007年，LOOKSEE(鷺珂鷥)作為男士?jī)?nèi)衣行業(yè)的唯一品牌上榜央視；而連續(xù)三屆舉辦的男士?jī)?nèi)衣秀，使得鷺珂鷥這一男士?jī)?nèi)衣品牌影響力迅速增長(zhǎng)，國(guó)際上知名度快速提升。

從傳媒人轉(zhuǎn)型做創(chuàng)業(yè)者，在記者接觸的采訪對(duì)象和朋友圈中，類似李志廣的案例不在少數(shù)，但像他這樣十年來(lái)一直堅(jiān)守耕耘于男式內(nèi)衣這一相對(duì)狹小的領(lǐng)域，并作出如此優(yōu)異成績(jī)的，卻不多見(jiàn)。對(duì)于他令人不可思議的職業(yè)轉(zhuǎn)型，李志廣說(shuō)其實(shí)媒體人經(jīng)歷對(duì)創(chuàng)業(yè)而言，是十分有幫助的。他說(shuō)記者培養(yǎng)的職業(yè)敏感，是其他行業(yè)沒(méi)有的。比如走在同樣一條大街上，媒體人和普通人看到的事物是不一樣的。要學(xué)會(huì)從市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)商機(jī)，就要善于利用記者敏感的觸覺(jué)，如果能把這一優(yōu)勢(shì)合理延展，這對(duì)于我們這個(gè)行業(yè)會(huì)有很大幫助的。

從1998年算起到今天，李志廣與男式內(nèi)衣結(jié)緣已近十年了，當(dāng)記者問(wèn)他十年來(lái)對(duì)這個(gè)行業(yè)最直觀的感受是什么的時(shí)候，他說(shuō)男士?jī)?nèi)衣的增長(zhǎng)速度太快了，堪稱“一路狂奔”，特別是這兩年。但李志廣又特地強(qiáng)調(diào)：“LOOKSEE(鷺珂鷥)不怕競(jìng)爭(zhēng)！”他認(rèn)為目前的男士?jī)?nèi)衣行業(yè)依然是一個(gè)新興的行業(yè)，希望讓更多的人去關(guān)注這個(gè)行業(yè)，一起把這個(gè)市場(chǎng)做大。