陳奕熙-鴻國實業集團有限公司董事長介紹

人物小結:畢業于南京師范大學中文系，當選為江蘇省第九屆政協委員、南京市第十一屆政協常委，十大女鞋品牌企業領導人

陳奕熙簡介:

陳奕熙，男，1967年1月出生，江蘇南京人，1988年畢業于南京師范大學中文系，畢業后即就職于中共江蘇省委宣傳部。1995年12月創建了以生產“千百度”女鞋為主營業務的南京美麗華鞋業有限公司，任董事長。1998年11月，在美麗華公司的基礎上組建了鴻國集團，任集團董事長、總裁。2003年1月，當選為江蘇省第九屆政協委員、南京市第十一屆政協常委。
　　提起陳奕熙和鴻國集團，知道的人并不多，但說到深受年輕人青睞的時尚女鞋“千百度”和南京書城，恐怕沒什么人不知道。而這正是陳奕熙帶領鴻國集團歷經十年創造的一個奇跡——在不是時尚前沿的南京創造出時尚品牌，引領都市生活潮流。

扔掉鐵飯碗，下海弄潮

現年38歲的陳奕熙1988年畢業于南京師范大學中文系，畢業后就被分配在省委宣傳部工作。80年代末90年代初，正是下海經商大潮翻涌的時候，和很多年輕人一樣，陳奕熙也開始思索他的人生：是做公務員選擇安逸的生活還是下海闖一番事業?
　　在與兩個好友李偉、繆炳文商量后，他選擇了扔掉鐵飯碗，下海經商。面對他的辭職，辦公人員竟不知該如何處理、怎么辦手續，“公務員可是個鐵飯碗，在那時是沒人愿意扔掉這個鐵飯碗捧個泥飯碗的，在宣傳部我可是第一個。”陳奕熙笑著說到。
　　“1995年，我和兩個朋友一起下海時，正趕上了經商大潮的末班車，那時的競爭已經很激烈了。”在他們三人中，只有李偉有皮鞋制造、銷售的經驗，于是他們決定“就做皮鞋”！就這樣，一個日后在中國市場引領時尚的女鞋品牌，在三人的討論中誕生。
　　確定目標后，他們向親朋好友借錢，組織了一個10多人的干部隊伍，在1995年12月26日注冊成立了南京美麗華鞋業有限公司，“之所以取名為‘千百度’，是來源于辛棄疾的‘眾里尋她千百度’，希望我們做的鞋是千里挑一，是最好的。”

堅守信念，“小作坊”成大氣候

1996年春，在江寧的一個工廠車間里，美麗華的第一條皮鞋生產線建好并投產。剛開始時，陳奕熙和兩個朋友既是老板又是設計員、搬運工、送貨員、倉庫管理員。吃飯，就在廠房外面支起一個棚子，自己做菜做飯，和工人們共同就餐。
　　鞋造出來了，怎么去賣呢？他們三人又搖身變成推銷員，開始了上門推銷之路。陳奕熙清楚地記得當時到上海推銷鞋子的情形：右肩跨著一個大黑包，里面裝著所有的行李；左手拎著蛇皮袋，里面是各式各樣的皮鞋，終日奔波于一家家商場之間，絞盡腦汁推廣產品。時至今日，陳奕熙依然保存著那個黑包。他說，這只包伴著他走南闖北，是當年創業的見證，也是鼓勵員工奮發圖強的寶貴財富。
　　“說實話，剛開始，我們不愿讓人知道‘千百度’是地道的南京貨。”陳奕熙笑著向記者解釋，雖說“千百度”在市場上出現不久，就博得了年輕女士們的喜愛，可剛剛下海的他們，對產品不自信，怕別人知道是南京生產的就不買了，一直避開這一點，“當時就連南京本地人都不知道‘千百度’是南京產的”。
　　為了創造出國內一流、國際知名品牌，陳奕熙和兩個伙伴做了一個重大決定：將研發中心從南京搬到處于時尚前沿的廣州，重金聘請意大利、香港、臺灣等地的頂尖設計師，建立了由一流精英組成的設計中心。功夫不負有心人。經過不懈努力，“千百度”的銷售量不斷攀升，2002年-2004年連續三年在全國同類產品中的銷售量位居第三，公司也由“小作坊”發展成為擁有5000多員工的集團。

境外上市，省內首吃螃蟹

企業越做越大，產生尋找新的發展空間、融資渠道需求，上市成了順理成章的事。
　　2001年起，陳奕熙開始醞釀企業國外上市，僅僅一年半的時間，他就實現了這一目標——2003年6月5日上午，隨著一聲鑼響，鴻國國際在新加坡證券交易所主板上市，實現了江蘇企業跨國上市零的突破，鴻國集團作為其最大的股東開始成為國內外矚目的焦點。
　　回憶整個上市的過程，陳奕熙直稱“那是一次考驗”，一方面是對境外上市的要求及情況不了解。跨國上市有兩項無法回避的工作：一是必須引入國際級會計事務所的審計，二是必須改變原始股東與現有股份的結構。經過反復考量，他們選擇了一向以嚴謹著稱、現位列世界四大會計事務所之首的美國德勤會計事務所對財務進行審計。
　　另一方面，當時正值“非典”時期，社會情況特殊，不知道何時疫情會解除，但是機會稍縱即逝，拖的時間越長對企業造成的損失就越大。因此，陳奕熙毅然決定親自到新加坡商討上市事宜，他和其他人分成兩組，先后飛赴新加坡，到達目的地后就主動隔離觀察。由于事前對上市的準備充分，在疫情解除后，鴻國國際成了新加坡“非典”之后首個上市企業。

邁向多元化集團

上市以后，陳奕熙確立了集團多元化、國際化發展戰略，在做好主營業務“千百度”的同時，開拓零售終端服務市場，代理服飾及化妝品等時尚消費品，并開始涉足其他領域。
　　2003年1月，鴻國集團投資開辦了南京書城，區別于傳統的書店，陳奕熙將其定位于“休閑·讀書·物質與文化一體消費”，在南京城刮起了一股休閑閱讀風。此后一年的時間內，鴻國集團迅速介入圖書文化產業的各個領域，2003年底組建了江蘇鴻國文化產業集團，2004年5月即獲得了國家新聞出版總署書授予的報刊及電子出版物國內總發行權。
　　經過兩年的發展，鴻國文化產業集團形成了包括圖書選題策劃、批發、零售和書城連鎖、書店連鎖在內的較為完整的產業鏈，成為鴻國集團的重要產業支柱。據了解，目前，鴻國共在全國開設了10家大型書城、20家書店，覆蓋江蘇、上海、安徽、浙江，并入選“2004年度中國文化產業十佳成長型企業”。
　　面對已經取得的成績，陳奕熙并不滿足，“我要把‘千百度’做成中國最好的女鞋品牌，把大眾書局書城連鎖做成全國的旗艦品牌，把鴻國國際打造成中國最好的時尚消費品生產銷售企業！”他向記者描繪了未來幾年的發展計劃：占地150畝的鴻國(江寧)工業園將于今年今年7月份正式啟用，將成為與國際流行同步的時尚類產品制造基地，2年后形成年產400萬雙鞋的生產規模；今年下半年將參與課本發行的競爭；書城的連鎖建設將以江蘇為中心，面向華東，輻射全國。3年內，在全國建立100個大型書城，5年內打造成中國民族書業連鎖旗艦品牌。

上了規模的企業是社會財富

陳奕熙顯然對社會責任問題有著深入而成熟的思考和認識。“一個企業，當它的規模比較小，占有的社會資源比較少的時候，它還只是個人的財產；而當它上了規模的時候就已經不再是一個人的私有財產，而是社會的財富了。既然是這樣，我們就有義務回報社會，爭取做個好的企業公民。”正是基于這樣的理念，鴻國實業在做好自身經營的同時，一直積極參與社會公益事業，先后資助了多名外來務工人員子女上學，為貧困地區小學捐書，并計劃資助一個貧困縣全縣的學生上學，為此他準備設立一個200萬元的“資助貧困學生專項基金”，為貧困地區捐建圖書館也在計劃之中。
　　2006年7月28日，長江商學院校友會江蘇分會授牌儀式在南京丁山花園大酒店隆重舉行，在當天的成立慶典晚會上，陳奕熙代表鴻國集團向江蘇慈善總會捐款100萬元，并為患有先天性心臟病的孩童設立“心蕊工程基金”。作為江蘇省第一個設立該項基金的企業，此舉也踐行了長江在學員中一直努力提倡和培養的文化——企業社會責任感。
　　“以前做這些事情可能不是那么主動，而現在已經意識到這是我們必須承擔的責任，已經變成企業常規的、有計劃的一部分工作了，所以做起來完全是心甘情愿。無論是個人還是企業，這都是我們用10年時間獲得的一種成長。”也許正是這樣的想法，把陳奕熙帶到了企業經營的一個新境界。
　　除了在慈善事業方面的不斷投入，面對鴻國實業在國內市場已獲得的領先地位，陳奕熙不可避免地產生了國際化的想法，想到國際市場上一爭高低。而從那時起，他就開始了準備，讀長江EMBA就是其中的準備工作之一。“我感覺長江更注重實踐，尤其是在運用理論來服務實踐方面是很強的。她立足中國，但眼光是全球化的。她用全球化的戰略眼光，結合中國的現狀，解決中國企業和企業家面臨的問題，尤其是走向全球化的過程中所遇到的問題。具有實戰性和可操作性，更實用一些。另外長江的教授以知名華人教授為主，既懂世界又懂中國，還能講中文，這樣學習交流的效果會更好。從長江的沃土中吸收的營養對我們會有長久的影響力，所以我對在長江的學習非常重視。”作為長江校友，陳奕熙始終有著自己明確而長遠的目標。

個人事跡:

1995年，包括陳奕熙在內的3個年輕人借錢湊足了50萬美元，注冊成立南京美麗華鞋業公司。起步時只在江寧有一條女鞋生產線，3個合伙人既是老板又是設計員、搬運工、送貨員、倉庫管理員。鞋造出來后，他們又成了推銷員。
　　當初到上海推銷鞋子，右肩挎著一個裝有所有行李的大黑包，左手拎著裝有各式各樣皮鞋的蛇皮袋，就這樣一家商場一家商場地跑。
　　“至今那個黑包我還保留著！”陳奕熙說，這只包伴著他走南闖北，是當年創業的見證，更是現在鼓勵員工奮發圖強的寶貴財富。

“千百度”名字比鞋子先誕生

就像心急的家長，在孩子出生前就已經取好了名字。1995年陳奕熙決定“下海”時，做的第一件事就是給未來的產品取好名字：“千百度”。因為這個名字既有文化內涵，又包含了打造品牌需要的“千錘百煉”精神。
　　“千百度”在市場上出現不久后，就博得了不少女性的喜愛，可很少有人知道這個品牌出自南京。陳奕熙毫不避諱創業初期的不自信，“說實話，我們那時不愿讓人知道千百度是地道的南京貨。”陳奕熙解釋，那時怕被人看扁，總想沾上“港資、合資”的光。好在競爭激烈的市場逼迫他們很快拋棄了“不自信”。

新加坡上市僅用了一年半

鴻國是全國制鞋行業中較早使用網絡管理系統的，財務報表都是在計算機上自動生成的。到了2001年，當公司的皮鞋制造能力達到每月30萬雙，需要尋找新的發展空間、拓展新的融資渠道時，上市成了順理成章的事。當券商拿到他們的財務報表時都不敢相信：一個民營企業怎么會做得如此規范？鴻國國際在新加坡上市過程只用了一年半時間。

兩年內開50家大型書城

鴻國集團在南京、揚州、常州等地已開設了9家大型書城，500平方米左右的書店有10個。他們還將收購上海某民營零售企業，明年將“打”到山東去，兩年之內將達到50家大型書城，并建立超市圖書期刊的連鎖企業。
　　占地150畝的鴻國(江寧)工業園將于今年8月份正式啟用，5年后這個工業園將形成年產400萬雙鞋的生產規模。