彭玉良-瀏陽市官渡煙花集團有限公司董事長介紹

人物小結：

彭玉良，男，1964 年1月出生，中共黨員，瀏陽市鞭炮煙花總會副會長、陜西山西省花炮內銷商會會長、湖南省工藝美術協(xié)會常務理事、瀏陽市煙花燃放協(xié)會常務理事、瀏陽市第十四屆和十五屆人大代表，全球煙花行業(yè)最具影響力十大企業(yè)家、第二屆瀏陽之子、瀏陽市改革開放三十周年風云人物。公司主要從事煙花爆竹和焰火燃放，“大圍山”牌煙花獲省著名商標和省名牌。公司先后獲得省“守合同、講信譽”單位、“湖南省誠信企業(yè)”、“湖南省百億工程企業(yè)”等。公司員工800人。

“大圍山”——瀏陽花炮的燙金名片

2012年4月27日，國家工商總局商標局公布410件新認定的中國馳名商標，官渡煙花集團的大圍山商標及圖案榜上有名。

這是花炮業(yè)界繼“瀏陽花炮”證明商標之后的第二個由國家工商總局認定的馳名商標，也是全國5000多家花炮企業(yè)中首個由國家工商總局認定的馳名商標。

其含金量，不言而喻！作為國家級的“品牌保證”，“中國馳名商標”是一項含金量極高的品牌知識產權保護認證，更是惟一在全球范圍內受國際法律保護的品牌標志。業(yè)界權威人士指出，中國馳名商標所認定的企業(yè)，需要具有品牌公信力、行業(yè)領先率、市場占有率、消費者口碑等嚴格條件。官渡煙花的“大圍山”品牌榮膺“中國馳名商標”，標志著瀏陽花炮提質嬗變邁向了一個全新的制高點。

集團化運作開啟企業(yè)新紀元

2005年9月8日，一個在瀏陽花炮行業(yè)發(fā)展史上具有重要意義的日子，這一天，官渡煙花集團隆重成立。這個日子在該集團董事長彭玉良的腦海中印象尤為深刻，因為這一天使他從業(yè)花炮以來朝思暮想的品牌戰(zhàn)略邁出了最堅實的一步。

據了解，彭玉良1995年便創(chuàng)立官渡出口鞭炮廠，一步一個腳印，企業(yè)逐步壯大。2002年，創(chuàng)建瀏陽市官渡煙花制造有限公司，并注冊了“大圍山”商標。憑著對煙花事業(yè)的熱愛，將傳統(tǒng)產業(yè)做大做強一直是他堅定的追求。但是，彭玉良也深深地意識到，要將一個產業(yè)做大，并非一己之力能夠實現(xiàn)，傳統(tǒng)產業(yè)要壯大，必須要對接現(xiàn)代化經營管理理念，整合提升，走品牌化發(fā)展之路。

于是，市委、政府提出組建花炮集團公司的戰(zhàn)略后，彭玉良便積極響應，迅速聯(lián)絡相鄰企業(yè)，成功組建瀏陽市官渡煙花集團有限公司，公司由官渡煙花燃放有限公司、官渡煙花貿易有限公司、瀏陽市錦玉賓館等組成，下轄華新煙花制造有限公司、長安煙花制造有限公司、金塘出口花炮廠、騰達出口花炮廠、南溪鞭炮廠等有實力的煙花鞭炮制造企業(yè)。集團化的運作，把官渡煙花帶向了一個嶄新的紀元。

“花炮企業(yè)集團化，帶來的是管理模式的更新、企業(yè)組織形式的調整，使資金、人才、信息、品牌、市場、生產能力等資源最大的整合。為花炮企業(yè)提升市場競爭力、拓展國際國內市場提供了最佳平臺。”談起集團公司的運營，彭玉良深有體會。標準化生產鞏固企業(yè)生命線

走進官渡煙花生產區(qū)，標準化的廠房內卷筒機、泥底機、敷球機等“唆、唆”的高速運轉；藥物線上，和藥機、空氣源烘焙房、防爆堤一應俱全。這是官渡煙花實施標準化生產的縮影。

該集團老員工李華向記者坦言，現(xiàn)在他們的生產效率高多了，也安全多了。做出來的產品也標準多了。

很明顯，使用機械化生產，不僅提高了產能，更是增強了安全系數。

對此，彭玉良表示，安全、質量、效益都是企業(yè)的生命線。企業(yè)要發(fā)展，必須不斷創(chuàng)新，不斷改進，煙花爆竹行業(yè)提升產品質量、提高效益、提高安全水平的出路在于標準化和機械化生產。

據悉，官渡煙花自建廠以來，一直秉承“以質量求生存，以安全創(chuàng)效益”的生產理念，嚴格對各道工序進行實時監(jiān)控，通過加強流程管理，實現(xiàn)各道工序標準化生產，建立產品質量檔案，粘貼電子監(jiān)控標志，實現(xiàn)從原材料采購、生產制造、產品包裝和放樣到運輸、燃放的全過程追溯，實現(xiàn)“生產有記錄、流向可追蹤、信息可查詢、質量可追溯”的質量監(jiān)督管理新模式。

通過多年的努力，由創(chuàng)辦之初的家庭式作坊成功轉型為現(xiàn)代化煙花企業(yè)，成功實現(xiàn)了大規(guī)模、大品牌的發(fā)展道路，是首批通過ISO9001—2000國際認證企業(yè)，先后獲得了中國知名品牌、湖南省名牌、湖南省著名商標、湖南省質量信得過單位、湖南省誠信單位、湖南省重合同守信用單位、長沙市名牌、瀏陽十大品牌。連續(xù)多年被評為瀏陽市科技創(chuàng)新優(yōu)秀單位、瀏陽市焰火燃放優(yōu)秀單位、瀏陽市安全生產先進單位等多項殊榮。科研化創(chuàng)新拓寬產品知名度花炮生產是離不開創(chuàng)新的，特別在日新月異的今天，一旦沒有創(chuàng)新，就要面臨淘汰。

這一點，在官渡集團已形成全體集團股東的共識。自2002年開始，該集團便成立科研室，并組織專業(yè)人員進行研究。官渡煙花研究出來的花炮新產品也頻頻獲獎。比如“黃金雨”、“喜氣洋洋”獲得第六屆中國瀏陽花炮節(jié)優(yōu)勝產品獎；“74發(fā)輝煌之夜”、“408發(fā)立交舞”、“銀波紅變綠”、“7寸藍波”獲得2004年瀏陽市花炮局和市技術學會組織的新產品評比優(yōu)秀獎；“銀冠變落葉”獲得第七屆花炮節(jié)新產品評比優(yōu)勝獎；“銀冠變雷”獲得第七屆花炮節(jié)新產品評比三等獎；“金波椰樹”獲得“中國紅”杯首屆湖南省工藝美術精品大賽銅獎；“金閃蘭花108發(fā)”獲得2006年瀏陽市花炮局和市技術協(xié)會組織的新產品評比三等獎；“暗光變色環(huán)”、“彩爆花100發(fā)”、“閃爍冠”獲得2006年瀏陽市花炮局和市技術協(xié)會組織的新產品開發(fā)獎，2006年第六屆亞洲冬季運動會禮花指定產品；“銀旋尾吐彩珠”獲得2008年湖南省第二屆工藝美術精品大賽銅獎；“64發(fā)拉斯柳”、“春蘭閃菊”、“6號花冠紫小花尾炸錦冠”獲得第九屆中國瀏陽國際花炮節(jié)評比優(yōu)勝獎等等。獲得業(yè)界人士的一致肯定和觀賞者津津樂道。

2008年官渡煙花研制的“一種高空瀑布禮花彈”、“一種高空霓虹禮花彈”申請專利并獲得實用新型證書；2010年煙花包裝盒“立交舞”獲外觀設計專利證書。

這些年來，官渡煙花組織研發(fā)了100多種適銷對路的新型煙花爆竹產品，改進了傳統(tǒng)產品禮花彈配方。公司的產品從十余種增加到現(xiàn)在的100多種，豐富了生產的產品種類，滿足了不同類型客戶的需求。多元化發(fā)展壯大企業(yè)競爭力

除了生產，官渡煙花集團有限公司非常注重銷售這個環(huán)節(jié)。但普通的銷售，往往貨發(fā)完了，一般只能收回四五成的貨款，其他的要來年才能收回。一開始，彭玉良經常要帶著員工出外討債，經常為此心力交瘁，深知由于資金回籠慢，阻礙公司的發(fā)展。因此他想，無論如何要改變經營模式，于是，他組織人員討論研究，最終定位加大煙火燃放場次，加快資金回籠速度等方向。

說干就干，2006年，官渡集團在瀏陽城區(qū)錦玉賓館成立了瀏陽官渡煙花集團有限公司駐瀏陽接洽處，即現(xiàn)在的辦事處，委派熟知全國煙花市場的梁勇負責。從無到有，公司燃放場次從零開始，起步艱難，一開始一年僅僅燃放兩三場。但是，由于集團營銷團隊的不懈努力，市場也逐步打開。

據了解，現(xiàn)在，官渡集團每年基本都要燃放七八十個場次。成立燃放公司以來，雖是后起之秀，但是業(yè)績突出，先后燃放350余場，涉及各地、市、縣，國家級、世界大賽。比如中國“一汽”建廠五十華誕大型焰火，第53屆、54屆世界小姐選美大賽焰火晚會，東北亞投資博覽會大型焰火晚會、2005年中央領導與延安老區(qū)共度春節(jié)焰火晚會、第六屆亞洲冬季運動會焰火晚會、2008年奧運會倒計時一周年焰火晚會、2008年第二十九屆奧林匹克運動會焰火產品提供商和焰火燃放、2009年非洲安哥拉、幾內亞國家焰火燃放、2012中部投資博覽會等，均給廣大觀眾留下了美好的回憶，并深受國內外客戶的青睞。剛剛閉幕的F5世界錦標賽，官渡煙花更是大放異彩，一舉奪魁。

在燃放活動的宣傳帶動下，瀏陽官渡煙花集團有限公司銷售業(yè)績喜人，出口銷往歐洲、美洲、亞洲、澳洲等二十多個國家和地區(qū)，創(chuàng)匯年年翻番。國內銷售在遼寧、海南、陜西、安徽、河南、山西、山東、沈陽、上海、福建等20多個省的大、中城市占有很大的市場份額。特別在陜西和東北三省，擁有絕對的市場優(yōu)勢。內銷量排名全市第一，多次受到市委市政府的通報表揚。

品牌化戰(zhàn)略提升企業(yè)軟實力

眾所周知，上世紀80年代，瀏陽花炮開始真正走向世界。目前，瀏陽是全球最大的煙花爆竹生產、銷售基地，國際、國內市場占有率分別為70%和50%。然而，令人尷尬的是，瀏陽花炮在出口方面基本處于“定單生產，貼牌銷售”的境地。

對此，彭玉良舉了一個例子：瀏陽一花炮廠研制出一個新產品，所有指標都符合國內標準，燃放效果也非常好。但是出口某國時，某國卻以該新品藥物量過高，拒絕產品進入。沒有辦法，該廠只好找到該國一家煙花銷售公司，貼上該公司牌子，才順利完成出口，只是這么一來，利潤大打折扣。為什么會出現(xiàn)如此尷尬的境地，彭玉良認為，關鍵瀏陽的花炮品牌還不夠響亮，沒有充分的話語權。

“人要有名字，企業(yè)要有牌子。牌子響不響，關鍵要靠創(chuàng)。品牌就是生產力。”彭玉良如是說。他坦言，自己辦公司后改變最大的就是對商標的認識，在官渡公司創(chuàng)建時他便注冊了有瀏陽地方特色的“大圍山”商標。他表示，有這么好的祖?zhèn)鞴に嚕�有這么好的產品，沒有響亮的牌子，產品就賣不出好價錢；沒有響亮的牌子，產品就不受法律保護；沒有響亮的牌子，就無法打開更為廣闊的市場；沒有響亮的牌子，再好的產品也不會有發(fā)展前途……品牌是產品無形的具有無限價值的一種資產，要想繼續(xù)把市場做大做強，就必須要先把品牌做大做強。

“官渡煙花集團有限公司將以焰火燃放為突破口，繼續(xù)做大內銷業(yè)務，做精出口市場，堅持“擴大生產規(guī)模，實現(xiàn)品牌發(fā)展”的戰(zhàn)略目標，以申報“大圍山”中國馳名商標為載體，實現(xiàn)官渡煙花品牌價值升值。”2010年在集團的品牌戰(zhàn)略匯報會上，彭玉良的動員發(fā)言擲地有聲。一句話，也道出了官渡集團決策者實施品牌戰(zhàn)略的信心和決心。

自該次品牌戰(zhàn)略匯報會肇始，官渡集團便開始了“中國馳名商標”的創(chuàng)評之路。

據國家工商總局官方資料顯示，“中國馳名商標”是指在全國各地擁有較高知名度、認可度和辨識度的產品商標，與產品的銷量、銷售網絡和銷售服務等直接相關，商標認定機構要求企業(yè)必須提供硬性數據。至于一年要達到多少萬的銷售額；要在多少個一線、二線城市設立辦事處、直營店和經銷點；在報紙和電視上投放多少廣告……同時，也必須從地方、省市著名商標一步步創(chuàng)評開始，需要較為漫長的創(chuàng)建過程，其中艱辛可想而知。

獲得代表中國品牌保護最高榮譽的“中國馳名商標”稱號，對企業(yè)而言，無疑是獲得了最漂亮的一張名片。“大圍山”被認定為中國馳名商標，這是對官渡集團實力和誠信的肯定，也是官渡集團品牌之路的一個里程碑，更是瀏陽花炮成功轉型的一個全新的起點。

彭玉良表示，官渡煙花能有今天的成長，非常感謝多年來各級各部門、廣大原材料供應商、銷售客戶、800多名優(yōu)秀員工以及全市的父老鄉(xiāng)親們給予的關心和支持。集團將繼續(xù)發(fā)揚“誠信、敬業(yè)、團結、奉獻”的企業(yè)文化精神，在成功利用品牌戰(zhàn)略收獲豐厚經濟回報的同時，進一步擴大企業(yè)的社會影響力，肩負起更多的社會責任和產業(yè)發(fā)展使命。