劉宇-瑞嘉地板-北京歐亞木業(yè)有限公司品牌總監(jiān)介紹

人物小結(jié)：

劉宇，現(xiàn)任北京瑞嘉歐亞木業(yè)有限公司營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)，負(fù)責(zé)瑞嘉地板、瑞嘉家居品牌管理及營(yíng)銷(xiāo)管理工作。專(zhuān)精國(guó)內(nèi)家居、煙酒、快餐、保健品行業(yè)消費(fèi)者心智研究、品牌管理系統(tǒng)，熟悉國(guó)內(nèi)各類(lèi)媒體運(yùn)作。

曾任職葉茂中營(yíng)銷(xiāo)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)，服務(wù)中石化長(zhǎng)城潤(rùn)滑油、天松大豆低聚糖、武漢紅金龍、天冰集團(tuán)、真功夫餐飲連鎖等品牌策劃項(xiàng)目。

曾任職臺(tái)灣誠(chéng)達(dá)集團(tuán)好又多量販，負(fù)責(zé)全國(guó)整合行銷(xiāo)傳播。

曾任中友集團(tuán)《網(wǎng)際》雜志社副主編，開(kāi)創(chuàng)國(guó)內(nèi)首家互聯(lián)網(wǎng)主題雜志，主導(dǎo)并反映中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展方向。

劉宇工作成就：

調(diào)整架構(gòu)：形成三大核心板塊

瑞嘉進(jìn)行企業(yè)架構(gòu)調(diào)整為了更好地迎合當(dāng)前家居消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展的要求，旨在通過(guò)架構(gòu)調(diào)整來(lái)進(jìn)一步整合其管理體系。據(jù)瑞嘉品牌總監(jiān)劉宇介紹，本次瑞嘉所調(diào)整的架構(gòu)將涉及到企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和品牌支持這三個(gè)模塊。

經(jīng)過(guò)調(diào)整后，瑞嘉的三大模塊將在新的管理體系下發(fā)揮出新功能，這主要體現(xiàn)在，以產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和品牌支持為核心的三大板塊架構(gòu)，將對(duì)瑞嘉旗下地板、木門(mén)、整體衣柜、壁紙等業(yè)務(wù)進(jìn)行垂直的一體化管理與運(yùn)營(yíng)。在調(diào)整后，瑞嘉將通過(guò)直通的渠道，實(shí)行一個(gè)項(xiàng)目一個(gè)人負(fù)責(zé)的制度。

為何要進(jìn)行架構(gòu)調(diào)整？劉宇表示，架構(gòu)調(diào)整可以減少項(xiàng)目負(fù)責(zé)人之間的扯皮及協(xié)調(diào)的矛盾，實(shí)現(xiàn)各司其職。比如全國(guó)任何地方的地板經(jīng)銷(xiāo)商，需要解決問(wèn)題時(shí)，應(yīng)該直接找總部負(fù)責(zé)地板的人員對(duì)接，如果是做木門(mén)的，則應(yīng)該直接與總部負(fù)責(zé)木門(mén)的人員溝通。

延伸業(yè)務(wù)：從地板向木門(mén)整體衣柜

整體家居解決方案正以一種快速的方式融入消費(fèi)者的家居生活中。在業(yè)務(wù)延伸上，瑞嘉并非第一個(gè)敢吃螃蟹的人，事實(shí)上，早在幾年前的各種家具建材展會(huì)上，圣象地板的業(yè)務(wù)衍生品——木門(mén)、衣柜與新綠洲地板的延伸業(yè)務(wù)——衣柜、櫥柜等產(chǎn)品已經(jīng)相繼出現(xiàn)。

但是，瑞嘉卻大有后來(lái)者居上的氣勢(shì)。從2008年開(kāi)始，瑞嘉公司在立足做好地板業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，全面延伸整體家居業(yè)務(wù)，產(chǎn)品線涵蓋地板、木門(mén)、整體衣柜、壁紙及家居配飾等。這些產(chǎn)品通過(guò)全國(guó)迅速布點(diǎn)后，銷(xiāo)售業(yè)績(jī)頗好。

古代 《木蘭詩(shī)》中的“東市買(mǎi)駿馬，西市買(mǎi)鞍韉，南市買(mǎi)轡頭，北市買(mǎi)長(zhǎng)鞭。”這種慢生活狀態(tài)顯然已不適用于今天的消費(fèi)者，今天人們買(mǎi)家居往往會(huì)選擇“一站式家居解決方案”，節(jié)約時(shí)間，提高生活質(zhì)量。因此，“當(dāng)消費(fèi)者在買(mǎi)木門(mén)、衣柜的同時(shí)，也可以購(gòu)一定數(shù)量的地板，這種人性化，消費(fèi)者很樂(lè)于接受。”劉宇說(shuō)，地板、衣柜、木門(mén)在未來(lái)瑞嘉的產(chǎn)品架構(gòu)中將是同臺(tái)競(jìng)技、互相搭配、相得益彰。

塑造品牌：立志做家居專(zhuān)家

在進(jìn)行架構(gòu)調(diào)整和業(yè)務(wù)延伸的同時(shí)，瑞嘉也在不斷塑造自己的品牌。為了讓瑞嘉公司旗下地板、木門(mén)、整體衣柜和壁紙這幾類(lèi)產(chǎn)品能夠在“瑞嘉”這個(gè)整體品牌下，相互配合和呼應(yīng)，瑞嘉公司已于2011年6月正式啟用全新的品牌標(biāo)識(shí)“瑞嘉”。

本次，瑞嘉更是信心十足，創(chuàng)新型地從架構(gòu)調(diào)整、業(yè)務(wù)延伸與品牌塑造這三個(gè)層面“動(dòng)刀”，即瑞嘉整合管理體系，形成產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和品牌支持三大板塊架構(gòu)，對(duì)地板、木門(mén)、整體衣柜實(shí)行垂直一體化運(yùn)營(yíng)服務(wù)，致力于打造消費(fèi)者身邊的“家居服務(wù)專(zhuān)家”。