丁燦陽-卡西龍童鞋-晉江市金威體育用品有限公司董事長介紹

卡西龍這只可愛帥氣的恐龍誕生于1997年，如今，卡西龍不僅多了一個“龍行兵團”——金金、威威、卡卡、西西、龍龍，而且還有100家卡西龍兒童用品直營店，涉及童鞋、童裝、兒童配件等。隨著卡西龍品牌動漫形象改編的《尋龍記》預告片即將上映，卡西龍將借助動漫營銷，加速啟動運營服裝項目，整合童鞋同步發展，構筑鞋服一體店，滿足消費者一站式購物需求，提升市場占有率，加速品牌化運作之道。

精英成就

“認真做事只能把事情做對，用心做事才能把事情做好。”這是丁燦陽與員工共勉時常說的一句話。

當記者提及童鞋行業同質化競爭和兒童足部健康發展需求的問題時，丁燦陽以詳細的應答體現出對于兒童消費群體的重視。“之前開發產品，一般注重五大內容：風格、元素、色彩、材料、工藝，現在更加注重科學技術的引入。”

“我們通過與泉州華光學院合作成立童鞋保健技術研究中心，以‘保健科技’為科學研究方向，致力‘物理力學’‘生物技術’‘康復保健’三大領域的應用研究，將生物工程技術應用到‘保健科技’系列產品中，推行‘新、特、奇’款式創新和‘保健科技’設計理念，保障童鞋適合兒童健康發育的需求。另外，還引入‘溶合生物體的鞋里材料’技術應用到產品中，具有抗菌除臭、抑制腳汗保持腳部清爽的效果。”

“當然，這些關注兒童足部實質需求的科技手段，也有助于‘卡西龍’提升產品品質及品牌形象。”丁燦陽談及另一個營銷重心，“國內需要更多帶有中國文化特色的原創動漫，讓兒童在喜聞樂見的形式中汲取傳統文化的營養。”

丁燦陽表示，卡西龍已聘請了國內一流的動漫制作團隊，將卡西龍品牌的“金威卡西龍”五龍形象融合中國金木水火土五行元素重新定位，傳承卡西龍“時尚、天真、清新、可愛、勇敢”的品牌性格。運用“英雄、幽默、校園”等元素，與兒童消費群體進行情感交流。

對于此番動漫營銷的運作，丁燦陽信心滿滿：“動漫以其親和力、人性化的特點，滿足了孩子們日益增長的個性化和差異化消費需求，而且……”丁燦陽笑著賣起了關子，“這部動漫與我們明年的營銷模式息息相關，有比較長的延續性和品牌附加值。”

事實上，動漫營銷是通過受眾對豐富劇情的熱愛，提升消費者對品牌的關注及認知度，帶動他們有意識地購買與動漫相關的產品，實現了生產型企業與動漫產業的完美結合。強化品牌的視覺沖擊力和影響力，有效地突出自身品牌與競爭品牌之間的區隔，實現品牌與消費者之間的有效溝通，這也是從日趨激烈的市場競爭中突顯企業特色、營造企業形象、拉近與消費者距離的絕佳方式之一。

與此同時，晉江市金威體育用品有限公司已與泉州華光學院合作，建立實訓基地，既為廣大學生提供實踐平臺，也為人才儲備、企業升級等奠定基礎。在未來，卡西龍將以專業的技術為中國兒童打造優質、舒適、高新的系列產品。目前，卡西龍還加速啟動服裝運營項目，在全國專賣體系中引入鞋服一體化模式，循序漸進盤踞市場。在鞋服一體化的進程中，卡西龍獨創系列化、多元化的時尚休閑運動鞋服，并合理搭配產品，進行多品種聯動，在品牌營銷推廣和終端銷售商不斷嘗試下，提升卡西龍品牌在渠道內的知名度及核心競爭力。