石力華-上海老鳳祥有限公司總經(jīng)理介紹

人物小結(jié):MBA碩士，高級經(jīng)濟師，中國工藝美術(shù)協(xié)會副理事長、曾獲2003年度輕工業(yè)勞動模范、2003年度上海市勞動模范、全國黃金行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)家

石力華簡介:

石力華，男，1954年12月生，上海市人；大專學(xué)歷，學(xué)位MBA碩士，高級經(jīng)濟師；中共黨員，徐匯區(qū)人大代表；現(xiàn)任上海老鳳祥有限公司總經(jīng)理，兼任中國工藝美術(shù)協(xié)會副理事長、上海工藝美術(shù)行業(yè)協(xié)會副會長；一九七七年進入中國鉛筆一廠,曾任廠長辦公室副主任,副廠長。二000 年出任上海老鳳祥有限公司總經(jīng)理。一九九二年起歷任公司第一、二、三屆董事會董事, 一九九八年五月二十九日當(dāng)選為公司第三屆董事會副董事長。曾獲2003年度輕工業(yè)勞動模范、2003年度上海市勞動模范、全國黃金行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)家。

2001年6月，石力華同志在接受上級黨委和董事會任命其擔(dān)任“老鳳祥”公司總經(jīng)理之后，銳意進取、積極開拓、大膽改革、勇于實踐，不僅使“老鳳祥”公司經(jīng)營狀況從 “歷史低谷”中“起死回生”，而且成功實現(xiàn)“三年大變樣”：“老鳳祥”公司的銷售額從2001年的7.14億元，上升到2003年的16.6億元；利潤從2001年的584萬，上升到2003年的2347萬，2004年則實現(xiàn)銷售19.9億元，利潤3628萬元，經(jīng)營業(yè)績創(chuàng)下歷史新高，同時百年“老鳳祥”品牌也先后實現(xiàn)“上海市名牌產(chǎn)品”九連冠、上海市著名商標四連冠，并率先使“老鳳祥”成為上海首飾行業(yè)中首家同獲我國商標與產(chǎn)品領(lǐng)域中最高獎項“中國馳名商標”、“中國名牌產(chǎn)品”雙獎企業(yè)。
    回顧“老鳳祥”近年來所取得的令人鼓舞的變化和成績，主要是石力華同志作為企業(yè)的“領(lǐng)軍人物”，求真務(wù)實，堅決依靠領(lǐng)導(dǎo)和社會的支持與幫助，緊緊團結(jié)“一班子”人，帶領(lǐng)全體員工，自始至終根據(jù)“一切滿足市場和需求”的經(jīng)營宗旨和“做強老鳳祥，做優(yōu)老鳳祥”的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略總目標，堅定走首飾業(yè)新材料、新產(chǎn)品、新技術(shù)和高附加值的“三新一高”可持續(xù)發(fā)展之路，加大機制創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新和管理創(chuàng)新力度，才使“老鳳祥”取得了目前持續(xù)、快速、健康發(fā)展的新局面！
    引領(lǐng)高新技術(shù)使“老鳳祥”煥發(fā)青春
    石力華同志上任伊始，面對“老鳳祥”嚴峻的“滑坡”局勢，注重深入調(diào)查研究，以企業(yè)家敏銳的眼光和豐富的“實戰(zhàn)”經(jīng)驗，發(fā)掘、培育蘊藏在“老鳳祥”擁有首飾制造業(yè)的高新技術(shù)，果斷采取企業(yè)以引領(lǐng)“高新技術(shù)”求發(fā)展措施，使“老鳳祥”一舉扭轉(zhuǎn)“困境”，成功實現(xiàn)“戰(zhàn)略大突圍”。
    在實施引領(lǐng)“高新技術(shù)”舉措中，通過“抓當(dāng)前”和“抓長遠”兩個“抓手”，把引領(lǐng)“高新技術(shù)”工作做到實處。“抓當(dāng)前”積極做好每年研發(fā)成功的高新技術(shù)產(chǎn)品的生產(chǎn)和市場銷售工作。通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和部門預(yù)算目標管理，擴大當(dāng)今首飾制造業(yè)中具有領(lǐng)先技術(shù)的“連續(xù)成型同步焊接貴金屬飾品”、“電鑄成型貴金屬飾品”、“CAD精細模具成型貴金屬飾品”等高新技術(shù)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售，根據(jù)市場消費需求，不斷提高上述產(chǎn)品的銷售比重和市場占有率，使其為企業(yè)的經(jīng)濟效益創(chuàng)造實在的效益增長。其中僅“連續(xù)成型同步焊接貴金屬飾品”這一項產(chǎn)品經(jīng)過引進技術(shù)的消化吸收和革新改進，其產(chǎn)品銷量占金飾品總量的40%、銷售收入占到高新技術(shù)產(chǎn)品銷售額的91%，連年同比增長25%以上。“抓長遠”就是依據(jù)市場消費需求和高新技術(shù)產(chǎn)品（項目）的行業(yè)新動向，通過項目的技術(shù)可行性分析，確定了基因首飾研究等六個新增項目的計劃實施，落實部門和人員進行新一輪的高新技術(shù)產(chǎn)品（項目）試制，為“老鳳祥”的創(chuàng)新工作持續(xù)開展和技術(shù)能級水平的不斷提高，賦以新的“內(nèi)容”。
    在石力華同志引領(lǐng)下，近年來“老鳳祥”以扎實的技術(shù)創(chuàng)新工作和“高新技術(shù)”成果，先后有公司本部及3個子公司通過了市級“高新技術(shù)企業(yè)”的評定；從而使“老鳳祥”這個世紀品牌重新煥發(fā)了“青春”，并迎來了其品牌發(fā)展階段史上又一個“春天”。
    注重實施專利應(yīng)用使“老鳳祥”活力涌現(xiàn)
    石力華同志在抓好傳統(tǒng)企業(yè)利用高新技術(shù)創(chuàng)新的同時，還從企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的高度著眼，注重和指導(dǎo)公司的職能部門和子公司、專業(yè)廠進行專利開發(fā)后的新品應(yīng)用工作。通過每年的科技大會，與下屬簽定經(jīng)營目標責(zé)任書，明確把產(chǎn)品更新率和專利申報數(shù)列入的必考目標之內(nèi)，真正使“產(chǎn)品開發(fā)為抓手、專利技術(shù)為支撐”的專利應(yīng)用工作落到實處，確保了老鳳祥產(chǎn)品更新率每年保持在25%以上。
    截至2004年末，老鳳祥在申請、注冊專利產(chǎn)品上累計完成申請數(shù)573 個、獲得授權(quán)數(shù)321 個，并以技術(shù)專利取得了的近百項注冊成果，獲得上海市人民政府“發(fā)明創(chuàng)造專利獎評審委員會”頒發(fā)的“上海市發(fā)明創(chuàng)造專利獎申請優(yōu)勝獎”，為此上海市知識產(chǎn)權(quán)局和市經(jīng)委授予老鳳祥“上海市專利示范企業(yè)”。企業(yè)通過不斷開發(fā)以旅游紀念品為代表的“四新產(chǎn)品”，使老鳳祥這一“金字招牌”涌現(xiàn)出為滿足美化人民生活需求而創(chuàng)作的“活力”，也為自身開拓旅游紀念品市場提供創(chuàng)造了商機。
    自石力華同志進入“老鳳祥”之后，還相當(dāng)重視企業(yè)參與首飾制造行業(yè)的標準化工作和貫標工作。在他的支持下，“老鳳祥”成為參加首飾全國標委會人數(shù)最多、參與制定國標最多的企業(yè)；同時也使得企業(yè)自身的標準體系日趨完善，從而為“老鳳祥”產(chǎn)品技術(shù)的水平優(yōu)化和提高，奠定了堅實的基礎(chǔ)。
    實施名牌戰(zhàn)略使“老鳳祥”開辟“新天地”
    作為公司總經(jīng)理，石力華同志圍繞董事會制定的發(fā)展目標，堅持以“老鳳祥”名牌戰(zhàn)略為主導(dǎo)，通過加快銀樓網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，努力提高老鳳祥品牌產(chǎn)品的市場占有率，使“老鳳祥”品牌不僅享譽大江南北，其產(chǎn)品還覆蓋87%的國內(nèi)市場。
    圍繞高新產(chǎn)品的開發(fā)，他狠抓產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整。針對國內(nèi)鉑金、鉆石、珠寶首飾、旅游品需求市場迅速加大的趨勢，重點調(diào)整發(fā)展鉑金、鑲嵌、銀器和旅游紀念品、禮品等技術(shù)含量較高的品種，使“老鳳祥”高毛利產(chǎn)品的比例已占據(jù)“半壁江山”并引成“拳頭產(chǎn)品”，成為企業(yè)發(fā)展的新增長點。如：“老鳳祥”155年紀念金條、生肖系列禮品、新上海景觀花瓶、新創(chuàng)作制作的傳世精品等投放市場后，年創(chuàng)利達數(shù)百萬元。在抓產(chǎn)銷結(jié)構(gòu)調(diào)整中，他著重整合企業(yè)內(nèi)部資源。通過從銀樓零售環(huán)節(jié)入手，降低代銷比例，精心培育企業(yè)內(nèi)部具有較強生產(chǎn)能力的首飾廠、鉆石加工中心，充分運用齊全的零售網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，千方百計擴大自產(chǎn)自銷的比例。通過調(diào)整，目前老鳳祥銀樓飾品已全部實現(xiàn)自營，企業(yè)實現(xiàn)了“商業(yè)——工業(yè)”雙贏的良好格局。他抓銷售網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，加大連鎖經(jīng)營發(fā)展的步伐。充分運用老鳳祥品牌的資源，建立多種形式的老鳳祥銀樓連鎖店，銷售資源向盈利能力強的零售業(yè)務(wù)傾斜。通過三年多的努力，老鳳祥銀樓新增近20多家，目前已形成老鳳祥連鎖銀樓59家，以及300多家店中店、形象專柜和1000多家的經(jīng)銷商，組成了覆蓋全國26個省市自治區(qū)的營銷網(wǎng)絡(luò)；“老鳳祥”零售年銷售總量超過5億元，并逼近10億關(guān)口。他抓原材料市場交易，為“老鳳祥”在降低原材料價格波動風(fēng)險的同時，又開辟了經(jīng)營品種的新領(lǐng)域。兩年來，利用黃金、鉆石兩大珠寶首飾原材料要素市場放開交易的機遇，“老鳳祥”通過金交所3個交易席位和鉆交所交易平臺積極參與市場搏弈（是國內(nèi)單個制造企業(yè)擁有交易席位最多的企業(yè)），其交易額在同類企業(yè)中排居前列并取得了不菲的成績。其中僅黃金交易在石力華同志親自指導(dǎo)運作下，其年交易額居金交所會員交易前十名，并為企業(yè)增加贏利一千多萬元，成為“老鳳祥”加快發(fā)展的“新亮點”。
    推進管理機制創(chuàng)新使“老鳳祥”馳騁“加速”
    石力華同志作為一個著名品牌的企業(yè)“領(lǐng)路人”，憑借自己投身于國企改革的實踐經(jīng)驗，按上級部門的總體要求并結(jié)合首飾企業(yè)的實際，堅持將改革、創(chuàng)新作為公司經(jīng)營管理的主旋律。一是全面實施以目標考核為核心的預(yù)算管理，通過實施“集約化”、“扁平化”的管理方式，對“老鳳祥”的運行機制和基礎(chǔ)管理實施了再造，從而理順了管理線條，明確新的工作職能。二是積極運用“第三方”認證的方法，全面貫徹ISO9001：2000標準，創(chuàng)導(dǎo)了具有“老鳳祥”特色與現(xiàn)代企業(yè)先進水準相結(jié)合的QMS，即以品牌戰(zhàn)略統(tǒng)率“設(shè)計開發(fā)—生產(chǎn)加工—銷售服務(wù)”全過程的質(zhì)量管理，通過實行分點、分類、分地區(qū)的“老鳳祥”產(chǎn)銷經(jīng)營“一體化”發(fā)展的新策略，不但使所轄實體全部通過CQM（方圓）認證，獲得“IQNet”（國際認證聯(lián)盟）頒發(fā)的“優(yōu)秀管理獎”，而且使“老鳳祥”下屬3個專業(yè)生產(chǎn)廠和3個子公司2004年經(jīng)營效益全部實現(xiàn)大幅度增長。
   “老鳳祥”在管理機制上所通過一系列創(chuàng)新所取成果的，成為了加速企業(yè)馳騁市場并實現(xiàn)超常規(guī)發(fā)展的“助推器”。
    激勵各類人才使“老鳳祥”增強發(fā)展后勁
    當(dāng)“老鳳祥”引領(lǐng)高新技術(shù)步入可持續(xù)發(fā)展軌道之時，石力華同志以“當(dāng)家人”的雄謀膽略，不適時機，瞄準珠寶首飾行業(yè)目前企業(yè)發(fā)展的“軟肋”——“原創(chuàng)設(shè)計”環(huán)節(jié)，提出按“發(fā)揮名牌、名人效應(yīng)，打造人才一流隊伍，抓好產(chǎn)品原創(chuàng)設(shè)計，全面提升老鳳祥市場競爭力”的指導(dǎo)思想，并在全行業(yè)率先實行了首席設(shè)計師聘任制、創(chuàng)建了“大師工作室”和“原創(chuàng)設(shè)計中心”。通過對企業(yè)設(shè)計人員推行了歸位管理、股權(quán)激勵和目標績效考核等一系列改革措施，來悉心培育“設(shè)計師—技師—高級工”梯形結(jié)構(gòu)設(shè)計、制作人才隊伍，從而極大地提高了“老鳳祥”現(xiàn)有一批“張心一式”“工人發(fā)明家”在新品設(shè)計和制造上的積極性和創(chuàng)新能力，推動“老鳳祥”人才、技術(shù)、設(shè)計與營銷全面結(jié)合，確保了公司新產(chǎn)品更新率繼續(xù)保持高水平的增長，為“老鳳祥”開拓未來增強了發(fā)展后勁。
    奉獻行業(yè)社會使“老鳳祥”形象更“靚麗”
    石力華同志在盡心盡職引領(lǐng)“老鳳祥”發(fā)展的同時，也高度關(guān)注企業(yè)對首飾行業(yè)和社會的奉獻，努力把“老鳳祥”的發(fā)展同行業(yè)、社會的和諧發(fā)展緊密聯(lián)系在一起。為此，“老鳳祥”每年投入資金舉辦辦“上海首飾博覽會”和“老鳳祥首飾文化節(jié)”，同時還積極參加寶玉石、黃金、鉆石、工藝美術(shù)等行業(yè)協(xié)會舉辦的國家、市級的新品展覽會和國際著名的首飾展覽會，資助首飾行業(yè)全國標委會舉辦年會，在人力和物力上協(xié)助上海市黃金、鉆石、工藝美術(shù)等行業(yè)協(xié)會的工作。另外，“老鳳祥”作為少數(shù)民族產(chǎn)品定點企業(yè)根據(jù)市委、市府“立足上海，服務(wù)全國”的精神，在努力做好對少數(shù)民族地區(qū)的產(chǎn)品銷售服務(wù)的同時，積極開展扶持工作。在2004年開展對云南少數(shù)民族地區(qū)扶持的基礎(chǔ)上，今年還將捐助一所“希望小學(xué)”，并與中國第一鉛筆股份公司聯(lián)手向西藏教育事業(yè)捐助200萬支鉛筆。所做這些，既展示了首飾行業(yè)的最新發(fā)展成果，以推動全行業(yè)發(fā)展和市場的共同繁榮；同時體現(xiàn)了“老鳳祥”企業(yè)文化和對社會的回報，使“老鳳祥”服務(wù)社會的形象更加“鮮艷靚麗”。
    綜上所述，石力華同志在主持“老鳳祥”日常工作的3年多來，通過貫徹 “科教興市”戰(zhàn)略和“做優(yōu)、做強、做大”老鳳祥的總體發(fā)展要求，從具體落實“科學(xué)發(fā)展觀”出發(fā)，腳踏實地地引領(lǐng)“老鳳祥”向先進制造業(yè)邁進。三年多來，“老鳳祥”累計科技投入1.35億元，取得了認定的高新產(chǎn)品累計銷售收入達17.34 億元，為企業(yè)凈增累計利潤868.34 萬元，使“老鳳祥”公司發(fā)展越上了新臺階，也為全面實施 “十一五”發(fā)展規(guī)劃，創(chuàng)建中國首飾業(yè)“第一品牌”，起好步開好局奠定了基礎(chǔ)。