王正蓮-絕代佳人圍巾-上海嘉容記絲綢有限公司總經理介紹 

個人簡介

姓    名：王正蓮

性    別：女

民    族：漢

國    籍：中國

擔任職務：總經理

供職機構：上海嘉容記絲綢有限公司

人物小結：

在剛剛落幕的2011年上海國際時裝周上，來自上海的“絕代佳人”圍巾品牌演繹了一場以“創新·融合·時尚上海”為主題的T臺秀，極具想象力和震撼力的圍巾秀視覺盛宴吸引了媒體的關注。一手操辦這場盛宴的是“絕代佳人”的創造者、上海嘉容記絲綢有限公司的總經理——王正蓮。

2011年4月的一個下午，帶著好奇和探究的心理，記者走近了她。

王正蓮，第一眼給人的感覺是質樸、踏實，飽經歲月磨礪的面龐上一雙眼睛清澈透底……王正蓮說，為了改變自己和家人的命運，她下海南、走廣東、擺地攤、賣領帶，拿著二百元賺到五千元，然后又一無所有；借來錢再賺到五萬元，結果又全部虧空。來來回回，她的人生軌跡就像過山車，跌宕起伏，直到她看到了飄逸在女人脖子上的圍巾……

目前，“絕代佳人”單店年銷售額均以30%左右的速度在快速增長。

“絕代佳人”——小圍巾大財富

演繹“上海故事”

2001年9月，王正蓮來到上海時，她已經在福建擁有了七八家實體店鋪，主要經營的產品是領帶。有一天，王正蓮路過石門路的一個店鋪，看見很多人在搶購圍巾。“原來這里的人喜歡圍巾！”那時她已經具有了一定的品牌意識，意識到領帶生意已經不像過去那樣火爆了，市場低迷迫切需要找到新產品。“就去做絲巾，而且要做自己的品牌！”王正蓮暗下決心，她的“上海故事”從此演繹。

幾個月后，王正蓮的第一家、第二家店相繼開張，直到開到第七家店，意想不到的危機來臨了——2003年的“非典”讓初戰告捷的王正蓮一夜之間又回到原點，店鋪紛紛關門，最后只剩下一家。“怎么辦？”王正蓮陷入了矛盾中，回廈門是不可能了，唯一的辦法就是“堅守”。最終，王正蓮的“堅守”熬過了“非典”。在此后的幾年時間，“上海故事”在不斷摸索中前進著，直到2008年。

2008年臨近春節，王正蓮遭遇了人生最大的挫折——家庭變故，事業停滯。本以為通過多年努力可以坐擁富足的生活，頃刻間卻變得一無所有，她的精神幾近崩潰。多虧遠在湖南家鄉的親人和身邊的朋友給予了她無限的關懷和幫助，讓她漸漸振作起來。她告誡自己：“要從頭再來，創立一個圍巾新品牌！”

“絕代佳人”誕生

王正蓮從曾經的中華老字號“佳人記”那里獲得啟發，并得到了“佳人記”后人的幫助。歷盡周折，她終于注冊“絕代佳人”商標。

商標確定了，如何讓上海消費者接受？王正蓮一直在思考著。俗話說“讀萬卷書，不如行千里路”。王正蓮去日本、韓國，考察亞洲時尚國家的絲巾圍飾新動向，學習他們產品的品質和細節；赴意大利、法國尋找融合東西方文化的靈感；南下泰國、新加坡、馬來西亞，學習東南亞的圍飾文化。王正蓮通過考察發現，中國熱正席卷五大洲。“就定位時尚中國風！中國有著深厚的東方絲綢文化，做中國人自己的時尚，讓這種文化借鑒‘絕代佳人’表現出來！”有了品牌定位，產品表現和發展方向就確定下來了。很快“絕代佳人”的VI、SI系統也很快推出。

2008年4月16日，厚積薄發的“絕代佳人”閃亮登陸上海灘。看著店內人潮如織，王正蓮和她的團隊終于忍不住相擁而泣。這一年，王正蓮一口氣開出了15家直營店、15家加盟店，取得了令同行矚目的業績。

解密：國際化視角+東方美學

談及小圍巾大財富的秘方，王正蓮如此解密：“絕代佳人”運用了國際化的視角，將從東方美學中獲得的靈感與之相融合,并賦予產品新的文化理念——有的圍巾產品將中國四大名繡融入其中；有的圍飾產品來自神秘國都印度，運用純天然環保印染技術,將傳統的精湛手工藝與法國皇室文化藝術融合；有的圍飾產品誠邀國內外資深設計師加入，融入了印象派藝術家的墨寶；而快時尚流行款式,迎合了許多追求時尚的消費者青睞。

記者走進“絕代佳人“專賣店，首先感覺到強烈的視覺沖擊，明艷活潑的紅色，富麗懷舊的金色，生機勃勃的明綠，活力四射的橙色……細細端詳，發現這里每一條圍巾都有特別之處，幾乎都是不二的單品：有京戲臉譜、風景油畫、中國文字、傳統花卉、剪紙藝術，還有各種圖騰標識，長短寬窄皆相宜。

從設計到制造，王正蓮都是巾巾計較，精益求精。據介紹，“絕代佳人”的各種圍巾、披肩不下千款。而在材質運用上，從傳統典雅的真絲面料，到溫暖大方的羊毛、舒適頂級的羊絨、高貴華麗的皮草，都能在這里成為最經典的演繹。