徐乘-東莞徐記食品有限公司董事長介紹

人物小結：

徐乘，廣東徐福記國際集團總裁，他率領經營團隊奮力拼搏，取得了驕人的業績，連年被政府評為納稅先進單位等多項榮譽稱號，1997年為了更好的拓展業務，成立了BVI徐福記國際集團順利完成了跨國投資。

徐福記總裁徐乘：在莞打拼“糖”國20年

20年前，徐乘四兄弟從臺灣來到東莞打拼“糖”國，以14.1億美元首次躋身臺灣富豪榜。當年的低成本福地東莞外在形象美譽度，卻因為引進名校高素質人才影響企業進一步壯大的困擾。善于做隱形廣告的他，正在洽談知名企業雀巢實現企業知名度和財富再次飛躍。

大家只知道富士康的老板郭臺銘長期占據臺灣富豪榜首富地位，卻很少知道在東莞還藏著一位20年前從臺灣來打拼“糖果事業”的富豪徐乘，直到今年5月份2011年福布斯中文網發布富豪榜才將他挖出來了。徐福記國際集團聯合創始人兼董事長徐乘，以14.1億美元的身價躋身臺灣40富豪第25位。

最近徐乘執掌的徐福記更是為眾人所知。7月2日，國際知名財經媒體彭博社援引報道，全球最大食品企業雀巢正洽談并購臺資的中國糖果業老大徐福記國際集團，欲收購后者全部或部分股份，洽談交易或涉及26億美元。盡管徐福記事后公告稱這僅是根據新加坡交易所在6月30日徐福記收市股價4元新幣計算的市值。徐乘是如何將徐福記打造成如此龐大的商業“糖”國呢？

話說1992年，徐乘四兄弟（兄弟依次為徐鐠、徐乘、徐沆與徐梗）因臺灣島內工資增加、生產成本上升，迫于盈利空間減少，最終追隨產業轉移的潮流在東莞租了一塊地，搭起幾間廠房，專門給別人貼牌包糖果，公司所有代工糖果全部用于出口，從此將大本營扎根在東莞。

來東莞前，徐氏兄弟于臺灣1978年創立的徐福記被譽為“二十年金字招牌”，借助東莞這塊低成本福地起家的徐福記，一步步壯大成為中國最大的糖果企業之一。據媒體報道，徐福記2009年在中國糖果市場的占有率位列第一。

徐乘比東莞同樣從事制造業的老板們更早意識到資本市場對企業壯大的作用。考慮到回臺上市的各種障礙，在兩次申請赴港上市遭到拒絕后，徐乘最終將徐福記在新加坡成功上市。2009年更是引進亞太地區主要的私募股權基金——霸菱亞洲投資基金進行股權投資，作價1.35億美元出售上市公司16.5%的股份。

不過，如今這家聲名鵲起的糖果大佬此前顯得很是低調，從不在電視、報紙、戶外廣告上宣傳，只是10年來一直用香港明星曾志偉作為代言人。但是徐福記卻是更善于做與東莞地方政府融洽關系的隱形廣告，原引進英超明星加斯科因的中甲球隊甘肅天馬在改成“東莞東城”后，其胸前、背后都是徐福記的廣告。2008年東莞市市長李毓全做客中央電視臺著名主持人崔永元的節目時，那時徐乘的弟弟徐沆代表徐福記一起登臺稱不裁員還多招人，以顯示企業不受金融危機沖擊。

如今困擾徐乘最大的問題卻是這座讓他們發家的福地城市——東莞。盡管他們開出的薪水并不低于同業水平，但名校的高材生在聽到“東莞”后放棄加盟的想法。徐乘想到了尋求包括雀巢在內的國際巨頭合作，以吸引高素質的人才壯大企業，擴大市場的占有率。