J. C. 雅可布森-嘉士伯啤酒集團創始人介紹

嘉士伯-簡介

創始人J. C.雅可布森（J.C.Jacobsen）開始在其父的釀酒廠工作，后于1847年11月10日在哥本哈根郊區自己設廠生產啤酒，并以其子卡爾的名字命名為嘉士伯牌啤酒。其子卡爾.雅可布森在丹麥和國外學習釀酒技術后，于1882年創立了新嘉士伯釀酒公司，新老嘉士伯啤酒廠于1906年合并成為嘉士伯釀酒公司。直至1970年嘉士伯釀酒公司與圖堡（Tuborg）公司合并，并命名為嘉士伯公共有限公司。

嘉士伯（Carlsberg），馬新稱：皇帽，是世界第五大釀酒集團，于1847年創立，總部位于丹麥哥本哈根。嘉士伯也是該公司主要的啤酒品牌。2008年1月25日，喜力與嘉士伯聯合以152.8億美元78億英鎊收購了英國最大全球第六大的啤酒制造商Scottish & Newcastle(S&N)紐卡斯爾啤酒公司。嘉士伯獲得俄羅斯公司波羅的海飲料控股公司中自己尚不擁有的50%股份(間接以紐卡斯爾啤酒現持有)，以及BBH在法國、希臘、中國和越南的運營部門。紐卡斯爾啤酒現持有俄羅斯最大啤酒制造商波羅的海飲料控股公司(Baltika)的一半股份，重慶啤酒29.71% 。嘉士伯啤酒長期參與足球賽事的贊助，并連續數十年成為利物浦足球會的胸前廣告贊助商，成為利物浦足球會的經典標志之一。

享譽全球150多個國家

嘉士伯在全球超過 150 個國家廣受歡迎，全因所有嘉士伯啤酒均釀至最佳品質。在超過 160 年的時間里，嘉士伯將各方好友引領一堂。無論他們來自運動酒吧、街頭小館、還是衣香鬢影的時尚餐廳，都會來分享激情四溢的體育運動，舉杯同享。 　　

國際優良品質 全麥芽制造 　　

嘉士伯是深受世人喜愛的高檔啤酒，酒質優良清爽，口感豐滿順滑。全因在釀造的過程中，嘉士伯采用了全麥芽制作，配合原產地所擁有最優質的水源，結合之下釀造出純正的歐洲品味。 　　

有足球就有嘉士伯 　　

體育運動贊助在嘉士伯的品牌策略中占有不可或缺的地位。嘉士伯與足球的合作伙伴關系更是嘉士伯引以為傲的傳統。為使這種傳統發揚光大，嘉士伯更將繼續贊助 08 年歐洲足球錦標賽，并從 1992 年開始贊助英格蘭以及世界上最受球迷喜歡的球隊之－利物浦足球俱樂部。 　　

最好的啤酒釀造最好時光 　　

人生最開心莫過于和好友歡聚，透過交流和分享，大家形成一種奇妙的默契和歸屬感。作為可能是世界上最好的啤酒，嘉士伯在當中起了催化的作用，把最美好的時光升華。

嘉士伯-嘉士伯文化

嘉士伯使命

嘉士伯是一個充滿活力的國際化公司，不僅向消費者提供啤酒和飲料，更吸引他們聚集在一起并且增加生活的樂趣。 　　

嘉士伯愿景

使嘉士伯在中國成為一個具有領導地位的國際高檔品牌，成為中國西部地區具有領導地位的啤酒集團及中國最主要的啤酒集團 　　

金科玉律 　

嘉士伯啤酒廠釀制啤酒的長遠目標，不在于賺取短期的利潤，而是將啤酒釀制藝術發展到十全十美的境界，務使嘉士伯啤酒廠及其產品，能樹立一個優良的規范，把嘉士伯啤酒的釀制技術，保持在一個永遠受人推崇的高超水準。

核心價值觀

雄心——確定遠大目標 嘉士伯無所畏懼地追求目標 　　

創新——尋找解決途徑 嘉士伯在消費者、客戶和員工中創造激情 　　

責任——承擔行為責任 嘉士伯重視與消費者、客戶、員工和合作伙伴間穩固的關系 　　

誠實——履行誠信原則 嘉士伯為自己的公司驕傲，我們是值得信賴的    

嘉士伯與利物浦

嘉士伯是利物浦足球隊的贊助商。利物浦球員身披印有嘉士伯標志的球衣征戰，讓這個國際高檔啤酒品牌廣為世界各地的人們熟知。從2010-2011賽季開始，嘉士伯不再贊助利物浦俱樂部，雙方也結束了長達18年的合作伙伴關系。

嘉士伯與五月天

2008年底，在五月天出任“冰純嘉士伯”開心特工一年之際，嘉士伯特別與五月天跨界合作，向市場上推出由他們親手設計的限量版啤酒罐包裝！整個罐子的風格、創意和細節都是五月天一手包辦，將演唱會上的五月天畫成漫畫版，形態各異但五人密不可分。五月天覺得“搖滾、演唱會和啤酒都密不可分，搖滾一定要聽現場，ROCKER一定要喝啤酒！”而他們既是演唱會之王，也是啤酒愛好者，所以就干脆把演唱會“搬”到了冰純嘉士伯的罐身上！從確定合作，到最終給出設計確認稿，當中也經歷了兩三個月的時間。

2008年五月天出席冰純嘉士伯開心唱活動，看到了成品罐子，對限量版的罐裝啤酒愛不釋手。同時，配合罐子的推出，嘉士伯也推出了指定限量版禮品回饋消費者：胸章，兩用鑰匙圈手機吊飾，記事本，T-shirt等。而這些禮品也都是由五月天親自設計，由此不難看出五月天對歌迷的貼心，還有嘉士伯對消費者的誠意。

嘉士伯-嘉士伯在中國

1876年，嘉士伯啤酒第一次出口到中國。在二戰期間及中華人民共和國成立初期，嘉士伯啤酒在中國的銷售有了短暫的中斷。1978年，嘉士伯在香港設立了嘉士伯啤酒廠香港有限公司，負責嘉士伯啤酒及其它品牌在香港的生產、銷售、分銷、及市場推廣。 1995 年購入原惠州啤酒有限公司后成立了嘉士伯啤酒（ 廣東 ）有限公司， 開始了中國本土生產嘉士伯系列品牌，供應中國大陸、香港及澳門市場，并生產本地龍八啤酒。

目前，嘉士伯啤酒在中國主要的全資企業有：嘉士伯啤酒（廣東）有限公司以及其下屬的北京、上海、廣州、成都分公司，主要負責嘉士伯系列品牌啤酒在全中國的生產和銷售業務； 昆明華獅啤酒有限公司及其屬下各分公司，是云南省第一家啤酒企業，具備生產世界一流啤酒的能力，擁有KK啤酒和白龍潭啤酒的生產和銷售權；大理啤酒（ 集團 ）有限責任公司及旗下的4間公司，是云南省最大的啤酒釀造集團，擁有大理啤酒及風花雪月兩大主要品牌。而合資企業主要有：拉薩啤酒廠，蘭州黃河企業股份有限公司，新疆烏蘇啤酒廠，寧夏啤酒廠，通過兩年多一系列緊鑼密鼓的投資，嘉士伯與其合作伙伴在中國西部地區的總市場占有率已經處于絕對領先的地位 。

現今的嘉士伯在中國，已由原來的一間啤酒廠、700 多名員工的規模發展成擁有 20 多家啤酒廠、員工超過6000 多名的跨國企業。

2010年6月10日嘉士伯啤酒廠香港有限公司以23.84億元增持重慶啤酒12.25％股權，平均每股40.22元，收購后嘉士伯持有重慶啤酒29.71%?股權 ，成為第一大股東公開資料顯示，嘉士伯香港已連續三年虧損，其中2009年虧損4776萬港元，2008年虧損5341萬港元，2007年虧損1.09億港元。