西村貞一-日本櫻花文具社社長介紹

中國制造迷失在日本：已不可或缺卻無品牌

迷失東瀛

2012年是中日邦交正常化40周年。40年來，中日間以紡織貿易為代表的貿易量迅速擴大。據日本貿易振興機構的統計，日本進口的紡織品中有82.2%來自中國。

不過，在日本產業界看來，價格低廉的中國制造卻讓他們“愛恨交加”。“對于中國制造，我希望它們的品質能夠穩定一點。”日本櫻花文具社社長西村貞一對來訪的《中國經營報》記者表示：“中國制造最大的問題就是需要你不斷監督它，盯得稍微放松一點，其產品品質馬上就掉下來了。”

而這也是中國制造在日本的最大風險所在。西村貞一表示，在所有的供應商中，中國供應商是最便宜、量最大的，同時也是最“不靠譜”的。

盡管中國制造在日本無處不在，但它們是一群沒有面孔的產品，即所謂的“made in china，made by japan”。2012年7月8～11日，《中國經營報》聯合環球市場集團暨GMC優質制造商聯盟組織的“向世界出發”活動來到日本，記者在東京、大阪詳細考察了中國制造在當地的情況。

東京時間早晨6點，清脆的鬧鐘聲響起。家住大阪的上班族藤田法子撥停響鈴，睜開惺忪的睡眼去洗手間盥洗、化妝。早晨7點15分，藤田法子已經用過早餐，穿上整潔的工作服擠上開往公司方向的地鐵。

作為一位日本普通消費者，藤田法子并不知道，她生活中的吃穿用度，大部分都來自大洋彼岸，而在全球的制造業大軍中，它們有一個響當當的名字：中國制造（made in china）。比如，每天叫醒她起床的鬧鐘，是大阪街頭的百元店買的，在那里，大部分商品從中國采購；而她洗臉用的毛巾和工作服等紡織品也來自中國。根據日本貿易振興機構的統計，日本進口的紡織品中有82.2%來自中國。

然而，頗為令人尷尬的是，對于生活不可或缺的中國制造，日本消費者往往忽視它們的產地。“中國制造在日本是一個缺乏面孔的群體。”日本流通科學大學教授辻美代表示：“由于缺乏足夠的品牌影響力，日本民眾很少關注他們所用的商品到底是made in japan或者是made in china。”

這便是中國制造的糾結之處：價格便宜，出口量大，但由于缺乏自己的品牌影響力，往往扮演著“為別人作嫁衣裳”的角色。2012年7月8～11日，《中國經營報》聯合環球市場集團暨GMC優質制造商聯盟組織的“向世界出發”活動來到日本，記者在大阪詳細考察了中國制造在當地的情況。

大阪是日本的經濟中樞，經濟地位僅次于東京。輕重工業綜合發展，以機械、電機、化學、鋼鐵、金屬加工、食品、紡織等工業為主。以大阪為核心的日本關西產業界與中國聯系密切，不少大阪工業企業在中國內地設有工廠。

無處不在的made in china

在產業層面，中國更是日本主要的原材料及半成品采購基地。

“經常有國內的女孩來日本旅游，讓我帶她們買Hello Kitty的產品。在她們看來，只有日本產的Hello Kitty才是最正宗的。其實我想告訴她們的是，基本上日本市場上百分之百的Hello Kitty都是made in china。”在日本工作和生活多年的中國女孩朱瑩告訴本報記者。

朱瑩1995年來日本留學，之后便留在日本工作。對日本的消費者而言，如果沒有了中國制造，生活將會變得很麻煩。日本人刷牙用的牙具、洗臉用的毛巾、身上穿的衣服、上班用的辦公用品、家里陳設的家具，甚至戶外的燒烤用具和帳篷都是中國造的。

記者在大阪市親身體驗的情況也是如此。在大阪市梅田區當地一家叫做yodobashi的家電賣場，除了一些手機、家用電器等日本本土品牌之外，其余如電腦包、插線板、充電器等外圍設備均來自中國。

在大阪街頭，有一種叫做“百元店”的雜貨店，其中銷售的商品售價均為100日元（折合人民幣約8元），這種物美價廉的商品大部分來自中國，深受日本消費者喜歡。此外，日本街頭還有一種叫做“激安”的雜貨店，日本導游告訴記者，“激”就是非常的意思，“安”就是便宜的意思，店內的商品也有很多來自中國。

在產業層面，中國更是日本主要的原材料及半成品采購基地。根據日本貿易振興機構（JETRO）公布的數據顯示，自2005年之后，中國便取代了美國成為日本最大的商品輸入國。

2011年，日本對華的商品進口額約為1834億美元，從中國進口排名前五位的商品為：電器設備、普通機械、服裝及輔料、各原料制品以及化學制品。

價格低廉 品牌缺失

盡管中國制造在日本無處不在，但它們是一群沒有面孔的產品，消費者并不知道它們產自何方。

多數日本消費者和產業界人士對中國制造的評價是價格低廉。朱瑩在1995年剛來到日本時發現，中國雖然價格低廉但質量無法保證，因此很多日本民眾在購買商品時會格外留意商品的產地。“當時中國貨大部分集中在一些銷售低端商品的超市和路邊小店”。朱瑩告訴記者。

不過，隨著近年來中國制造業的發達和品質不斷提升，中國制造也開始進入高端的百貨商場。“百貨商場中像一些如Polo、Tomy等高端服裝也都是made in china了，這是一個可喜的變化。”朱瑩表示。

在朱瑩看來，隨著中國制造業水平的提升，包括她在內的當地消費者已經很少去關注這個產品究竟是否為中國制造了，因為它們已經成為日本人生活的一部分了。

然而，在日本產業界看來，價格低廉的中國制造讓他們“愛恨交加”。“對于中國制造，我希望它們的品質能夠穩定一點”。日本櫻花文具社社長西村貞一對本報記者表示：“中國制造最大的問題就是需要你不斷監督它，盯得稍微放松一點，其產品品質馬上就掉下來了。”

創辦于1921年的櫻花文具是日本著名的文具和繪畫顏料生產商，其核心產品均在日本國內生產，而將一些產品外包裝、封套等材料外包給中國內地、泰國、中國臺灣等國家和地區的供應商。中國制造的優點是價格低廉，缺點是品質無法保證，這給企業經營帶來一定風險。西村貞一表示，在所有的供應商中，中國供應商是最便宜、量最大的，同時也是最“不靠譜”的。

另一方面，品牌的缺失使得中國制造無法躋身于日本消費者心目中的主流品牌。“盡管中國制造在日本無處不在，但它們是一群沒有面孔的產品，消費者并不知道它們產自何方。”日本流通科學大學教授辻美代對記者表示。

目前，在日本市場的中國制造有兩種情況，一種是，在各大超市、賣場里銷售的并不知名的中國品牌；另一種是，日本當地的品牌，在中國開設工廠，生產加工之后再運回日本進行銷售。對于后者，辻美代稱之為“made in china，made by japan”。

事實上，早在10年前，中國的知名品牌海爾就來到日本市場試圖打開品牌影響力。不過在辻美代看來，海爾在日本的品牌戰略并不成功。“與中國消費者觀念不一樣，日本消費者認為，國產的才是最好的，進口的并沒有國產的好。因此，在家電制造業異常發達的日本市場，海爾并沒有太多競爭力。”辻美代表示，在日本消費者心目中，海爾是款價格低廉的中低端品牌。

成本上漲 轉型在即

我們打算將工廠設置在其他東南亞國家，不過中國依然是我們主要的供應商。

近年來，隨著人力成本的上漲和人民幣升值，中國制造的價格優勢逐漸消失，而中國作為世界工廠的地位岌岌可危。

今年5月，日本領先企業集團伊藤忠商事株式會社將與越南國家紡織服裝集團(Vinatex)合作，在越南北部的南定省建設一個紡織纖維廠。他們將在南定省Bao Minh工業園建一個現代化工廠，廠房建設將很快開始，工廠可能明年投產。工廠總投資1.2億美元，將創造大約3000個新的就業機會。越來越多跨國制造商們將訂單轉移到勞動力更為低廉的新興制造業國家，如越南、緬甸、柬埔寨等。

“人民幣的升值和勞動力成本上漲令我們對中國制造產生擔憂，出于分散風險的考慮，我們打算將工廠設置在其他東南亞國家，不過中國依然是我們主要的供應商。”伊藤忠商事會社社長助理桑山信雄告訴記者。

多家日本企業負責人表示，正在考慮在東南亞國家建設工廠，不過他們認為，中國作為世界工廠的地位不會消失。原因有兩點：首先，中國有完整的產業鏈基礎，不僅僅是產品的加工地，更是原料的生產地。以紡織業為例，中國的棉花產量和化工纖維產量在世界均處于領先地位。其次，越南、緬甸等新興國家人口數量有限，隨著更多的企業到當地投資建廠，其人力成本馬上會被炒起來，價格甚至高于中國。

即使如此，中國制造業仍無法回避轉型壓力。桑山信雄認為，中國制造業轉型的方向是要著手提高產品品質。而辻美代則認為，中國制造業的轉型重點應放在品牌建設上面。

以海爾為例，它之前在中國的品牌戰略并不成功。2011年海爾并購三洋電機，并主推旗下AQUA品牌的冰箱和洗衣機。辻美代表示，海爾在用一種“曲線救國”的方式打響自己的品牌：先主推AQUA，讓消費者熟知，待接納之后，再過渡到海爾本身。

“中國制造”改變日本

中國制造的產品目前已經普遍為日本平民大眾接受，甚至已經滲透到了日本社會的各個領域，人們平時所穿服裝的標簽上，絕大多數寫著“中國制造”，就連超市里的食品也大多來自中國。甚至可以說，中國貨成了日本人的生活支柱。

“中國制造”改變日本人衣食住行

在日本的所謂 “百元店”，什么東西都是100日元，而且品種豐富、應有盡有，幾乎是日本消費者添置日常家居所需必到之處。“百元店”的商品絕大多數來自中國，不管是家品，還是衣服、文具等身邊的東西，我們都能找到“Made in China”的影子。

“Made in China”甚至已擴展到飲食業及食品加工業。日本街上到處可以看到中國菜館，連日本廚師也開中國菜館做中國菜。不僅如此，日本人還在消費來自中國的加工食品。

在山東某生產車間，工人每天都在加工向日本出口的飛魚子和章魚。另一方面，日本人喜歡的鰻魚和活海膽正在中國的養殖場養殖，一批批等待出口到日本。生魚片是日本人最喜愛的食品之一，但日本消費者能夠享受到不帶魚刺的生魚片，全賴遼寧省中日合資的水產加工廠中的工人每天花費8小時用鑷子將生魚片中的魚刺一根根夾出。如果食品中有任何一塊碎骨沒有被剔除，就可能遭到顧客投訴。在中國加工的生魚片等海鮮已經打進了日本的許多快餐連鎖店和超市。

“日本文化”在中國生產

日本向來引以自豪的傳統產業，亦逐步向中國轉移。目前，人們很難再找到百分之百日本制造的和服。上世紀90年代，備受困擾的日本紡織業說服政府開放長期受保護的國內絲綢市場，允許外國絲綢生產商加入競爭。日本絲綢雖然質量絕佳，但是價格卻是中國、巴西或者東南亞國家生產的絲綢的至少20倍。隨著關稅下降、大量價格便宜的外國絲綢涌入，日本的絲綢行業近乎全面崩潰。為了減少勞動力成本，越來越多的日本和服會館在中國開設制衣廠。

最近幾年，著名的京都西陣區和服制造商在中國和朝鮮開設了制衣廠，并且把西陣和服會館里的織布機從100臺縮減到10臺。現在，和服會館只負責制作最新的樣板，樣板制作出來后會被運往中國，由中國的制衣廠批量生產。

和服業內人士坦言，幾乎所有的會館都在中國生產和服，或者使用電動織布機。很少會館仍在使用人手縫制，更重要的是，中國制造的和服與日本制造的和服其實表面上很難區分出來。

除了工業生產外，就連日本的創意工業亦來到中國尋找勞動力。如果有留意近年播放的日本動畫如高達GUNDAM系列等的片尾部分,不難發現中國動畫制作公司出現在制作組的名字中。日本手冢動畫制作公司（東京）為尋求文化交流和廉價勞動力，早在1991年就在中國設立了“北京寫樂美術藝術品”公司。迄今已經參與制作了“森林大帝” 、“鐵臂阿童木”等動畫片。該公司員工的平均年齡僅為23歲。在計算機上給原畫上色等較簡單的作業基本上由中國員工完成。但公司的管理人員指出，中國動畫水平正在提高。但是如果放置不管的話，可能又走上大規模生產的路子，質量就難以保證。因此，還是需要日本的指導員來到中國督導制作。

“中國制造”的局限與突破

中國企業在堅守國內市場和進攻國際市場時，所憑借的主要優勢仍然集中在成本上，即主要是以價格優勢搶占市場，但這只是一種暫時現象，一旦日本或韓國或歐洲企業成功移師中國，我們既有的勞動力、地租等優勢(這是成本優勢的基礎)就會很快喪失，特別是研發投入，“中國制造”與“日本制造”存在著巨大差距。中國制造業者必須引以為鑒，以低技術為主體的工廠難以達到世界的標準。享譽世界的企業基本都有產品自主開發能力，能形成科研、生產、銷售、服務一條龍，而大部分中國工廠基本上是仿制或代工生產(OEM)，技術上受制于人，利潤最高的部分掌握在別人手中。中國的科研體系與生產體系更是幾乎脫節，因此產品開發能力低，以仿制為主，自主開發的產品極少。

更值得注意的是，“日本制造”、“歐洲制造”和“美國制造”企業，不僅正在將其生產基地移師中國，而且正爭相來中國建立研發基地，完善其研發體制，在搶奪廉價勞動力的同時搶奪優秀的中國技術人員。因此，中國企業當居安思危，在享受“中國制造"產品風行世界的同時，也要從技術開發、管理質控、人才培訓等多方面著手，方能真正由 “世界工廠”提升為“世界級工廠”。