劉正群-孩之寶玩具-孩之寶商貿（中國）有限公司運營及財務總監介紹

你可能不知道孩之寶，但你肯定知道“變形金剛”，尤其在大片《變形金剛2》火熱上映創造票房奇跡的時候。孩之寶就是“變形金剛之母”，從玩具到動畫。除了這個身份，它還是《星球大戰》玩具的制造者，是培樂多彩泥的生產商，還擁有全球最暢銷的桌面游戲“地產大亨”……在這樣一家公司上班，無異于置身夢幻和童趣的世界，太幸福了。劉正群就是這樣一個幸福的人

盡管《變形金剛2》口碑褒貶不一，但不妨礙它橫掃暑期檔票房。內地票房突破4億元人民幣，超越了10余年前的《泰坦尼克號》；北美票房超過3億美元，其成績只能用“好”形容；全球票房累計則已超過7億美元。如此傲人成績，足以讓派拉蒙公司哈哈大笑。

有資格哈哈大笑的豈止派拉蒙。在放滿了變形金剛等玩具的36樓辦公室，孩之寶商貿（中國）有限公司運營及財務總監劉正群微笑著說：“我們對票房沒有具體數字的期待。”俯瞰窗外，上海高樓林立，劉正群一派風輕云淡，“拍電影，好萊塢是行家，我們只是給予形象使用權，我們的CEO雖然也掛了制作人的名字，在第一部里還客串了一把，但究竟該怎么拍我們不會指手畫腳。”電影的火爆勢頭讓投資者孩之寶賺得盆滿缽滿，想不偷著樂都難。

下一站，全方位娛樂

有過《變形金剛1》的成功，此番盛況對于孩之寶而言，在意料之中。從1984年孩之寶推出第一代變形金剛玩具開始，這個小東西便火到一發不可收拾，且經久不衰。中國“70后”和“80后”一代對變形金剛都有無法磨滅的記憶。“汽車人！變形，出發！”這句經典臺詞不知影響了多少男孩。《變形金剛》電影的巨大成功，再次印證了其在幾代人心中的魅力無法替代。

有人說，整個電影就是個大廣告。劉正群毫不否認影片對變形金剛品牌宣傳的作用，“當然變形金剛這個形象已經不用靠影片宣傳、推廣，但其模型玩具等確實隨著電影熱映再次掀起銷售高潮。”第一季度業績有所下滑的孩之寶，完全不必擔心接下去的業績。第二財季，北美市場銷售收入增長24%，海外市場增加49%。感謝邁克爾·貝（《變形金剛》導演）。

對電影中為人詬病的植入式廣告，劉正群表示，孩之寶不擔心。“我相信，大部分影視作品中出現的孩之寶玩具，都不是廣告，而是自然的道具，因為那些玩具太普遍了。”劉正群的無奈口吻足以叫別的廣告商飛去眼刀。他掰著手指開始數，“《GossipGirl》，大概是第二季吧，小Jenny好幾次跟朋友玩的‘地產大亨’就是我們的桌面游戲。好幾年前，我看威爾·史密斯和湯米·李·瓊斯的《Menin black2》，外星人抓住女主角的時候，跟她玩游戲，我一看這不是我們的‘扭扭樂’（Twister）嘛。”產品紅，免費廣告也多。

接下去，還將有一部孩之寶授權形象的電影上映——《特種部隊：眼鏡蛇的崛起（G·I Joe:TheRise ofCobra）》。“我們跟好萊塢已經有5部電影合約。”劉正群不緊不慢地透露。

“孩之寶早已不滿足做一家單純的玩具公司。2年前，公司定位有所變化，致力于做家庭娛樂的提供者。”劉正群的表述很官方。通俗地講，孩之寶要做電影、玩具、網游、電玩，多管齊下。“我們與美國最大的軟件公司合作授權開發，未來PS3、任天堂等都會有我們的游戲。我們已經和DiscoveryKids頻道合作，入股50%。”劉正群再次透露獨家消息。

商戰，一樣需要熱血

孩之寶動作多多，中國市場這塊大蛋糕自然無法忽視，特別在全球金融危機時。而孩之寶選在去年10月危機蔓延時成立中國分公司，將中國公司的總部設立在上海，同時亮相的專賣店都說明孩之寶對中國市場之重視。

重視的同時也叫人不免疑惑，作為美國第二大玩具商怎么現在才進軍中國？劉正群趕忙解釋，“我們的產品很早就進中國市場了，基本上跟《變形金剛》動畫同時引進，只是以前是通過代理商的渠道。”有數據顯示，1988~1995年，全國約有500萬名孩子有能力購買變形金剛玩具，人均開銷約200元。扣除關稅、玩具制造成本等費用，變形金剛玩具在進入中國8年后就賺走約5億元的凈利潤，20余年后，他們賺了近50億人民幣——這還是在有山寨變形金剛分一杯羹的情況下。

劉正群的辦公室里有很多變形金剛玩具，最顯眼的就是一個擎天柱。瞥了一眼擎天柱打頭的汽車人們，劉正群說：“那些都是盜版。”他指著一個印有汽車人標志的方正大盒子說，“這才是我們的。”對于山寨力量的強大，劉正群顯得有點無奈，“我說‘地產大亨’，你有點不明白，但我一說“大富翁”你肯定玩過，基本上也是盜版。還有一度在游戲吧很紅的抽木條游戲，也是我們的，叫‘層層疊疊’，被山寨得更厲害了。”

盡管難度不小，孩之寶未來仍會對知識產權保護有所行動。劉正群顯示出一股迎難而上的勁。熱血，不只是Sam和汽車人，那不是電影里英雄的專利。在商場摸爬滾打20年的劉正群覺得在玩具娛樂行業打拼除了靠商業理性外，還得有點熱血精神。“就跟好萊塢捧明星一樣，你不知道他到底能有多紅，公眾的態度和口味有時候不是調查能摸清的，推玩具產品也一樣，往往需要你賭一把。”劉正群如是說。

孩之寶的拳頭產品“地產大亨”（Monopoly）也正醞釀在內地的變革。“要跟盜版“大富翁”不一樣。我們不僅有地圖，有篩子，還有pose機。而且我們在新浪等很多網站發起網友的投票，把網友心目中的地標建筑放在地圖上。我們還為北京奧運會特別推出過北京限量版，以后可能也會出各個城市的特別紀念版。”

愛變形，更愛“星球大戰”

很久以前，湯姆·漢克斯主演過一部《啊，我長大了》的影片。片中，一個12歲的男孩一夜成人，然而心智依舊未成年。然而，恰恰是這份童心使得他歪打正著成為一名出色的玩具設計師。不知道在玩具公司工作的人，是否都要有一顆童心。

對這個問題，劉正群想了想，“童心不是必需的，但有童心自然更好。這樣，你對公司和產品會有自然的愛。”

12年前，還在快速消費品行業工作的劉正群因機緣巧合跟著前同事到了孩之寶在臺灣地區的公司。“坦白說，那時候進孩之寶不是因為喜歡變形金剛或者其他什么玩具，就是因為覺得機會很好。可進去之后，我發現《星球大戰》的模型玩具都是孩之寶設計生產的，非常開心。算意外驚喜吧，因為我是星戰迷。”劉正群哈哈笑，說臺灣的家里收藏了超過20個星戰的產品，“不玩，全部沒有拆封，舍不得，就是擺著看。”莉雅公主是劉正群最愛的星戰人物。

已經有兩個女兒的劉正群，談到心愛的星戰，表情都生動起來。“那些藏品只有我一人欣賞。我的兩個女兒都沒啥興趣，對變形金剛也是。”劉正群說，女兒們更愛玩“扭扭樂”之類的。

“她們現在大了，我可以跟她們一起玩一些桌面游戲。‘妙探尋兇’這樣的推理游戲，需要一定的邏輯，我可以指導她們。但事實上，她們對跟我玩沒啥興趣，更喜歡與同齡的孩子玩，‘地產大亨’也好，‘層層疊疊’也好，小朋友一起玩比較有樂趣。”

劉正群承認，女兒們也在網絡上花大量時間。網絡在孩子生活中占據越來越大的比例，造成他們的溝通問題，作為父親，是否會擔憂孩子沉溺網絡，與玩具商的角色是否會發生沖突？沉默了一會兒，劉正群開口，“不會。無論作為玩具商還是父親，我都希望所有的孩子包括我的女兒健康成長。公司提供網游，也不愿孩子沉溺其中，忽略真實世界。我的態度很一致。孩之寶也一直強調家庭這個概念，親子互動，兄弟姐妹互動。”