劉江-時(shí)尚雜志-時(shí)尚傳媒有限公司總裁介紹

人物小結(jié):時(shí)尚傳媒集團(tuán)總裁，《時(shí)尚》雜志社創(chuàng)辦人之一

劉江簡(jiǎn)介：

時(shí)尚傳媒集團(tuán)總裁，《時(shí)尚》雜志社創(chuàng)辦人之一。他創(chuàng)建了高檔期刊的贏利模式，其領(lǐng)導(dǎo)之下的15本刊物，塑造了當(dāng)代中國(guó)白領(lǐng)的時(shí)尚觀念，推動(dòng)了中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

 前瞻觀點(diǎn)：

新技術(shù)帶來(lái)的媒體革命，正在逐步深入。無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都試圖傳達(dá)一種關(guān)系，即通過(guò)內(nèi)容或服務(wù)與消費(fèi)者建立的關(guān)系。這種關(guān)系越緊密越獨(dú)特，它就越能帶來(lái)更多的新價(jià)值。傳統(tǒng)廣告趨動(dòng)的模式正在受到更多挑戰(zhàn)，消費(fèi)者趨動(dòng)的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式開(kāi)始不斷嘗試。滿(mǎn)足消費(fèi)者的深層需求，需要從產(chǎn)品內(nèi)容、渠道、營(yíng)銷(xiāo)方式等多種溝通媒介上進(jìn)行新的探索。

2006年影響力

2006年下半年，時(shí)尚等四大期刊集團(tuán)首倡刊界“反贈(zèng)品自律”行動(dòng)以來(lái)，期刊市場(chǎng)晏然。去年，時(shí)尚傳媒集團(tuán)還與零點(diǎn)研究咨詢(xún)集團(tuán)合作開(kāi)發(fā)了中國(guó)首個(gè)全國(guó)范圍的大型研究項(xiàng)目——“中國(guó)時(shí)尚指數(shù)”，對(duì)十城市中高收入居民進(jìn)行時(shí)尚意愿、時(shí)尚素養(yǎng)、時(shí)尚行為三個(gè)層面的調(diào)查。

2006年下半年，由《時(shí)尚》等四大期刊集團(tuán)首倡刊界“反贈(zèng)品自律”行動(dòng)以來(lái)，期刊市場(chǎng)晏然，市場(chǎng)表面上看來(lái)風(fēng)平浪靜很多，然而平靜的背后意味著更為殘酷的競(jìng)爭(zhēng)，“贈(zèng)品戰(zhàn)”說(shuō)明時(shí)尚類(lèi)期刊市場(chǎng)的高度市場(chǎng)化和競(jìng)爭(zhēng)白熱化。“反贈(zèng)品”行動(dòng)則標(biāo)志著這一市場(chǎng)開(kāi)始趨于成熟，在一個(gè)成熟的市場(chǎng)上依靠簡(jiǎn)單、粗放的營(yíng)銷(xiāo)方式實(shí)現(xiàn)大幅提升已無(wú)可能，而必須依靠更為精準(zhǔn)的定位，更深入了解并滿(mǎn)足消費(fèi)者深層的需求，并提供更多差異化的高品質(zhì)服務(wù)。

目前，中國(guó)時(shí)尚期刊市場(chǎng)已經(jīng)步入成熟階段，未來(lái)的成功期刊，必將是以品牌價(jià)值為核心，基于讀者需求的多功能綜合服務(wù)平臺(tái)。品牌價(jià)值是基于對(duì)讀者需求的深刻了解而建立的與讀者的緊密關(guān)系。《時(shí)尚》對(duì)本土讀者有很好的理解，我們同戰(zhàn)略合作伙伴一起，為消費(fèi)者提供有價(jià)值的產(chǎn)品與服務(wù)。

2006年時(shí)尚傳媒集團(tuán)與零點(diǎn)研究咨詢(xún)集團(tuán)合作開(kāi)發(fā)了中國(guó)首個(gè)全國(guó)范圍的大型研究項(xiàng)目——“中國(guó)時(shí)尚指數(shù)”，對(duì)十城市中高收入居民進(jìn)行時(shí)尚意愿、時(shí)尚素養(yǎng)、時(shí)尚行為三個(gè)層面的調(diào)查。

實(shí)際調(diào)查數(shù)據(jù)證明：中國(guó)的時(shí)尚指數(shù)為68.38分，還處于爬坡階段。但時(shí)尚概念最為國(guó)人所接受，并且中國(guó)居民的時(shí)尚觀念是最具開(kāi)放性和改變最為迅速的，這意味著國(guó)人的時(shí)尚觀念還在不斷成熟，還具有無(wú)限塑造和引導(dǎo)的可能性。

與此相對(duì)應(yīng)的，中國(guó)的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)具有更多的發(fā)展空間，更多世界級(jí)品牌將進(jìn)入中國(guó)，同時(shí)也將有更多一流的中國(guó)企業(yè)走向國(guó)際舞臺(tái)，中國(guó)將成為全球時(shí)尚潮流、風(fēng)格設(shè)計(jì)、流行文化的新動(dòng)力。 

2007年是時(shí)尚傳媒集團(tuán)的品牌營(yíng)銷(xiāo)年，我們旗下的十余個(gè)時(shí)尚期刊品牌，除了各自在所在行業(yè)內(nèi)延伸，也將在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中尋找延伸的最佳路徑。

今年時(shí)尚集團(tuán)將在新媒體領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)更多探索，為讀者群提供更多的即時(shí)資訊與互動(dòng)及服務(wù)平臺(tái)，但同時(shí)，傳統(tǒng)雜志依然是提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，權(quán)威觀點(diǎn)，專(zhuān)家意見(jiàn)的最佳媒介。

傳統(tǒng)的渠道與營(yíng)銷(xiāo)方式依然發(fā)揮著重要作用，對(duì)渠道與終端的影響力和滲透力將繼續(xù)加強(qiáng)，在品牌營(yíng)銷(xiāo)方式上將繼續(xù)精耕細(xì)作。縱向的品牌延伸與橫向的跨媒體經(jīng)營(yíng)，將成為支持與發(fā)展時(shí)尚品牌的兩個(gè)最重要的方向。

海量信息時(shí)代，一個(gè)成功的媒體不僅會(huì)做好信息守門(mén)人，更能創(chuàng)造性地傳遞價(jià)值、申明主張、聚合人群。中國(guó)的中產(chǎn)階層正以每年15%以上的比率遞增，迅速擴(kuò)大的新富群體不再僅僅滿(mǎn)足于物質(zhì)生活的刺激、享受，而是追求更高的精神享受，希望獲得平衡、和諧、完美的人生。時(shí)尚品牌作為先進(jìn)生活方式的引領(lǐng)者，將始終密切關(guān)注國(guó)人生活質(zhì)量的提高和更美好生活的創(chuàng)建。

劉江認(rèn)為，《時(shí)尚》的快速發(fā)展，說(shuō)明了讀者對(duì)這本雜志的熱愛(ài)與忠誠(chéng)。“‘你們的雜志我從一開(kāi)始就買(mǎi)，現(xiàn)在還買(mǎi)，我們家一攢一大摞。’這說(shuō)明我們的雜志受到連續(xù)的喜歡。有讀者說(shuō)：‘每一本我都有，我愛(ài)看你們的cosmo、bazaar……’一說(shuō)說(shuō)一串。這是讀者對(duì)我們的信任。廣告方面，絕大多數(shù)廣告客戶(hù)與《時(shí)尚》的合作都是長(zhǎng)期的，不僅是使產(chǎn)品的銷(xiāo)量上漲，更重要的是通過(guò)《時(shí)尚》提升或保持品牌形象，成為高品質(zhì)的市場(chǎng)贏家。”