李栓科-中國國家地理雜志社社長介紹

人物小結(jié):《中國國家地理》雜志社社長兼總編輯，中國地理學(xué)會科普工作委員會主任、中國期刊協(xié)會副會長

李栓科簡介: 
    男，1964年11月4日生于甘肅省平?jīng)�，漢族，中共黨員.
　　中國國家地理雜志社社長
　　1980年9月入北京師范大學(xué)，1984年6月畢業(yè)，同年9月入碩士研究生，師從周廷儒院士，87獲碩士學(xué)位，6月入中國科學(xué)院地理所。
　　1980年考入北京師范大學(xué)地理系，1984年6月畢業(yè)，同年9月進入北師大繼續(xù)讀碩士研究生，師從周廷儒院士，1987年獲碩士學(xué)位，6月進入中國科學(xué)院地理所�，F(xiàn)任中國科學(xué)院地理科學(xué)與資源研究所研究員、《中國國家地理》雜志社社長兼總編輯，并兼任中國地理學(xué)會科普工作委員會主任、中國期刊協(xié)會副會長等個國內(nèi)學(xué)術(shù)團體職務(wù)。
　　李栓科是一個自然科學(xué)家，也是一個傳媒人。在從事媒體工作以前，他曾經(jīng)從事南極、北極和青藏高原地區(qū)的地貌、第四紀(jì)地質(zhì)環(huán)境演變等方面的研究工作。在1997年任《地理知識》（《中國國家地理》前身）雜志社社長的時候，他已經(jīng)是中科院地理所的研究員，誰也不會想到他就在這個最高點上做了一個轉(zhuǎn)彎——他要去做一本雜志。李栓科的這一舉動不是沒有風(fēng)險的，從科學(xué)研究領(lǐng)域離開容易，但再回來就難了。但是，李栓科還是拿定主意，他要重新開始，要做一本雜志，辦一本中國人的國家地理。

榮譽
　　2008年7月12日上午，奧運圣火大慶站的傳遞演繹了一場激情的“雨中曲”。大慶66號聯(lián)想火炬手李栓科
　　第66棒火炬手李栓科幸運地躲過了暴雨的侵襲，但他卻感到些微的遺憾，他說，很遺憾沒能穿越風(fēng)雨，穿越云霧，那種在雨中不屈不撓的精神才是奧運的真諦。
　　“能夠作為一名火炬手，從那么多人中被選拔出來，對我而言是非常幸運的，我很受感動。這必須要感謝我的團隊，如果沒有《中國國家地理》整個團隊把這份雜志做得那么好，我也不能入選，所以，我是代表了整個團隊的榮耀�！崩钏�科這樣說道。的確，《中國國家地理》雜志讓他完成了從地理人到傳媒人的轉(zhuǎn)型，也給了他這次成為奧運火炬手的機會。
　　圖為大慶66號聯(lián)想火炬手李栓科在傳遞。
　　2003年：獲中科院“十大杰出青年”稱號
　　2004年：獲“第八屆中國優(yōu)秀青年獎”
　　2006年：獲第八屆中國青年科技獎
　　2006年入選新世紀(jì)百千萬人才工程國家級人選
　　2008年 獲得中國優(yōu)秀出版人物政府獎
　　正如這個名字一樣，他用一本雜志“拴”住了科學(xué)。這本雜志叫《中國國家地理》，李栓科就是這里的掌門人。
　　中國大概沒有幾個人不知道《中國國家地理》這本雜志的。它的月發(fā)行量超過70萬冊，超越時尚類、財經(jīng)類雜志在中高檔精品期刊中排名第一；繁體版、日文版、英文版相繼上市，成為中國內(nèi)地惟一原創(chuàng)并由出版人購買版權(quán)發(fā)行他種文本的雜志，成為中國第一家在發(fā)達國家完整落地的媒體，英文版首版印刷即達到100萬冊……關(guān)于這本雜志可說的太多。而作為這本雜志的社長兼總編輯，幾乎沒人否認(rèn)李栓科是中國最具影響力的傳媒人之一，可身為中國期刊協(xié)會副會長的李栓科卻堅持認(rèn)為自己只是一個“草根”。

從科學(xué)家到傳媒人
　　中國科學(xué)院研究員，對很多人來說是他們一生為之奮斗的夢想；探索世界的三極(南極、北極和青藏高原)，大多數(shù)人一輩子都無法實現(xiàn)。但這些，李栓科在33歲之前就已經(jīng)做到了。也正是這個時候，命運給了他另外的安排，數(shù)年后人們發(fā)現(xiàn)，原來他人生的輝煌才剛剛開始。
　　《中國國家地理》原名《地理知識》，隸屬于中國科學(xué)院地理科學(xué)與資源研究所，2000年，也就是李栓科來這里當(dāng)社長的第四年，更名為《中國國家地理》。如果說作為科學(xué)家的李栓科只是在地質(zhì)考察隊業(yè)內(nèi)小有名氣的話，那么，作為傳媒人的李栓科則把一本曾經(jīng)默默無聞的雜志辦得盡人皆知。說起來，這次跨行業(yè)的轉(zhuǎn)型源于一次偶然。
　　剛剛帶隊結(jié)束北極考察回京的李栓科應(yīng)邀去高校和社會演講，演講中他發(fā)現(xiàn)，原以為考察的經(jīng)歷只有自己圈內(nèi)的人感興趣，沒想到講出來之后發(fā)現(xiàn)包括大學(xué)生和企業(yè)家在內(nèi)的多數(shù)人都感興趣，他們聽得非常興奮，精力集中，眼神放光。
　　李栓科曾在南極看到過天空出現(xiàn)了七八個太陽，他當(dāng)時的想法是后羿射日的故事是有科學(xué)根據(jù)的，起碼老祖宗看到過，不是空穴來風(fēng)，因為空穴來風(fēng)的東西早就淹沒了，不可能流傳幾千年�！凹僭O(shè)現(xiàn)在利用科技手段在天上造幾個太陽，我們肯定會驚慌失措，但老祖宗不會，他們選擇把它射下來，但是還沒射時，太陽就消失了，這就跟海市蜃樓一樣，只能維持幾分鐘�！庇谑牵�他意識到很多地理上的知識老百姓是很感興趣的，但是沒有一個好的傳播途徑告訴他們這些。
　　多年之后，李栓科在接受媒體采訪時說：“一個人不熱愛祖國、家鄉(xiāng)，那是因為他不了解，這種情況下，我們該去怪誰呢？這是媒體的失責(zé)！中國有那么多美麗的地方不為受眾所知，總是有人認(rèn)為瑞士的山川有多么美，其實我們國家有很多山川的美麗程度遠遠超過瑞士，如果將瑞士山川形容為一盆修剪精美的盆景，那么，中國的山川則是一個大型的百花壇，這樣的差異是很多中國受眾所不了解的。關(guān)鍵是沒有人去告訴受眾，沒有人將真正美麗的一面展示給受眾�！�
　　帶著這種想法，李栓科來到了《地理知識》雜志社，這是一本有著近50年歷史的科普類雜志，但發(fā)行量只有2萬冊，在市場上面臨著生死存亡的危機。只有改版才能救雜志，李栓科開始重新審視雜志的定位。他認(rèn)為傳統(tǒng)科普的概念落伍了，“傳統(tǒng)的科普是說我比你知道得多，我要普及給你，這種居高臨下的姿態(tài)會讓受眾產(chǎn)生疏遠感，這樣的制作標(biāo)準(zhǔn)不可能得到商業(yè)認(rèn)同�！庇谑请s志改名為《中國國家地理》，突出“地理”二字。“這涉及怎樣認(rèn)識地理。地理并不是按照數(shù)理邏輯建立起來，而是按照‘以今證古，以古喻今’的思辨邏輯發(fā)展的，因此，《中國國家地理》主要是以地理思辨、地理哲學(xué)為媒體的立題命脈。她關(guān)注社會熱點、難點、疑點背后的地理科學(xué)背景，跟蹤科學(xué)的新發(fā)行、新進展和再發(fā)現(xiàn)與再認(rèn)識。對于自然和人文的描述和展示，不僅是美，更重要的是思辨�！笔袌鲎C明，這個思路是對的。

雜志社是每個人的家
　　想法有了，接下來就是執(zhí)行。李栓科毫不隱晦自己采編經(jīng)驗的欠缺，來雜志社之初，寫的第一篇稿子就被編輯刪到幾乎只剩下標(biāo)點符號，之后在這方面他也從來沒取得什么突破性的進展，但李栓科有一支令人羨慕的團隊，正是這些人使雜志的改版理念得以執(zhí)行，并最終走向輝煌。
　　記者采訪了《中國國家地理》的一個編輯，該編輯坦言，跟著李社長干很有奔頭。她講了幾件印象深刻的小事：2008年剛?cè)ルs志社時，有一次跟大家去平遙，在酒吧里李栓科舉起酒杯跟在座的年輕編輯說：“我愿意和你們一起再干十年�！便氪ǖ卣鹌陂g，雜志社每天加班，李栓科買了很多水果給大家，并要求每個辦公室的冰箱每時每刻都必須是滿的，他經(jīng)常打開檢查，偶爾發(fā)現(xiàn)空了，就會質(zhì)問后勤人員為什么空了，并責(zé)令趕緊買了填滿。最近，李栓科去了一趟南極，百忙之余，從南極給每位員工都寄了一張有自己照片的非常有意義的明信片……雖然都是小事，但卻令她很感動，因為“他對我們每一個人都很尊重”。
　　李栓科常常講，他最理想的狀態(tài)是每一個人都把雜志社當(dāng)作家，因為人一生中絕大多數(shù)有感知的時間是跟同事一起度過的，所以好的工作環(huán)境非常重要。而李栓科的責(zé)任，就是給大家創(chuàng)造這么一個工作環(huán)境，讓大家在這里能夠有一種榮譽感，愉快地向前走。毫無疑問，他做到了，而且做得很好。
　　面對雜志的成功，李栓科認(rèn)為，這是團隊的成功，他只是給大家提供了一個平臺，只是一個類似于制片人的角色。多年的科考生涯，使他對團隊有著特別深刻的理解，在南極的經(jīng)歷李栓科至今難忘。他說：“在南極，真正讓人不能忍受的其實并不是寒冷，而是寂寞——所以在那種極端的環(huán)境下，人與人之間只有出奇地真誠簡單，才能戰(zhàn)勝寂寞。在南極，你說你有錢，有錢有什么用？什么也買不來。但是你有朋友，那就不一樣了。我們每個人都要為了別人而快樂地活著�！甭牭竭@段經(jīng)歷，也就會理解為什么他將團隊看得如此重要。
　　在科考隊時，李栓科的團隊有著各種專業(yè)背景的人，學(xué)地理的、生物的、醫(yī)學(xué)的等等，這些人組合在一起使他們出色地完成了一次次科學(xué)考察任務(wù)。同樣，在雜志社，他也組建了這樣一支專業(yè)背景各異的隊伍，有學(xué)習(xí)自然科學(xué)的、文學(xué)的、考古學(xué)的、哲學(xué)的等等，他就像一個出色的制片人，把這些人集合在了一起，使他們搭配得井然有序，發(fā)揮了各自的專長和最大的效力，避免了選題的單一，使這本雜志讀起來感覺像一場美妙的交響樂，有開場、有起承轉(zhuǎn)合、有高潮、有結(jié)尾。
　　更重要的是，他讓團隊的每一個人都承擔(dān)了制片人的角色。編輯部有一個古典文學(xué)博士，每期負責(zé)從古詩里尋找選題。有一次他做了一期李白的名詩《贈汪倫》，讓李栓科印象深刻。詩中有一句“桃花潭水深千尺”，以此句為藍本，去尋找當(dāng)年的桃花潭，這位博士找到了該領(lǐng)域的權(quán)威學(xué)者，帶他來到了詩句里桃花潭的所在，卻發(fā)現(xiàn)當(dāng)年的潭水已經(jīng)變成了現(xiàn)在的小山丘，于是引出一篇圖文并茂的深度報道。“他是研究詩歌的，所以能夠很容易找到這方面的權(quán)威專家，而我就不行。”李栓科說，他們的編輯部是一個研究型的編輯部，不是采寫型的，他們都是制片人，就像拍一部電影，不需要他們自編自導(dǎo)自演，只要帶著編輯部的意圖找到合適的導(dǎo)演、演員就可以了。

創(chuàng)新和胡來只有半步之遙
　　李栓科講了這樣一個故事：有一次雜志做了一期國樹、國花、國鳥、國石的選題，內(nèi)容做好之后大家一起商量封面，以往每次選題會編輯們都會各持己見、爭論不休，但那次大家意見出人意料地一致——找來一個漂亮的女大學(xué)生，請畫家在她的背上畫上國樹、國花、國鳥、國石這幾樣?xùn)|西，然后讓一個攝影師拍攝下來作為封面，并且前所未有地做了六色印刷。正當(dāng)人人為此歡欣鼓舞時，意想不到的事情發(fā)生了，雜志上市后遭到了讀者的廣泛質(zhì)疑和詬病，有讀者來信問是不是雜志換了領(lǐng)導(dǎo)，換了風(fēng)格；還有一位讀者一口氣買了幾本雜志，在未拆封的情況下寄到雜志社，以示不滿，“那是一種羞辱”。事后大家總結(jié)，那期是內(nèi)容依舊很好，但作為封面而言丟失了雜志的風(fēng)格，創(chuàng)新已經(jīng)脫離了讀者的期待。李栓科說：“領(lǐng)先半步叫創(chuàng)新，領(lǐng)先一步就是胡來�！�
　　的確，《中國國家地理》有著自己獨特的風(fēng)格。翻開任何一期雜志給人的感覺都是細節(jié)中透露著大氣的自然之美，封面女郎雖然漂亮，卻不適合，也低于讀者的閱讀期待，遭遇滑鐵盧就在情理之中。經(jīng)過了類似的一些挫折，雜志社總結(jié)出了一本《編輯手冊》，里面體現(xiàn)著他們十幾年的辦刊經(jīng)驗，也蘊藏著李栓科的辦刊理念。
　　也許和專業(yè)背景有關(guān)，李栓科從來不認(rèn)為新聞無學(xué)，但他的新聞有學(xué)觀念也從來不是我們字面上所理解的那樣，“這個時代，尤其是互聯(lián)網(wǎng)時代，成功的媒體背后一定都是有專業(yè)背景的人在運作，因為這樣的人學(xué)有專長，思維簡潔，邏輯關(guān)系清楚，做出的報道才會令人信服。傳媒界現(xiàn)在最大的不足就是有太多的‘花瓶’，總是在玩文字游戲，這是小伎倆，核心的東西應(yīng)該靠科學(xué)上的突破，包括自然科學(xué)和社會科學(xué)。”研究和突破，是他一直強調(diào)的，李栓科不喜歡那種“萬金油”式的記者，他們看似什么都可以寫，都可以報道，但寫出來的東西卻沒什么價值，也很少有說服力。他舉例子說，沙塵暴在媒體上總是被妖魔化，實際上這是一種無知的表現(xiàn)，沙塵暴給北京人帶來的好處沒有人講，而且沙塵暴在一年年減弱，也沒有一個人從這方面去講；還有就是人們總說沙漠化擴大了，但卻沒有人看見，可能從一邊看村莊被埋沒，但是從另一邊看也許會發(fā)現(xiàn)綠地在擴大�！斑@凸顯出整個媒體的浮夸。”中國有句古詩叫“紙上得來終覺淺，絕知此事要躬行”，很符合李栓科的傳媒理念。
　　李栓科經(jīng)常跟編輯講：“我們要做有尊嚴(yán)的媒體，要誠信，絕對不搞烏七八糟的東西，每一個人都要有職業(yè)的尊嚴(yán)感�！闭�是這種尊嚴(yán)感，使得他們的編輯在做每一個內(nèi)容之前都要問問自己這個是否可以讓自己滿意，是否做出來會有尊嚴(yán)；也讓他們常常做選題之前都要翻閱上百萬字的資料，不過這完全出于自愿和興趣，絲毫不會感到壓力和負擔(dān)。
　　他強調(diào)內(nèi)容為王，絕對不允許編輯在互聯(lián)網(wǎng)上找別人做過的選題，炒互聯(lián)網(wǎng)的剩飯，這保證了雜志內(nèi)容的獨一無二，如果互聯(lián)網(wǎng)想轉(zhuǎn)載必須經(jīng)過雜志社的同意，并繳納一定的費用。但同時，他也感謝互聯(lián)網(wǎng)對雜志的傳播，坦言“選美中國”等活動是互聯(lián)網(wǎng)起到了推波助瀾的作用，提高了雜志的發(fā)行量。這個時代沒有一家媒體能忽視互聯(lián)網(wǎng)的影響，但可貴的是《中國國家地理》找到了一條適合他們的，與互聯(lián)網(wǎng)合作發(fā)展的路。

專家與“草根”的“二律背反”
　　哲學(xué)上來講，“二律背反”指的是事物雙方各自依據(jù)普遍承認(rèn)的原則建立起來的、公認(rèn)為正確的兩個命題之間的矛盾沖突。李栓科說，科學(xué)考察隊的經(jīng)歷對他而言是一種“二律背反”。因為在科考隊里既需要有很強的耐受性，同時也需要非常敏銳的觀察力和敏感度，這一般來講是不可能的，但那段經(jīng)歷使他做到了。于是，他和這個詞開始結(jié)下了不解之緣。
　　他自我評價是一個理想的現(xiàn)實主義者，有崇高的追求和目標(biāo)，但又很現(xiàn)實，篤信一步一個腳印往前走；他的生活和工作理想很簡單，但每天承載著無數(shù)的事情，于是學(xué)會了做減法，工作時只工作，休息時只休息；在傳媒領(lǐng)域，他已經(jīng)是一個不折不扣的專家，他的行業(yè)經(jīng)驗和思考深度比書本有過之而無不及，但他卻說自己是一個“草根”……
　　李栓科對“草根”的定義是這樣的：沒有經(jīng)過系統(tǒng)的學(xué)科訓(xùn)練；吃了虧自己總結(jié)經(jīng)驗；希望突破一些傳統(tǒng)的條條框框。而他的同事則這樣認(rèn)為：在雜志既沒有什么壟斷資源，又沒有其它財力支持，完全靠內(nèi)容推動的情況下，一步步走向了成功。
　　不管如何解釋，是草根就要扎根土地，不高傲，不退縮，無論風(fēng)吹雨打，都堅定地朝著一個方向生長，并且日益茁壯。這，何嘗不是現(xiàn)代社會所缺少的一種精神呢？