鄭孝和-霧里青茶-安徽天方茶業(yè)（集團(tuán)）有限公司董事長介紹

人物小結(jié):安徽天方茶業(yè)(集團(tuán))有限公司董事長、中國茶產(chǎn)業(yè)風(fēng)云人物

鄭孝和簡介:

鄭孝和，男，1964年生，漢族，高中學(xué)歷。安徽天方茶業(yè)(集團(tuán))有限公司董事長。1997年，他基于此前經(jīng)營養(yǎng)生八寶菊花茶成功的經(jīng)驗，開始謀劃更加廣闊的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展路線。這時，安徽省石臺縣天然茶業(yè)有限公司應(yīng)運而生，并于2007年7月正式更名為“安徽天方茶業(yè)(集團(tuán))有限公司”。

鄭孝和，中國茶業(yè)十強(qiáng)企業(yè)--安徽天方茶業(yè)集團(tuán)董事長，一個腳踏實地將茶葉產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實的漢子。

在鄭孝和眼里,“霧里青”只是他茶葉生涯的一個起點,他的理想是再現(xiàn)中國茶葉輝煌史……

中國以經(jīng)營茶葉為生的老板為數(shù)不少，多數(shù)都是寅吃卯糧貪婪吮吸老祖宗傳下來的寶貴的茶葉資源脈氣的坐商。于是這樣的場景屢屢出現(xiàn)：福建茶都冠以“大紅袍”，而安徽茶則多以“黃山毛峰”自居，浙江茶葉則一片“龍井”。中國的茶葉行業(yè)每每就在這種狀況下茍延殘喘，茶葉從某種程度上已經(jīng)淪落和單調(diào)得僅僅是一種飲品罷了。而傳奇名茶“霧里青”的重生，似乎又讓人在頹廢中看到了一絲希望，這就是“霧里青”的魅惑！

誠信為創(chuàng)業(yè)之本

鄭孝和在中國茶葉行業(yè)該算得上是個極有思想的人。這個1964年出生于安徽蕪湖一個農(nóng)村家庭的漢子注定與茶葉有著不解之緣，初中畢業(yè)后的鄭孝和不甘于在家務(wù)農(nóng)而渾渾噩噩終此一生，1986年他與胞弟鄭孝平來到皖南石臺縣投奔親戚，開始尋找新的人生機(jī)遇。

鄭孝和在小縣城石臺做過很多行當(dāng)，修過鐘表，販賣過打火機(jī)磁帶等小商品，后來又經(jīng)營過煙酒日雜和電器，生產(chǎn)過蠟燭、餅干。鄭孝和的生意做得很活，隨行就市，且極其重視誠信，居然在當(dāng)時能夠從最偏僻的石臺縣往周邊地區(qū)輻射。依靠靈活的經(jīng)營方式，鄭孝和完成了自己的原始資本積累過程。回顧這段突破自我的創(chuàng)業(yè)歷程，鄭孝和至今仍有感慨，他經(jīng)常與人分享的一句話就是：“有過的艱辛歷程能使創(chuàng)業(yè)者更加明白成功的意義，那是一種超越金錢成就的社會責(zé)任！”。

經(jīng)營批發(fā)等工商生意給鄭孝和帶來了一定的收入保障，1995年鄭孝和斥資70萬元買下了石臺縣醫(yī)藥公司的一幢面積為1600平米的四層沿街，用樓房整體出租的房租養(yǎng)活一家老少，享受衣食無虞的生活。然而鄭孝和注定是個耐不助“寂寞”的人，休整了一年后的鄭孝和打算開始自己的二次創(chuàng)業(yè)，要拿出當(dāng)時離開蕪湖的勇氣，重新去開天辟地。

茶店一爿有天地

此時的鄭孝和并沒有蠢動，創(chuàng)業(yè)的艱辛使得他明白新的歷程同樣不能有半點閃失，必須步步為營。由于在石臺居住了近10年，鄭孝和也深深的愛上了這座美麗的皖南山區(qū)小城，這里的民風(fēng)淳樸，自然環(huán)境得天獨厚，茶葉一直是當(dāng)?shù)刂饕��?jīng)濟(jì)作物。然而由于缺乏統(tǒng)一的商業(yè)運營，石臺縣所產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)茶葉往往卻賣不上價，作為商人鄭孝和發(fā)現(xiàn)其中蘊(yùn)藏著巨大商機(jī)。如何讓石臺縣的茶香飄往全國成了時常縈繞在他心頭的一個問號。鄭孝和決定先開一爿茶葉店，一個偶然的機(jī)會，鄭孝和從兩個朋友處得知山東臨沂是個茶葉集散地，當(dāng)?shù)赜袑�業(yè)的茶葉批發(fā)市場，于是便和這兩個朋友在臨沂開始了自己的茶商生涯。由于市場上的經(jīng)營戶多數(shù)經(jīng)營規(guī)模皆在鄭孝和之上，因此開業(yè)后生意冷冷清清，兩個朋友先后離去，只有鄭孝和依然在苦心經(jīng)營。善觀察的鄭孝和發(fā)現(xiàn)臨沂茶市茶葉產(chǎn)品結(jié)構(gòu)過于簡單，便轉(zhuǎn)而銷售有豐富中西藥理論根源的養(yǎng)生八寶菊花茶，竟?jié)u漸的在茶葉市場上一枝獨秀，生意火暴！鄭孝和在經(jīng)營茶葉的過程中，也意識到了作為國粹的茶葉的淵深文化，以及茶葉背后所蘊(yùn)藏的無比商機(jī)，自己也從外行變成了一個懂花色品種，懂品茶以及茶文化的行家里手。

到了1997年，鄭孝和已不滿足守著這一爿小店了，他確立了自己的新的發(fā)展目標(biāo)：中國茶葉經(jīng)營處于轉(zhuǎn)型期，只要能夠整合種植、加工等下游以及科研、包裝等中游和以營銷為主體任務(wù)的上游資源，必然會走出茶葉行業(yè)的一條羅馬大道！這一切要求自己要有自己的品牌，要有自己的公司，甚至要有自己的茶葉標(biāo)準(zhǔn)，才能將藏在深山人不識的石臺縣生態(tài)茶推廣出去！

十年商海生涯使得鄭孝和明白機(jī)遇對于一個夢想者的意義，更懂得執(zhí)行才是圓夢的唯一路徑。1997年9月1日，安徽省石臺縣誕生了一家專業(yè)從事茶葉經(jīng)營的民營企業(yè)--天然茶葉有限公司。“天方”作為該公司的注冊商標(biāo)，取意“天然配方”和“純天然，無污染”之意，在鄭孝和看來，“天方”最能反映石臺縣好茶的市場競爭力，將來的“天方”牌茶葉將圍繞著上述內(nèi)涵大做文章。

有了臨沂的市場閱歷，鄭孝和感覺到天然配方的保健茶將大有可為，緊隨“天方”牌八寶菊花茶后，公司又成功開發(fā)了絞股藍(lán)茶、銀杏茶、苦丁茶、金銀花茶以及玫瑰花茶等多個品種。實踐再次證明了鄭孝和眼光的獨到，這些茶葉品種一經(jīng)投放市場就打破了當(dāng)時茶葉市場單調(diào)的品種格局，過去只在高檔茶樓酒肆才有的這些保健茶贏得顧客好評如潮，開始飛入了尋常百姓家。茶葉配合中藥材的神奇功效讓顧客牢牢的記住了一個來自皖南山區(qū)貨真價實的茶葉品牌--“天方”。

2000年，天然茶葉更名為天方茶葉集團(tuán)公司，天方有了自己的送貨車隊，在各大城市成立辦事處和銷售機(jī)構(gòu)，并且請來影視大家唐國強(qiáng)先生出任天方系列茶葉的形象代言人，這在茶界是開先河之筆！同時天方也創(chuàng)造了茶葉內(nèi)貿(mào)的奇跡--在茶葉行業(yè)品牌意識尚且薄弱之時，“天方”牌系列茶葉的銷售額已經(jīng)達(dá)到了幾千萬元，同行們不得不對鄭孝和刮目相看。

升騰茶文化

雖然天方集團(tuán)靠保健茶在市場牢牢站穩(wěn)了腳跟，但是鄭孝和卻清醒的認(rèn)識到天方才剛剛起步，只有讓以“天方”命名的，以石臺縣獨有的優(yōu)越自然環(huán)境和土壤成分孕育出的高山茶、富硒茶為大眾所識，并成為茶葉消費首選品牌，天方才能在茶葉市場基業(yè)長青。

鄭孝和開始密切研究關(guān)于石臺縣的一些茶史，發(fā)現(xiàn)石臺有著豐厚的茶葉歷史資源。查閱的海關(guān)歷史資料記載，當(dāng)年出口到國外的最好“霧里青”茶就是產(chǎn)于九華山和石臺縣牯牛降一帶的，據(jù)當(dāng)?shù)乩喜柁r(nóng)介紹，當(dāng)時的“霧里青”被稱之為“仙芝”、“嫩蕊”，其價值貴過珍寶，是進(jìn)貢朝廷的特定貢茶。“霧里青”蘊(yùn)意石臺縣高山連綿、云蒸霧繞，此茶在山巒云霧間吮吸天地精華而能夠一枝獨青，傲然于世！南宋愛國主義詩人陸游暢游秋浦時就有“秋浦萬里茶人到，笑說仙芝嫩蕊來”的茶詩。歐洲的貴族對青花瓷壇包裝“霧里青”更是極其稱頌，當(dāng)時的歐洲貴族都以能夠飲用“霧里青”而倍感尊榮。

鄭孝和也關(guān)注到了“霧里青”，他認(rèn)為“霧里青”所蘊(yùn)涵的茶文化將是促成天方基業(yè)長青的一塊基石。

有著遠(yuǎn)見卓識的鄭孝和對石臺縣大山村大面積富硒區(qū)的發(fā)現(xiàn)高度重視，捷足先登，迅速與當(dāng)?shù)卣�府和村民們積極協(xié)調(diào)，并達(dá)成了保護(hù)與開發(fā)的協(xié)議，組織了茶農(nóng)成立了茶葉生產(chǎn)合作社，在牯牛降腹地大山村以及周邊生態(tài)環(huán)境保護(hù)較好的地區(qū)共建茶葉原料基地5000余畝，并創(chuàng)辦了天方有機(jī)茶廠。同時在九華山也建立了大面積示范基地，精心移植，培育百年老茶樹，成立了天方集團(tuán)九華山茶業(yè)分公司。與此同時還與北京一家公司深度合作，出巨資共同開發(fā)“霧里青”茶， 2003年春天，那編織在天方式休人心中的古老而輝煌的“霧里青”名茶之夢，終天揭開了神秘的面紗重現(xiàn)于世，其包裝仍按歷史原貌采用景德鎮(zhèn)青花瓷罐。　

為了讓“霧里青”價值重現(xiàn)，鄭孝和決定在質(zhì)量方面做足文章！天方通過了ISO9001質(zhì)量管理體系認(rèn)證，“霧里青”茶已通過了國家環(huán)保總局有機(jī)食品發(fā)展中心的認(rèn)證，屬于野生有機(jī)茶。同時經(jīng)權(quán)威部門檢測，“霧里青”富含多種對人體有益的微量元素，尤以“富含硒”和“野花香”而稱絕于世。

“霧里青”產(chǎn)自有佛國之稱的九華地區(qū)，可謂“佛國天香”，鄭孝和覺得“佛國天香”四字是對“霧里青”內(nèi)涵的完美闡釋。為了配合大眾了解“霧里青”，鄭孝和請來安徽籍民歌新秀張燕拍攝了“霧里青”的電視廣告，張燕以其純樸的形象成功展示了來自佛國的“霧里青”傳奇品位。新近熱播全國的電視劇《雪白雪紅》中更是花兩集專門講述“霧里青”的故事，從此“霧里青”進(jìn)入了公眾視線并倍受青睞。　

在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)遭棄如敝屣的今天，鄭孝和以實踐創(chuàng)造了中國茶葉界的奇跡。在天方集團(tuán)隨處可以看見“創(chuàng)新者無敵”五個字，對于鄭孝和而言，創(chuàng)新決不是異想天開，“霧里青”傳奇就是最好的例證。

鄭孝和先生是個很儒雅的老板，更是一個對茶葉有著深厚感情的事業(yè)追求者。也許正是這樣一種的孜孜以求的精神，才能夠以獨特的眼光開發(fā)系列保健茶獲得二次創(chuàng)業(yè)的成功，才會有“霧里青”今日的傳奇和輝煌。鄭孝和先生告訴筆者，在“霧里青”達(dá)到顛峰之時，他將會在茶葉經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域有更大的舉措，目的只有一個，要將中國的茶文化轉(zhuǎn)化為中國茶企的無與倫比的市場競爭力。相信鄭孝和先生的這個愿望一定會實現(xiàn)，因為在市場競爭中向來都是“執(zhí)者生存”，茶葉界當(dāng)然也不會例外！