楊振-加加食品集團(tuán)股份有限公司董事長介紹

個人簡介：

姓    名：楊振

性    別：男

民    族：漢

國    籍：中國

出生年月：1962年12月

職    務(wù)：董事長

供職機(jī)構(gòu)：加加食品集團(tuán)股份有限公司

人物小結(jié)：

楊振，大學(xué)文化，現(xiàn)任加加集團(tuán)(長沙)有限公司董事長、總經(jīng)理。先后榮獲“全國優(yōu)秀企業(yè)家”、“全國青年致富帶頭人”、“中國調(diào)味行業(yè)十大風(fēng)云人物”、“湖南省十大杰出青年”等稱號，獲第三屆湖南青年企業(yè)經(jīng)營者“鯤鵬獎”，擔(dān)任中國質(zhì)量檢驗(yàn)協(xié)會副會長和中國調(diào)味品協(xié)會常務(wù)理事，湖南省人大代表。

一、十年磨一劍“加加”馳名中國

上個世紀(jì)90年代中期，在商海沉浮多年，一直尋求突破的楊振經(jīng)過對全國消費(fèi)品市場研析，對醬油這一普通日用消費(fèi)品產(chǎn)生了濃厚的興趣：作為一種有著悠久歷史的傳統(tǒng)調(diào)味品，當(dāng)時醬油包裝傳統(tǒng)落后、產(chǎn)品形象欠佳，其內(nèi)在質(zhì)量更是良莠不齊。雖然醬油廠家成千上萬，但都是各踞一方，全國性的大品牌幾乎沒有，更談不上廣告宣傳了，當(dāng)時各行各業(yè)的競爭都很激烈，但愈是落后的產(chǎn)業(yè)才愈可能有商機(jī)，他決定進(jìn)軍醬油行業(yè)。

1996年10月，楊振與香港加加集團(tuán)合作，在寧鄉(xiāng)投資創(chuàng)建加加醬業(yè)(長沙)有限公司，他任公司董事長兼總經(jīng)理。

創(chuàng)業(yè)之初，楊振作了全新的營銷策劃：一是準(zhǔn)確的市場定位，即生產(chǎn)價格中檔、使用方便、衛(wèi)生，以城鎮(zhèn)家庭為主要消費(fèi)對象的醬油;二是包裝的創(chuàng)新，為此他親自設(shè)計(jì)了醬油瓶和瓶蓋4項(xiàng)包裝專利;三是重視品牌宣傳的創(chuàng)新。至2001年底，加加成為了華中地區(qū)響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放啤?

針對不同消費(fèi)人群，加加先后推出了特制醬油、金標(biāo)生抽王等30多個系列產(chǎn)品，在楊振的帶領(lǐng)下，加加人南征北戰(zhàn)，所向披靡，銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國所有省市，形成南北呼應(yīng)、東西連接的網(wǎng)絡(luò)格局。

2004年來，中國調(diào)味品協(xié)會衛(wèi)祥云會長在協(xié)會年會上分析并明析了一個概念：加加綜合實(shí)力位居國內(nèi)調(diào)味品行業(yè)第二位。

為了搶占市場份額，把企業(yè)做大做強(qiáng)，2005年，楊振投資3500萬元在河南鄭州新建一個工業(yè)園，并成立了加加醬業(yè)(鄭州)有限公司、盤中餐糧油(鄭州)有限公司。

十年磨一劍，楊振領(lǐng)導(dǎo)的加加集團(tuán)現(xiàn)已擁有“加加”、“盤中餐”、“七妹”、“九陳香”、“湯宜”5大品牌，員工3000多名，總資產(chǎn)約3億元。下設(shè)6家子公司，4個大型生產(chǎn)基地，形成了集科研、生產(chǎn)、銷售為一體的大型現(xiàn)代企業(yè)集團(tuán)。2005年集團(tuán)銷售額達(dá)7.4億元，是湖南省調(diào)味品行業(yè)最大的產(chǎn)銷企業(yè)，綜合實(shí)力連續(xù)3年位居全國調(diào)味品行業(yè)第2位。

2006年6月，“加加”被國家工商總局授予“中國馳名商標(biāo)”稱號，加加成為湖南省內(nèi)調(diào)味品行業(yè)第一家獲此殊榮的企業(yè)。

二、獨(dú)特的經(jīng)營理念

楊振在總結(jié)加加這些年來之所以能夠在全國千萬家調(diào)味品企業(yè)脫穎而出時表達(dá)了一個鮮明的觀點(diǎn)：除了在營銷策略、產(chǎn)品研發(fā)等方面不斷創(chuàng)新外，還得益于對產(chǎn)品品質(zhì)的精益求精，得益于打造一種具有加加特色的優(yōu)秀企業(yè)文化。

打造優(yōu)秀企業(yè)文化 企業(yè)之間的競爭，歸根結(jié)底就是文化的競爭。多年來，加加總結(jié)確立了幾條發(fā)展中的準(zhǔn)則，并成為了員工日常工作中的行為準(zhǔn)則。

加加企業(yè)經(jīng)營理念——“我們的產(chǎn)品和服務(wù)必須讓顧客100%滿意。”加加人把顧客視為公司生存的全部理由，是永遠(yuǎn)的衣食父母。“顧客永遠(yuǎn)是對的。即使顧客不對，歸根結(jié)底也是我們的不對在先。”

加加人把核心競爭力總結(jié)為三大點(diǎn)：第一，始終保持領(lǐng)先地位。在企業(yè)文化、產(chǎn)品研發(fā)、營銷理念等方面一直不懈追求領(lǐng)先。第二，永遠(yuǎn)追求創(chuàng)新。鼓勵員工技術(shù)創(chuàng)新、設(shè)計(jì)創(chuàng)新、觀念創(chuàng)新。第三是始終如一的執(zhí)行力。

加加企業(yè)精神更是獨(dú)具一格，加加提倡“狼文化”——“方向明確、講究謀略、不畏艱險、協(xié)同作戰(zhàn)。”楊振強(qiáng)調(diào)，加加人要在與狼共舞的過程中學(xué)到狼的本領(lǐng)來提升自己，狼的這4大精神也是加加人應(yīng)具的基本素養(yǎng)。

視品質(zhì)為生存之本 “如果沒有一流的產(chǎn)品，光靠做營銷，加加是不可能取得今天這樣的行業(yè)地位的。”楊振認(rèn)為，只有以優(yōu)良的產(chǎn)品品質(zhì)為基石才能做出百年品牌。

為了保證產(chǎn)品質(zhì)量，在創(chuàng)業(yè)伊始，他投巨資建造了一流的生產(chǎn)車間，配備先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備以及高精密的檢測儀器，并定期對產(chǎn)品進(jìn)行質(zhì)量測定。至今公司累計(jì)已投入了近5000萬元進(jìn)行技術(shù)和設(shè)備改造，建立了加加科研所，使產(chǎn)品的技術(shù)層次不斷上升。公司相繼通過了“ISO9000”質(zhì)量體系認(rèn)證、“ISO2200”食品安全管理體系認(rèn)證，以徹底保證產(chǎn)品的質(zhì)量合格。

2003年，“加加”、“盤中餐糧油”系列產(chǎn)品榮獲“國家免檢產(chǎn)品”，中國質(zhì)量檢驗(yàn)協(xié)會授予加加“全國釀造醬油示范企業(yè)”，被中國消費(fèi)者協(xié)會評為“消費(fèi)者信得過產(chǎn)品”。2005年，加加獲“湖南省質(zhì)量獎”、“中國調(diào)味品行業(yè)十強(qiáng)企業(yè)”殊榮。

大投入鑄就大品牌 “大投入”大品牌 大市場“大回報(bào)”，這是楊振的又一經(jīng)營之道。

加加公司成立迄今，已投入近3個億的資金用于品牌的宣傳推廣。其中僅2005年就投入了6000多萬元的廣告，同時引發(fā)了同行在品牌推廣上的熱情，徹底顛覆了“醬油沒有營銷”的傳統(tǒng)。

1997年前后，在加加產(chǎn)品尚未上市前，楊振毅然投入了數(shù)百萬元在湖南衛(wèi)視《快樂大本營》等黃金欄目進(jìn)行廣告宣傳，產(chǎn)品一上市就供不應(yīng)求，迅速奠定了加加醬油在湖南市場的地位。

2003年，加加以2800萬元的中標(biāo)價，奪得中央電視臺一套新聞聯(lián)播前后2個時段標(biāo)的創(chuàng)舉，此舉開創(chuàng)了調(diào)味品企業(yè)上央視的黃金段位做廣告之先河。

大投入帶來了大回報(bào)，隨著央視黃金段和各省級強(qiáng)勢媒體的廣告播出，加加品牌知名度不斷攀升。至2003年末，加加產(chǎn)品遍布全國32個省市自治區(qū)直轄市，加加實(shí)現(xiàn)了由區(qū)域性品牌到全國性品牌的蛻變，成為家喻戶曉、婦孺皆知的品牌。

實(shí)施品牌戰(zhàn)略 在加加醬油事業(yè)如日中天之時，楊振堅(jiān)持實(shí)施多品牌經(jīng)營戰(zhàn)略，致力于用專一的品牌打造專一的產(chǎn)品。

集團(tuán)先后成立了盤中餐糧油(長沙)有限公司和長沙七妹檳榔食品有限公司，在食用油、檳榔產(chǎn)業(yè)分別啟用了“盤中餐”、“臺灣七妹”的新品牌。經(jīng)過幾年的運(yùn)作，新產(chǎn)品以優(yōu)良的品質(zhì)贏得消費(fèi)者的青睞，盤中餐糧油和七妹檳榔均已成為行業(yè)內(nèi)知名品牌，為公司的品牌運(yùn)作積累了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。目前，正打造全國檳榔行業(yè)最大規(guī)模的加加集團(tuán)“七妹檳榔”生產(chǎn)基地正在進(jìn)行項(xiàng)目擴(kuò)建，年產(chǎn)值可達(dá)4億元。

最近，集團(tuán)公司正在籌備兩大即將上市的新品牌——“湯宜”雞精、“九陳香”食醋，在未來5年內(nèi)，楊振有信心把這兩個品牌做成行業(yè)內(nèi)的主導(dǎo)品牌。

三、取之社會 回報(bào)社會

“為振興民族工業(yè)而奮斗!”一直以來，這個堅(jiān)定的信念使楊振充滿信心和力量。他以對黨和社會主義事業(yè)的滿腔熱情，帶領(lǐng)“加加”員工奮力拼搏，短短10年時間，“加加”得以迅猛成長，銷售收入由1997年的2000萬元增至2005年的7.4億元。

企業(yè)的長足發(fā)展不僅為公司帶來了財(cái)富，而且為繁榮地方經(jīng)濟(jì)、穩(wěn)定社會秩序起到了舉足輕重的作用。公司創(chuàng)業(yè)至今累計(jì)上交稅收近2億元，其中“加加醬業(yè)”，2003年至2005年連續(xù)3年稅收過1000萬元。同時，安置下崗職工、大中專畢業(yè)生和農(nóng)民工就業(yè)3000多人。

楊振意識到，加加能取得今天這樣的成績，與黨的改革開放政策的正確指引、各級政府部門和社會各界多年來的支持密不可分，在抓企業(yè)發(fā)展的同時，他更沒有忘記回報(bào)社會，先后捐資500余萬元用于幫殘、扶貧、助教、搶險救災(zāi)、軍民共建等公益事業(yè)。他還兼任著多個社會職務(wù)，積極為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。

“企業(yè)發(fā)展永無止境，我們只有不斷努力、永遠(yuǎn)前進(jìn)，才能永續(xù)經(jīng)營，成為中國的百年品牌!”為實(shí)現(xiàn)這一宏偉目標(biāo)，楊振與他的伙伴們對集團(tuán)的生產(chǎn)、營銷體系進(jìn)行整合、改進(jìn)，我們有理由堅(jiān)信：加加的發(fā)展速度將會是快馬加鞭。