徐泉來-澳柯瑪電動(dòng)車-青島澳柯瑪電動(dòng)科技有限公司常務(wù)副總介紹

澳柯瑪：揚(yáng)創(chuàng)新之帆 走“更好”之路

“澳柯瑪又出了這么多的新品!”

白色主調(diào)下淺綠色的燈光縈繞，白色家電和綠色環(huán)保匠心獨(dú)具。2012年 5月，“2012中國青島國際時(shí)裝周、青島名牌產(chǎn)品展示周、2012青島產(chǎn)學(xué)研洽談會(huì)、青島中小企業(yè)‘專精特新’成果展”四會(huì)合一。會(huì)上，海爾、海信、澳柯瑪、青啤等84家青島知名企業(yè)濟(jì)濟(jì)一堂。在大品牌抱團(tuán)展出的格局中，澳柯瑪?shù)莫?dú)立展區(qū)分外搶眼。高端冰洗產(chǎn)品色彩眩目，各種居家小家電惟妙惟肖地再現(xiàn)了一個(gè)溫馨的電器小房間，包括折疊電動(dòng)自行車、自主研發(fā)的四輪電動(dòng)汽車等產(chǎn)品陸續(xù)開進(jìn)了展廳，引得眾多與會(huì)者紛紛駐足咨詢。

展廳內(nèi)，一個(gè)擺滿各種小家電的“小房間”，讓人有誤進(jìn)了誰家廚房的錯(cuò)覺……

短短五個(gè)月時(shí)間，中國首批洗衣機(jī)A+產(chǎn)品授證發(fā)布會(huì)、山東電動(dòng)車及零部件展覽會(huì)、第十六屆全國市場銷量領(lǐng)先品牌暨2011年度消費(fèi)者最信賴品牌信息發(fā)布會(huì)、2012中國家電博覽會(huì)、第67屆中國國際醫(yī)療器械博覽會(huì)，再到第十七屆青交會(huì)，澳柯瑪接續(xù)不斷地轉(zhuǎn)戰(zhàn)紛紜戰(zhàn)場，身披種種榮譽(yù)滿載而歸。

2012年5月22日，由國家信息中心信息資源開發(fā)部和中國家電網(wǎng)聯(lián)合舉辦的“2012年中國冰箱行業(yè)高峰論壇”上，澳柯瑪冰箱品牌更是一舉榮獲“2011~2012年度冰箱行業(yè)暢銷品牌”大獎(jiǎng)，澳柯瑪BCD-556WSDG對(duì)開門冰箱、BCD-367WVG五門冰箱分別獲得“2011~2012年度冰箱行業(yè)優(yōu)秀外觀設(shè)計(jì)之星”、“2011~2012年度冰箱行業(yè)經(jīng)典多門冰箱之星”兩項(xiàng)大獎(jiǎng)，再次彰顯了澳柯瑪國內(nèi)制冷家電領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)的行業(yè)地位……

在國內(nèi)外嚴(yán)酷的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下，2011年，澳柯瑪在家電領(lǐng)域逆水行舟，交出了一份不俗的成績單，并榮獲2011青島年度發(fā)展典范企業(yè)的稱號(hào)。

2012，澳柯瑪在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、運(yùn)營管理等方面大膽創(chuàng)新，一條“更好”之路徐徐鋪開。

在家電“梅雨”中轉(zhuǎn)型決勝2012

從20多年前的黃海冷柜廠，到2000年的上市公司，澳柯瑪?shù)膭?chuàng)新之路是一場看似波瀾不驚的脫胎換骨。每一個(gè)平靜的節(jié)點(diǎn)串聯(lián)起來，卻是一條驚心動(dòng)魄的荊棘之旅。敢于為企業(yè)做“加減”，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的差異化優(yōu)勢，緊隨市場步伐，以科技產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和管理運(yùn)營創(chuàng)新激活企業(yè)。正是“沒有最好”的發(fā)展理念，才使澳柯瑪在“更好”之路上漸行漸遠(yuǎn)。

2007年到2009年，澳柯瑪大刀闊斧“做減法”，忍痛割舍效益不好且與主業(yè)關(guān)系不大的產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)公司產(chǎn)業(yè)的“歸核化”，主攻制冷家電、新能源電動(dòng)車、小家電三大產(chǎn)業(yè)，打了一場“二次創(chuàng)業(yè)”的翻身仗。

2010年，澳柯瑪又開始“企業(yè)發(fā)展新階段”的新征程，盯住主業(yè)“做加法”，新入高端節(jié)能冰箱、保鮮冰箱、新能源家電、電動(dòng)工具車……進(jìn)一步提升主業(yè)競爭優(yōu)勢。

先“減”后“加”，并不是一步無用的回棋。

2011，全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展持續(xù)低迷，國內(nèi)外市場競爭異常激烈，澳柯瑪?shù)陌l(fā)展亮點(diǎn)不斷。與青島大學(xué)展開產(chǎn)學(xué)研強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、2011年中國冰箱高峰論壇連獲三項(xiàng)大獎(jiǎng)、新型智能滾筒和波輪洗衣機(jī)下線、澳柯瑪電動(dòng)車無錫工廠瞄準(zhǔn)南方市場版圖開疆?dāng)U土……

行至2012，中國家電行業(yè)山雨欲來。

2011年11月30日起，山東、青島、河南、四川，三省一市第一批結(jié)束“家電下鄉(xiāng)”。為應(yīng)對(duì)國內(nèi)金融危機(jī)沖擊而生的“家電下鄉(xiāng)”，退出舞臺(tái);12月31日，“以舊換新”也宣告失效;屋漏偏逢連陰雨，房地產(chǎn)限購法令波及家電領(lǐng)域。不少業(yè)內(nèi)專家紛紛做出預(yù)測：大洗牌來了。

就在家電領(lǐng)域的“梅雨天”里，澳柯瑪“三年再翻一番”的發(fā)展戰(zhàn)略到了決勝關(guān)頭。新春伊始，澳柯瑪總經(jīng)理張興起就為2012定調(diào)：“2012年是公司三年科學(xué)發(fā)展新階段的最關(guān)鍵一年，是公司的精益管理之年，也是公司的效益提升之年。要以‘推行VCT，精益管理，創(chuàng)造價(jià)值’和‘建網(wǎng)絡(luò)、樹品牌，強(qiáng)化終端、夯實(shí)市場’為兩大工作重點(diǎn)。”

“我們將徹底改變?nèi)�、四�?jí)市場獨(dú)大的單一市場格局，加快以農(nóng)村市場、工程市場為基礎(chǔ);以城市市場和南方市場為主要增長點(diǎn);以網(wǎng)上銷售和電視購物等為補(bǔ)充的多元化渠道格局的形成。”澳柯瑪“十二五”展望看似不動(dòng)聲色，市場轉(zhuǎn)向帶來的企業(yè)轉(zhuǎn)型卻驚心動(dòng)魄。

對(duì)于海外市場，澳柯瑪有關(guān)人士表示，要大力實(shí)施走出去發(fā)展戰(zhàn)略，在非洲設(shè)立辦事處，讓營銷走出去，改變海外營銷模式，增強(qiáng)公司對(duì)終端的掌控;實(shí)現(xiàn)冰箱出口的突破，在穩(wěn)固現(xiàn)有冰柜產(chǎn)品銷售的情況下，全力進(jìn)行冰箱產(chǎn)品的突破，實(shí)現(xiàn)冰柜和冰箱雙輪驅(qū)動(dòng)的出口新格局。重點(diǎn)加強(qiáng)對(duì)東南亞、南美、北非等新興市場的開拓，形成新的增長點(diǎn)，支持出口規(guī)模的不斷擴(kuò)大。

把握“消費(fèi)升級(jí)”劍指高端

中國家電協(xié)會(huì)理事長姜風(fēng)分析：“家電消費(fèi)升級(jí)趨勢明顯，更新?lián)Q代消費(fèi)潛力巨大。這對(duì)企業(yè)品牌、產(chǎn)品技術(shù)、研發(fā)制造，提出更高的要求，直接考驗(yàn)企業(yè)的真功夫。”“下鄉(xiāng)”之路斷絕之后，家電領(lǐng)域重壓之下打開了改、變、轉(zhuǎn)的大門。

專家表示，現(xiàn)在家電行業(yè)講品牌、講技術(shù)，更重要的一點(diǎn)是對(duì)我們生活品質(zhì)的一種改變。2012年，澳柯瑪將IPD研發(fā)模式再推一步，把握“消費(fèi)升級(jí)”的市場主題，“高端”成為了澳柯瑪產(chǎn)品的關(guān)鍵詞。

以科技優(yōu)化生活

ZDC《2011年中國高端家電消費(fèi)行為調(diào)查報(bào)告》相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，77.3%的消費(fèi)者對(duì)高端家電產(chǎn)品提出要求，認(rèn)為其必須應(yīng)用高新科技。科技創(chuàng)新與高端市場密不可分。

馬上進(jìn)入夏季的用電高峰期，澳柯瑪推出的適合階梯電價(jià)的智能冷柜產(chǎn)品，能夠自動(dòng)合理調(diào)節(jié)不同電價(jià)時(shí)段的用電比例，從而幫助消費(fèi)者根據(jù)峰谷時(shí)段的不同電價(jià)合理用電，通過智能用電服務(wù)系統(tǒng)，用戶可減少用電費(fèi)用15%以上，高峰用電量可減少30%左右。

澳柯瑪智能冰柜相關(guān)技術(shù)人員介紹，澳柯瑪智能冷柜采用了先進(jìn)的通信技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)、信息技術(shù)、自動(dòng)控制技術(shù)等，賦予冷柜某種人工智能，使其具有較強(qiáng)的應(yīng)變能力，成為一個(gè)完全智能化的產(chǎn)品，它可以在階梯電價(jià)高費(fèi)率到來前3小時(shí)平均溫度降低2度，在低費(fèi)率的時(shí)間段積蓄冷量;而在階梯電價(jià)高費(fèi)率結(jié)束前3小時(shí)平均溫度升高2度，在高費(fèi)率狀態(tài)下釋放冷量，盡可能少消耗電能。

零下18度到零上5度變溫可調(diào)，能夠根據(jù)冰箱的門啟規(guī)律自動(dòng)形成記憶曲線，從而自主啟動(dòng)、提前準(zhǔn)備，保鮮又節(jié)能。內(nèi)置澳柯瑪IFREEZE智能控制專利系統(tǒng)，風(fēng)冷五門冰箱的市場反饋?zhàn)C實(shí)了家電高端化的走向。

一家青島家電賣場的銷售人員告訴記者：“這款冰箱的歐式外表，很受年輕人喜歡。”她十分自信地表示，“冰箱能有的功能這款冰箱都有了，我們的性價(jià)比絕對(duì)比別家高。“五一”的時(shí)候，打電話提前預(yù)訂的市民不斷。”

制冷產(chǎn)業(yè)是澳柯瑪?shù)暮诵闹鳂I(yè)，2009年，澳柯瑪投入2億多元，進(jìn)行高端節(jié)能冰箱技術(shù)改造。隨著高端冰箱市場的逐漸打開，澳柯瑪以技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)結(jié)構(gòu)調(diào)整，產(chǎn)業(yè)升級(jí)穩(wěn)步推進(jìn)。“U+Touch智能洗滌模式，能夠根據(jù)衣物自動(dòng)配比用水量，省水省電;U+Star星辰專利內(nèi)筒，海豚式仿生形提升筋有效提高衣物拍打高度，洗的更干凈;U+Strong穩(wěn)固系統(tǒng)，能保證洗衣、甩干過程的平穩(wěn);U+Clean自清潔系統(tǒng)，自潔式外筒無死角、空桶進(jìn)水保持內(nèi)筒潔凈;U+Room睿智空間，小身材大容量，相同機(jī)身筒的容量更大。”談及4U，青交會(huì)上，澳柯瑪?shù)募夹g(shù)人員專業(yè)術(shù)語不斷，滔滔不絕。2011年剛剛成立的澳柯瑪洗衣機(jī)有限公司，在企業(yè)成立之時(shí)就瞄準(zhǔn)中高端產(chǎn)品市場，憑借國家級(jí)企業(yè)技術(shù)中心洗衣機(jī)分中心、全球用戶體驗(yàn)中心和洗衣機(jī)檢測中心三大中心的技術(shù)實(shí)力支撐，率先通過了中國首批洗衣機(jī)A+產(chǎn)品性能認(rèn)證，問鼎洗衣機(jī)業(yè)內(nèi)性能寶座。

澳柯瑪將烘干功能和復(fù)式變頻功能的滾筒洗衣機(jī)帶到了展會(huì)，這兩款產(chǎn)品將于六、七月份上市。澳柯瑪青交會(huì)負(fù)責(zé)人還向記者透露，“生產(chǎn)一代、研發(fā)一代、儲(chǔ)備一代”是澳柯瑪?shù)膫鹘y(tǒng)，全塑箱體洗衣機(jī)正在研發(fā)生產(chǎn)當(dāng)中，“這種洗衣機(jī)的外殼全部都是塑料制成，成本會(huì)大大降低，這樣的話，它的價(jià)格會(huì)更有吸引力。”

使環(huán)保貼近生活

“節(jié)能，不僅僅是為客戶的經(jīng)濟(jì)利益考量，其實(shí)更多地是服務(wù)于大局，這是我們家電業(yè)的大勢，也是責(zé)任。”隨手翻閱澳柯瑪?shù)漠a(chǎn)品宣傳冊(cè)，幾乎在澳柯瑪涉足的所有領(lǐng)域、全部產(chǎn)品中都將節(jié)能作為重要的衡量指標(biāo)。

1995年，澳柯瑪?shù)臒o氟綠色冰柜開創(chuàng)一個(gè)新領(lǐng)域，也預(yù)示了這一場永不停歇的綠色之旅。2011年，澳柯瑪在“第二屆低碳山東高峰論壇暨綠色低碳發(fā)展典型表彰大會(huì)” 被評(píng)為上， “第二屆低碳山東風(fēng)云榜貢獻(xiàn)單位”，立志做“低碳、節(jié)能、高品質(zhì)生活的引導(dǎo)者”。“現(xiàn)在，汽車買得起加不起油，電動(dòng)車也挺好，也是有車一族嘛”，一位年輕的青島上班族笑著說出了眾多電動(dòng)車購買者的心聲。

一輛“一鍵折疊”的電動(dòng)車，賣場人員笑稱每天都不知道要演示多少次，他介紹到：“選擇這款電動(dòng)車，按兩下按鈕就可以折疊起來，直接搬著上電梯帶回家、或放到辦公室。

綠色環(huán)保上下班，還不用擔(dān)心堵車。”澳柯瑪?shù)男⌒图彝マI車系列也備受矚目，“它的時(shí)速為50公里，充一次電可以跑200公里左右。操作系統(tǒng)非常簡單。特別適合那種在城市中上下班代步使用。”在賣場，澳柯瑪是電動(dòng)車領(lǐng)域眾所周知的名牌產(chǎn)品。

隨著世界油價(jià)居高不下，需求的擴(kuò)大使得電動(dòng)車產(chǎn)業(yè)成為一種炙手可熱的綠色環(huán)保產(chǎn)業(yè)。而中國的電動(dòng)自行車行業(yè)的技術(shù)門檻較低，競爭激烈不可避免。

“‘引領(lǐng)電動(dòng)科技進(jìn)步之道’為己任，傾力打造‘電動(dòng)科技專家’形象，主張‘科技讓騎行更美好’”，澳柯瑪電動(dòng)， 車常務(wù)副總徐泉來點(diǎn)出了澳柯瑪電動(dòng)車的發(fā)展之路。

2011年5月，澳柯瑪成立了專門的電動(dòng)汽車研發(fā)中心，致力于高節(jié)能、輕量化的電動(dòng)汽車。2012年3月，澳柯瑪榮獲CIIIC的“全國市場同類產(chǎn)品最具競爭力品牌”。澳柯瑪電動(dòng)車之路野心勃勃，相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“我們今年進(jìn)一步完整了電動(dòng)車產(chǎn)業(yè)，兩輪、四輪、各種場地車、還有多功能的通用工具平臺(tái)。成為一條完善的電動(dòng)科技產(chǎn)業(yè)鏈條”。

澳柯瑪太陽能光伏冷柜則被譽(yù)為“以熱制冷”的綠色魔術(shù)師。

中國家電風(fēng)向標(biāo)式的獎(jiǎng)項(xiàng)“艾普蘭獎(jiǎng)”，將“低碳環(huán)保獎(jiǎng)”頒給了這款冷柜。技術(shù)人員介紹道：“它可以依靠太陽能運(yùn)轉(zhuǎn)，即使天公不作美，也可以使用電池組或接入城市用電。”如果說節(jié)能是一種對(duì)于能源“守”的姿態(tài)，那么，新能源家電則是借助于科技，展開了另辟蹊徑的環(huán)保攻勢。這款太陽能冰柜展現(xiàn)了澳柯瑪家電的新方向，“他可以應(yīng)用于很多領(lǐng)域，比如說冷飲冷食的商用設(shè)備上的使用、草原或者是偏遠(yuǎn)地區(qū)等城市供電不方便地區(qū)應(yīng)用。”