徐泉來-澳柯瑪電動車-青島澳柯瑪電動科技有限公司常務副總介紹

澳柯瑪：揚創(chuàng)新之帆 走“更好”之路

“澳柯瑪又出了這么多的新品!”

白色主調下淺綠色的燈光縈繞，白色家電和綠色環(huán)保匠心獨具。2012年 5月，“2012中國青島國際時裝周、青島名牌產品展示周、2012青島產學研洽談會、青島中小企業(yè)‘專精特新’成果展”四會合一。會上，海爾、海信、澳柯瑪、青啤等84家青島知名企業(yè)濟濟一堂。在大品牌抱團展出的格局中，澳柯瑪?shù)莫毩⒄箙^(qū)分外搶眼。高端冰洗產品色彩眩目，各種居家小家電惟妙惟肖地再現(xiàn)了一個溫馨的電器小房間，包括折疊電動自行車、自主研發(fā)的四輪電動汽車等產品陸續(xù)開進了展廳，引得眾多與會者紛紛駐足咨詢。

展廳內，一個擺滿各種小家電的“小房間”，讓人有誤進了誰家廚房的錯覺……

短短五個月時間，中國首批洗衣機A+產品授證發(fā)布會、山東電動車及零部件展覽會、第十六屆全國市場銷量領先品牌暨2011年度消費者最信賴品牌信息發(fā)布會、2012中國家電博覽會、第67屆中國國際醫(yī)療器械博覽會，再到第十七屆青交會，澳柯瑪接續(xù)不斷地轉戰(zhàn)紛紜戰(zhàn)場，身披種種榮譽滿載而歸。

2012年5月22日，由國家信息中心信息資源開發(fā)部和中國家電網(wǎng)聯(lián)合舉辦的“2012年中國冰箱行業(yè)高峰論壇”上，澳柯瑪冰箱品牌更是一舉榮獲“2011~2012年度冰箱行業(yè)暢銷品牌”大獎，澳柯瑪BCD-556WSDG對開門冰箱、BCD-367WVG五門冰箱分別獲得“2011~2012年度冰箱行業(yè)優(yōu)秀外觀設計之星”、“2011~2012年度冰箱行業(yè)經典多門冰箱之星”兩項大獎，再次彰顯了澳柯瑪國內制冷家電領導企業(yè)的行業(yè)地位……

在國內外嚴酷的經濟大環(huán)境下，2011年，澳柯瑪在家電領域逆水行舟，交出了一份不俗的成績單，并榮獲2011青島年度發(fā)展典范企業(yè)的稱號。

2012，澳柯瑪在產業(yè)結構、運營管理等方面大膽創(chuàng)新，一條“更好”之路徐徐鋪開。

在家電“梅雨”中轉型決勝2012

從20多年前的黃海冷柜廠，到2000年的上市公司，澳柯瑪?shù)膭?chuàng)新之路是一場看似波瀾不驚的脫胎換骨。每一個平靜的節(jié)點串聯(lián)起來，卻是一條驚心動魄的荊棘之旅。敢于為企業(yè)做“加減”，實現(xiàn)企業(yè)的差異化優(yōu)勢，緊隨市場步伐，以科技產業(yè)創(chuàng)新和管理運營創(chuàng)新激活企業(yè)。正是“沒有最好”的發(fā)展理念，才使澳柯瑪在“更好”之路上漸行漸遠。

2007年到2009年，澳柯瑪大刀闊斧“做減法”，忍痛割舍效益不好且與主業(yè)關系不大的產業(yè)，實現(xiàn)公司產業(yè)的“歸核化”，主攻制冷家電、新能源電動車、小家電三大產業(yè)，打了一場“二次創(chuàng)業(yè)”的翻身仗。

2010年，澳柯瑪又開始“企業(yè)發(fā)展新階段”的新征程，盯住主業(yè)“做加法”，新入高端節(jié)能冰箱、保鮮冰箱、新能源家電、電動工具車……進一步提升主業(yè)競爭優(yōu)勢。

先“減”后“加”，并不是一步無用的回棋。

2011，全球經濟發(fā)展持續(xù)低迷，國內外市場競爭異常激烈，澳柯瑪?shù)陌l(fā)展亮點不斷。與青島大學展開產學研強強聯(lián)合、2011年中國冰箱高峰論壇連獲三項大獎、新型智能滾筒和波輪洗衣機下線、澳柯瑪電動車無錫工廠瞄準南方市場版圖開疆擴土……

行至2012，中國家電行業(yè)山雨欲來。

2011年11月30日起，山東、青島、河南、四川，三省一市第一批結束“家電下鄉(xiāng)”。為應對國內金融危機沖擊而生的“家電下鄉(xiāng)”，退出舞臺;12月31日，“以舊換新”也宣告失效;屋漏偏逢連陰雨，房地產限購法令波及家電領域。不少業(yè)內專家紛紛做出預測：大洗牌來了。

就在家電領域的“梅雨天”里，澳柯瑪“三年再翻一番”的發(fā)展戰(zhàn)略到了決勝關頭。新春伊始，澳柯瑪總經理張興起就為2012定調：“2012年是公司三年科學發(fā)展新階段的最關鍵一年，是公司的精益管理之年，也是公司的效益提升之年。要以‘推行VCT，精益管理，創(chuàng)造價值’和‘建網(wǎng)絡、樹品牌，強化終端、夯實市場’為兩大工作重點。”

“我們將徹底改變三、四級市場獨大的單一市場格局，加快以農村市場、工程市場為基礎;以城市市場和南方市場為主要增長點;以網(wǎng)上銷售和電視購物等為補充的多元化渠道格局的形成。”澳柯瑪“十二五”展望看似不動聲色，市場轉向帶來的企業(yè)轉型卻驚心動魄。

對于海外市場，澳柯瑪有關人士表示，要大力實施走出去發(fā)展戰(zhàn)略，在非洲設立辦事處，讓營銷走出去，改變海外營銷模式，增強公司對終端的掌控;實現(xiàn)冰箱出口的突破，在穩(wěn)固現(xiàn)有冰柜產品銷售的情況下，全力進行冰箱產品的突破，實現(xiàn)冰柜和冰箱雙輪驅動的出口新格局。重點加強對東南亞、南美、北非等新興市場的開拓，形成新的增長點，支持出口規(guī)模的不斷擴大。

把握“消費升級”劍指高端

中國家電協(xié)會理事長姜風分析：“家電消費升級趨勢明顯，更新?lián)Q代消費潛力巨大。這對企業(yè)品牌、產品技術、研發(fā)制造，提出更高的要求，直接考驗企業(yè)的真功夫。”“下鄉(xiāng)”之路斷絕之后，家電領域重壓之下打開了改、變、轉的大門。

專家表示，現(xiàn)在家電行業(yè)講品牌、講技術，更重要的一點是對我們生活品質的一種改變。2012年，澳柯瑪將IPD研發(fā)模式再推一步，把握“消費升級”的市場主題，“高端”成為了澳柯瑪產品的關鍵詞。

以科技優(yōu)化生活

ZDC《2011年中國高端家電消費行為調查報告》相關數(shù)據(jù)顯示，77.3%的消費者對高端家電產品提出要求，認為其必須應用高新科技。科技創(chuàng)新與高端市場密不可分。

馬上進入夏季的用電高峰期，澳柯瑪推出的適合階梯電價的智能冷柜產品，能夠自動合理調節(jié)不同電價時段的用電比例，從而幫助消費者根據(jù)峰谷時段的不同電價合理用電，通過智能用電服務系統(tǒng)，用戶可減少用電費用15%以上，高峰用電量可減少30%左右。

澳柯瑪智能冰柜相關技術人員介紹，澳柯瑪智能冷柜采用了先進的通信技術、計算機技術、信息技術、自動控制技術等，賦予冷柜某種人工智能，使其具有較強的應變能力，成為一個完全智能化的產品，它可以在階梯電價高費率到來前3小時平均溫度降低2度，在低費率的時間段積蓄冷量;而在階梯電價高費率結束前3小時平均溫度升高2度，在高費率狀態(tài)下釋放冷量，盡可能少消耗電能。

零下18度到零上5度變溫可調，能夠根據(jù)冰箱的門啟規(guī)律自動形成記憶曲線，從而自主啟動、提前準備，保鮮又節(jié)能。內置澳柯瑪IFREEZE智能控制專利系統(tǒng)，風冷五門冰箱的市場反饋證實了家電高端化的走向。

一家青島家電賣場的銷售人員告訴記者：“這款冰箱的歐式外表，很受年輕人喜歡。”她十分自信地表示，“冰箱能有的功能這款冰箱都有了，我們的性價比絕對比別家高。“五一”的時候，打電話提前預訂的市民不斷。”

制冷產業(yè)是澳柯瑪?shù)暮诵闹鳂I(yè)，2009年，澳柯瑪投入2億多元，進行高端節(jié)能冰箱技術改造。隨著高端冰箱市場的逐漸打開，澳柯瑪以技術創(chuàng)新推動結構調整，產業(yè)升級穩(wěn)步推進。“U+Touch智能洗滌模式，能夠根據(jù)衣物自動配比用水量，省水省電;U+Star星辰專利內筒，海豚式仿生形提升筋有效提高衣物拍打高度，洗的更干凈;U+Strong穩(wěn)固系統(tǒng)，能保證洗衣、甩干過程的平穩(wěn);U+Clean自清潔系統(tǒng)，自潔式外筒無死角、空桶進水保持內筒潔凈;U+Room睿智空間，小身材大容量，相同機身筒的容量更大。”談及4U，青交會上，澳柯瑪?shù)募夹g人員專業(yè)術語不斷，滔滔不絕。2011年剛剛成立的澳柯瑪洗衣機有限公司，在企業(yè)成立之時就瞄準中高端產品市場，憑借國家級企業(yè)技術中心洗衣機分中心、全球用戶體驗中心和洗衣機檢測中心三大中心的技術實力支撐，率先通過了中國首批洗衣機A+產品性能認證，問鼎洗衣機業(yè)內性能寶座。

澳柯瑪將烘干功能和復式變頻功能的滾筒洗衣機帶到了展會，這兩款產品將于六、七月份上市。澳柯瑪青交會負責人還向記者透露，“生產一代、研發(fā)一代、儲備一代”是澳柯瑪?shù)膫鹘y(tǒng)，全塑箱體洗衣機正在研發(fā)生產當中，“這種洗衣機的外殼全部都是塑料制成，成本會大大降低，這樣的話，它的價格會更有吸引力。”

使環(huán)保貼近生活

“節(jié)能，不僅僅是為客戶的經濟利益考量，其實更多地是服務于大局，這是我們家電業(yè)的大勢，也是責任。”隨手翻閱澳柯瑪?shù)漠a品宣傳冊，幾乎在澳柯瑪涉足的所有領域、全部產品中都將節(jié)能作為重要的衡量指標。

1995年，澳柯瑪?shù)臒o氟綠色冰柜開創(chuàng)一個新領域，也預示了這一場永不停歇的綠色之旅。2011年，澳柯瑪在“第二屆低碳山東高峰論壇暨綠色低碳發(fā)展典型表彰大會” 被評為上， “第二屆低碳山東風云榜貢獻單位”，立志做“低碳、節(jié)能、高品質生活的引導者”。“現(xiàn)在，汽車買得起加不起油，電動車也挺好，也是有車一族嘛”，一位年輕的青島上班族笑著說出了眾多電動車購買者的心聲。

一輛“一鍵折疊”的電動車，賣場人員笑稱每天都不知道要演示多少次，他介紹到：“選擇這款電動車，按兩下按鈕就可以折疊起來，直接搬著上電梯帶回家、或放到辦公室。

綠色環(huán)保上下班，還不用擔心堵車。”澳柯瑪?shù)男⌒图彝マI車系列也備受矚目，“它的時速為50公里，充一次電可以跑200公里左右。操作系統(tǒng)非常簡單。特別適合那種在城市中上下班代步使用。”在賣場，澳柯瑪是電動車領域眾所周知的名牌產品。

隨著世界油價居高不下，需求的擴大使得電動車產業(yè)成為一種炙手可熱的綠色環(huán)保產業(yè)。而中國的電動自行車行業(yè)的技術門檻較低，競爭激烈不可避免。

“‘引領電動科技進步之道’為己任，傾力打造‘電動科技專家’形象，主張‘科技讓騎行更美好’”，澳柯瑪電動， 車常務副總徐泉來點出了澳柯瑪電動車的發(fā)展之路。

2011年5月，澳柯瑪成立了專門的電動汽車研發(fā)中心，致力于高節(jié)能、輕量化的電動汽車。2012年3月，澳柯瑪榮獲CIIIC的“全國市場同類產品最具競爭力品牌”。澳柯瑪電動車之路野心勃勃，相關負責人表示：“我們今年進一步完整了電動車產業(yè)，兩輪、四輪、各種場地車、還有多功能的通用工具平臺。成為一條完善的電動科技產業(yè)鏈條”。

澳柯瑪太陽能光伏冷柜則被譽為“以熱制冷”的綠色魔術師。

中國家電風向標式的獎項“艾普蘭獎”，將“低碳環(huán)保獎”頒給了這款冷柜。技術人員介紹道：“它可以依靠太陽能運轉，即使天公不作美，也可以使用電池組或接入城市用電。”如果說節(jié)能是一種對于能源“守”的姿態(tài)，那么，新能源家電則是借助于科技，展開了另辟蹊徑的環(huán)保攻勢。這款太陽能冰柜展現(xiàn)了澳柯瑪家電的新方向，“他可以應用于很多領域，比如說冷飲冷食的商用設備上的使用、草原或者是偏遠地區(qū)等城市供電不方便地區(qū)應用。”