陳保平-新民晚報(bào)-文匯新民聯(lián)合報(bào)業(yè)集團(tuán)總編輯介紹

個(gè)人簡(jiǎn)介：

陳保平，新民晚報(bào)總編輯 黨委副書記

1978年，考入華東師范大學(xué)中文系

2006年上海交大南洋EMBA畢業(yè)并獲碩士學(xué)位

1982年進(jìn)入上海《青年報(bào)》社，歷任記者、編輯、部主任、副總編

1994年任上海三聯(lián)書店總編輯，兼任《書城》雜志主編、韜奮紀(jì)念館館長(zhǎng)

1999年出任上海文藝出版社總社黨委書記、副社長(zhǎng)、文藝出版社總編輯

2003年文匯新民聯(lián)合報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委委員、社長(zhǎng)助理

2004年任文匯新民聯(lián)合報(bào)業(yè)集團(tuán)副社長(zhǎng)

2005年兼任新民晚報(bào)黨委副書記、主持工作的副總編

2006年，南洋交大EMBA畢業(yè)，獲碩士學(xué)位

2009年加入中國(guó)作家協(xié)會(huì)

個(gè)人著作及所獲榮譽(yù)：

《現(xiàn)代人生啟示錄》、《精神故鄉(xiāng)》、《文人心意》。

《一顆年輕而古老的靈魂》獲中國(guó)潮優(yōu)秀報(bào)告文學(xué)獎(jiǎng)

《黃河邊的中國(guó)》（策劃、編輯）獲上海文學(xué)藝術(shù)大獎(jiǎng)，另有雜文多次獲上海新聞獎(jiǎng)。

陳保平：新媒體環(huán)境下的報(bào)網(wǎng)融合

2012第三屆中國(guó)傳媒領(lǐng)袖大講堂于7月16日至29日在上海交通大學(xué)舉辦。本屆大講堂邀請(qǐng)50多位傳媒領(lǐng)軍人物，一線編輯、記者、主持人和著名專家學(xué)者，為來(lái)自全國(guó)100多所高校的近350名學(xué)子講授傳媒業(yè)改革創(chuàng)新的經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)，幫助學(xué)子們了解傳媒業(yè)界和學(xué)界的最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，深化對(duì)傳媒業(yè)和新聞傳播學(xué)科的認(rèn)識(shí)。以下為《新民晚報(bào)》總編輯，上海市記協(xié)副主席，中國(guó)晚報(bào)協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)，世界中文報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)副主席陳保平7月18日在第三屆中國(guó)傳媒領(lǐng)袖大講堂上的演講。

陳保平以“新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體營(yíng)銷”為主題，向?qū)W員們介紹了以網(wǎng)絡(luò)為大背景的現(xiàn)代社會(huì)，傳統(tǒng)媒體如何做才能在重重壓力下從越來(lái)越多的新媒體中脫穎而出，贏得讀者。

陳保平認(rèn)為，如今的報(bào)業(yè)發(fā)展大不如前，從過(guò)去三年中大多報(bào)業(yè)皆有裁員可見一斑，這個(gè)行業(yè)的衰退已成必然，傳統(tǒng)媒體要適應(yīng)這樣的趨勢(shì)則亟待轉(zhuǎn)型。

陳總編首先介紹了新媒體的現(xiàn)狀和傳統(tǒng)媒體面臨的問(wèn)題。他說(shuō)，隨著ipad和微博的普及和流行，向新媒體轉(zhuǎn)型成為傳統(tǒng)報(bào)業(yè)巨擎的愿望與夢(mèng)想，但目前對(duì)新媒體的投入與產(chǎn)出尚不成正比，還未發(fā)展完全。陳總編認(rèn)為，報(bào)業(yè)發(fā)展遇到的阻礙和困擾主要在于21世紀(jì)互聯(lián)網(wǎng)的興起及隨之產(chǎn)生的移動(dòng)媒體，因此，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)極有可能成為報(bào)業(yè)未來(lái)的死敵。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，手機(jī)網(wǎng)民中智能手機(jī)用戶達(dá)到58%，74%手機(jī)網(wǎng)民每天上網(wǎng)，87%安裝過(guò)移動(dòng)應(yīng)用。而中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民顯然也更愿意接受移動(dòng)廣告，據(jù)調(diào)查，53%的用戶使用過(guò)移動(dòng)優(yōu)惠券購(gòu)買產(chǎn)品，34%的用戶注意到廣告后點(diǎn)擊過(guò)移動(dòng)廣告，32%的用戶注意到廣告后訪問(wèn)過(guò)網(wǎng)站。基于此，不難判斷，一場(chǎng)移動(dòng)營(yíng)銷戰(zhàn)爭(zhēng)即將爆發(fā)。

目前，平板電腦進(jìn)入快速發(fā)展期，給移動(dòng)市場(chǎng)注入了新鮮血液。手機(jī)應(yīng)用成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重要應(yīng)用之一，其產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)逐漸形成。中國(guó)成年人圖書閱讀率僅為52.3%，使用傳統(tǒng)媒體的人均每日讀書看報(bào)不足17分鐘。另?yè)?jù)調(diào)查，33%的手機(jī)用戶、95%的手機(jī)上網(wǎng)用戶愿意用碎片時(shí)間進(jìn)行手機(jī)閱讀，接觸過(guò)數(shù)字閱讀的用戶中，有52.1%的用戶表示能夠接受付費(fèi)下載閱讀。這就表明移動(dòng)媒體的市場(chǎng)正在逐步打開和擴(kuò)大，并威脅傳統(tǒng)媒體的生存發(fā)展。

隨后，陳保平在分析了“誰(shuí)在看報(bào)紙”、“為什么要看報(bào)紙” 以及“報(bào)紙如何盈利”等問(wèn)題后，給出了在新媒體環(huán)境下的傳統(tǒng)媒體的應(yīng)對(duì)之道。比如，傳統(tǒng)紙媒在內(nèi)容上有著不可取代性，可以使報(bào)道更深入、分析更精辟，同時(shí)報(bào)紙長(zhǎng)期的品牌影響力是不可忽略的，也是可以將之拓展和擴(kuò)大化的，最后可以讓網(wǎng)絡(luò)為自己所用，把紙媒和新媒體融合在一起。