陳保平-新民晚報-文匯新民聯(lián)合報業(yè)集團總編輯介紹

個人簡介：

陳保平，新民晚報總編輯 黨委副書記

1978年，考入華東師范大學(xué)中文系

2006年上海交大南洋EMBA畢業(yè)并獲碩士學(xué)位

1982年進入上�！肚嗄陥蟆飞�，歷任記者、編輯、部主任、副總編

1994年任上海三聯(lián)書店總編輯，兼任《書城》雜志主編、韜奮紀(jì)念館館長

1999年出任上海文藝出版社總社黨委書記、副社長、文藝出版社總編輯

2003年文匯新民聯(lián)合報業(yè)集團黨委委員、社長助理

2004年任文匯新民聯(lián)合報業(yè)集團副社長

2005年兼任新民晚報黨委副書記、主持工作的副總編

2006年，南洋交大EMBA畢業(yè)，獲碩士學(xué)位

2009年加入中國作家協(xié)會

個人著作及所獲榮譽：

《現(xiàn)代人生啟示錄》、《精神故鄉(xiāng)》、《文人心意》。

《一顆年輕而古老的靈魂》獲中國潮優(yōu)秀報告文學(xué)獎

《黃河邊的中國》（策劃、編輯）獲上海文學(xué)藝術(shù)大獎，另有雜文多次獲上海新聞獎。

陳保平：新媒體環(huán)境下的報網(wǎng)融合

2012第三屆中國傳媒領(lǐng)袖大講堂于7月16日至29日在上海交通大學(xué)舉辦。本屆大講堂邀請50多位傳媒領(lǐng)軍人物，一線編輯、記者、主持人和著名專家學(xué)者，為來自全國100多所高校的近350名學(xué)子講授傳媒業(yè)改革創(chuàng)新的經(jīng)驗與教訓(xùn)，幫助學(xué)子們了解傳媒業(yè)界和學(xué)界的最新發(fā)展動態(tài)，深化對傳媒業(yè)和新聞傳播學(xué)科的認(rèn)識。以下為《新民晚報》總編輯，上海市記協(xié)副主席，中國晚報協(xié)會執(zhí)行會長，世界中文報業(yè)協(xié)會副主席陳保平7月18日在第三屆中國傳媒領(lǐng)袖大講堂上的演講。

陳保平以“新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體營銷”為主題，向?qū)W員們介紹了以網(wǎng)絡(luò)為大背景的現(xiàn)代社會，傳統(tǒng)媒體如何做才能在重重壓力下從越來越多的新媒體中脫穎而出，贏得讀者。

陳保平認(rèn)為，如今的報業(yè)發(fā)展大不如前，從過去三年中大多報業(yè)皆有裁員可見一斑，這個行業(yè)的衰退已成必然，傳統(tǒng)媒體要適應(yīng)這樣的趨勢則亟待轉(zhuǎn)型。

陳總編首先介紹了新媒體的現(xiàn)狀和傳統(tǒng)媒體面臨的問題。他說，隨著ipad和微博的普及和流行，向新媒體轉(zhuǎn)型成為傳統(tǒng)報業(yè)巨擎的愿望與夢想，但目前對新媒體的投入與產(chǎn)出尚不成正比，還未發(fā)展完全。陳總編認(rèn)為，報業(yè)發(fā)展遇到的阻礙和困擾主要在于21世紀(jì)互聯(lián)網(wǎng)的興起及隨之產(chǎn)生的移動媒體，因此，移動互聯(lián)網(wǎng)極有可能成為報業(yè)未來的死敵。

據(jù)統(tǒng)計，手機網(wǎng)民中智能手機用戶達到58%，74%手機網(wǎng)民每天上網(wǎng)，87%安裝過移動應(yīng)用。而中國手機網(wǎng)民顯然也更愿意接受移動廣告，據(jù)調(diào)查，53%的用戶使用過移動優(yōu)惠券購買產(chǎn)品，34%的用戶注意到廣告后點擊過移動廣告，32%的用戶注意到廣告后訪問過網(wǎng)站。基于此，不難判斷，一場移動營銷戰(zhàn)爭即將爆發(fā)。

目前，平板電腦進入快速發(fā)展期，給移動市場注入了新鮮血液。手機應(yīng)用成為移動互聯(lián)網(wǎng)的重要應(yīng)用之一，其產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)逐漸形成。中國成年人圖書閱讀率僅為52.3%，使用傳統(tǒng)媒體的人均每日讀書看報不足17分鐘。另據(jù)調(diào)查，33%的手機用戶、95%的手機上網(wǎng)用戶愿意用碎片時間進行手機閱讀，接觸過數(shù)字閱讀的用戶中，有52.1%的用戶表示能夠接受付費下載閱讀。這就表明移動媒體的市場正在逐步打開和擴大，并威脅傳統(tǒng)媒體的生存發(fā)展。

隨后，陳保平在分析了“誰在看報紙”、“為什么要看報紙” 以及“報紙如何盈利”等問題后，給出了在新媒體環(huán)境下的傳統(tǒng)媒體的應(yīng)對之道。比如，傳統(tǒng)紙媒在內(nèi)容上有著不可取代性，可以使報道更深入、分析更精辟，同時報紙長期的品牌影響力是不可忽略的，也是可以將之拓展和擴大化的，最后可以讓網(wǎng)絡(luò)為自己所用，把紙媒和新媒體融合在一起。