黎定國(guó)-鷹牌衛(wèi)浴-新樂衛(wèi)浴(佛山)有限公司總經(jīng)理介紹

關(guān)于收購(gòu)：有樂家的支撐 吉事多短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)了總體快速提升

樂家集團(tuán)在2009年2月份收購(gòu)了吉事多，我們是全資子公司，吉事多作為在國(guó)內(nèi)一個(gè)獨(dú)立運(yùn)作的品牌，跟我們集團(tuán)的其他品牌是分割的。

我們的最終目的是發(fā)展國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)，本身這個(gè)品牌是一個(gè)非常好的品牌，我覺得現(xiàn)在有一個(gè)龐大的衛(wèi)浴集團(tuán)支撐，對(duì)吉事多定位的總體提升有很大幫助。比如說(shuō)今年我們推出五個(gè)系列，五個(gè)系列的產(chǎn)品所有產(chǎn)品原創(chuàng)風(fēng)格非常強(qiáng)烈，而且是有非常精湛的工藝。所以從系列發(fā)展來(lái)看，我們可以看出來(lái)必須要有雄厚的實(shí)力，多方面的配合才可以這么短的時(shí)間把吉事多這個(gè)品牌重新呈現(xiàn)給大家。

因?yàn)槲覀兪欠浅�專業(yè)的衛(wèi)浴集團(tuán)，所以從產(chǎn)品研發(fā)，技術(shù)，資金的配合，管理，還有創(chuàng)意方面都有非常大的幫助。

衛(wèi)浴行業(yè)在中國(guó)有廣泛前景

我覺得整個(gè)衛(wèi)浴展一年比一年好，而且參與的品牌一年比一年多，參觀的人數(shù)一年比一年多。這代表衛(wèi)浴在亞洲，在中國(guó)的市場(chǎng)是很適合的。中國(guó)本身作為一個(gè)發(fā)展中國(guó)家相對(duì)有優(yōu)勢(shì)，而且整個(gè)的行業(yè)也是一個(gè)剛起步不久，未來(lái)是有很廣泛前景的。在未來(lái)十年我相信也會(huì)有很高速的增長(zhǎng)。

同集團(tuán)多品牌：各個(gè)品牌之間具有協(xié)同效應(yīng)

樂家集團(tuán)是跟品牌分割開的，本身這個(gè)集團(tuán)是一個(gè)多品牌集團(tuán)，我們所謂一個(gè)大型的企業(yè)，在不同的市場(chǎng)，不同的發(fā)展階段，都需要很完善的品牌監(jiān)控系統(tǒng)。一個(gè)市場(chǎng)是非常大的，往往因?yàn)閱我黄放剖菦]有辦法覆蓋所有的市場(chǎng)份額。比如說(shuō)吉事多推出高端品牌定位，從設(shè)計(jì)方面我們會(huì)有很多東方元素在里面，很切合現(xiàn)代設(shè)計(jì)的方法，現(xiàn)代的設(shè)計(jì)手段，加上東方的元素。比如說(shuō)在美國(guó)一些品牌它定位也是很高端的，但是它的主力市場(chǎng)肯定是在國(guó)外，我們的地區(qū)，文化，人民的訴求，尤其是東方文化有淵源流長(zhǎng)的歷史，里面的內(nèi)容非常多，這種元素不可能是一個(gè)美國(guó)的品牌，可以在產(chǎn)品開發(fā)，企劃引導(dǎo)方面能完全植入另外一個(gè)，不同文化的層面去操作。

品牌應(yīng)該由消費(fèi)者去定位

品牌我們不是說(shuō)自己是高端還是什么，應(yīng)該是由消費(fèi)者去定位這個(gè)品牌是什么樣的，我們?nèi)プ瞿男┫�費(fèi)者，他怎么樣買這個(gè)東西，這才是我們工作的重中之重。

本土品牌和國(guó)際品牌都在進(jìn)步，但還是有差距

我覺得可能過(guò)去不只是我們的衛(wèi)浴行業(yè)，其他的行業(yè)本土品牌在創(chuàng)新方面，還是沒有很大的進(jìn)步。因?yàn)橛捎诒就疗放圃趯W(xué)習(xí)，比如說(shuō)工藝，質(zhì)量方面距離會(huì)拉近。但是你會(huì)覺得又有一點(diǎn)距離了，這是無(wú)形的部分，無(wú)形的部分包括品牌怎么樣培養(yǎng)創(chuàng)意，作為一個(gè)品牌怎么樣去扎根本土市場(chǎng)，這些有很多的因素。

很多時(shí)候大家過(guò)度的投資、過(guò)度的投入為了爭(zhēng)取一些短期的目標(biāo)。我希望可以看到未來(lái)十年這個(gè)品牌是怎么樣，未來(lái)五年是怎么樣。因?yàn)闋砍逗芏喾矫�，是否有一些很好的制度安排�?

國(guó)際品牌是創(chuàng)造一個(gè)理想，法規(guī)的制度安排，稅務(wù)的制度安排，還有公司的制度安排是很重要的。對(duì)于中國(guó)是否有一個(gè)有意義的品牌很重要的。真正的意義比如說(shuō)通過(guò)政府很大的輔助，很大的去支撐。

并購(gòu)可以發(fā)揮原有企業(yè)優(yōu)點(diǎn) 避免重復(fù)投資

一個(gè)企業(yè)的更新可能通過(guò)兩個(gè)方法，一個(gè)方法是等它自然的去關(guān)掉，自然的淘汰，等于是企業(yè)倒閉，脫產(chǎn)的形勢(shì)。除了這個(gè)形式之外還有一個(gè)并購(gòu)的模式，實(shí)際上等于是不會(huì)在增加整體產(chǎn)能的情況下面，可以把原有企業(yè)的優(yōu)點(diǎn)可以很好的發(fā)揮出來(lái)，這個(gè)是很良性的，應(yīng)該是積極去支持循環(huán)。

如果你有一個(gè)完整的并購(gòu)機(jī)構(gòu)，它可以重新的復(fù)活，而且有人希望推出市場(chǎng)，有人想進(jìn)來(lái)這個(gè)市場(chǎng)，進(jìn)來(lái)這個(gè)市場(chǎng)的可以節(jié)約時(shí)間，可以利用在這個(gè)市場(chǎng)原來(lái)公司的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，從稍好一點(diǎn)的技術(shù)上面發(fā)展，對(duì)進(jìn)來(lái)的人也有幫助，對(duì)推出的讓也有幫助，如果沒有這個(gè)支持的話，進(jìn)來(lái)的話會(huì)重復(fù)投資，對(duì)資源損耗是不太友好的。

因?yàn)橄�費(fèi)模式的不同 衛(wèi)浴產(chǎn)品在中國(guó)的關(guān)注度在提升

在歐美國(guó)家，衛(wèi)浴行業(yè)是低關(guān)注度，而這個(gè)行業(yè)是建材的供應(yīng)商去供應(yīng)給他的客戶。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展是，我們走一個(gè)家居版式的整個(gè)方向，所以關(guān)注度會(huì)有所改變。等于在國(guó)內(nèi)的發(fā)展已經(jīng)是，大家去買一個(gè)衛(wèi)浴產(chǎn)品是整體的產(chǎn)品，跟買一個(gè)電視機(jī)一樣的。

我覺得關(guān)注度的提升是因?yàn)橄�費(fèi)模式，消費(fèi)鏈條不一樣的，在國(guó)內(nèi)我們做建材的市場(chǎng)很多很多，里面都有非常好的購(gòu)物氛圍，低關(guān)注度可能是在其他的地方，因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)已經(jīng)發(fā)展的很成熟了，也有很多品牌在競(jìng)爭(zhēng)，整個(gè)的行業(yè)主要消費(fèi)人群都是一樣專業(yè)的人士。

吉事多的精神是不鳴則已，一鳴驚人

SHIFT系列的概念是新未來(lái)主義，未來(lái)主義是在1909年的時(shí)候，意大利工業(yè)化的發(fā)展，我們城市生活節(jié)奏的加快，很注重線條的動(dòng)感，而且線條棱角非常清晰，我們SHIFT潔具可以感受出來(lái)它是一種移動(dòng)的感覺。因?yàn)槲覀兪遣杉�一種建筑的風(fēng)格，新未來(lái)主義，像上海環(huán)球金融中心，悉尼歌劇院都是這樣的感覺。

我們的設(shè)計(jì)理念融合在我們的產(chǎn)品，尤其是陶瓷產(chǎn)品里面，這個(gè)需要非常精湛的工藝，我們希望這個(gè)是帶給我們目標(biāo)消費(fèi)群，生活在城市里面的，我們節(jié)奏非常強(qiáng)勁的一種產(chǎn)品的代表，我們是第一個(gè)把學(xué)術(shù)的理念融合在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面。

還有一個(gè)龍系列，我們的設(shè)計(jì)師取材于書法，用現(xiàn)代的美術(shù)線條創(chuàng)造不同龍的形態(tài)，我們的產(chǎn)品里面鍍金的，有不同龍的形態(tài)，因?yàn)辇堅(jiān)趤喼拊谥袊?guó)文化里面有非常重要的代表性，而且這個(gè)也是幾年下來(lái)文化的積累—我們把這個(gè)積累通過(guò)現(xiàn)代美感的設(shè)計(jì)，把產(chǎn)品突出來(lái)，而且產(chǎn)品的外形會(huì)像中國(guó)官帽，像屋檐的建筑，包括我們的鏡子，所以我們整個(gè)設(shè)計(jì)是有一個(gè)想法的，是有思路的，很有故事性。我們采取的顏色都是中華紅。

JUST系列產(chǎn)品我們也是用一種建筑的風(fēng)格，叫有機(jī)簡(jiǎn)約風(fēng)格，兩者的結(jié)合產(chǎn)品更好的代表沙漠里面風(fēng)吹出來(lái)的沙丘波浪的形式，這樣的難度非常高的，完全是一個(gè)工藝品，需要非常精湛的工藝，設(shè)備才可以控制每個(gè)產(chǎn)品都是同一個(gè)規(guī)格，同一個(gè)質(zhì)量。

整個(gè)展會(huì)大家對(duì)我們的產(chǎn)品都是眼睛一亮的感覺，這個(gè)就是吉事多的精神。我們就是不鳴則已，一鳴驚人。