廣州夢(mèng)特嬌商業(yè)有限公司，知名（著名）皮包皮具品牌，知名時(shí)裝品牌，始于1880年法國(guó)，國(guó)內(nèi)最著名的法國(guó)男士服裝品牌之一，法國(guó)著名的專(zhuān)注于服裝設(shè)計(jì)生產(chǎn)的跨國(guó)企業(yè)，以簡(jiǎn)潔浪漫的設(shè)計(jì)、傳統(tǒng)的工藝、獨(dú)特的風(fēng)格而風(fēng)靡全球

夢(mèng)特嬌成立于1880年法國(guó)南部蒙特谷省的經(jīng)索沃爾山區(qū)(Saint-Sauveur-de-Montagut)，至今仍是一間家族營(yíng)運(yùn)的成衣品牌公司，代表著法式優(yōu)雅、頂尖技術(shù)、一流質(zhì)量與現(xiàn)代時(shí)尚。時(shí)至今日，憑著一系列男士服飾及飾品外，當(dāng)然還有最為人熟悉的「亮絲」針織系列，我們已發(fā)展成國(guó)內(nèi)最著名的法國(guó)男士服裝品牌之一，在國(guó)內(nèi)已有超過(guò)3,000個(gè)銷(xiāo)售點(diǎn)，成績(jī)斐然。

鋼筆/火機(jī)：夢(mèng)特嬌鋼筆及火機(jī)系列產(chǎn)品由世界資深專(zhuān)家領(lǐng)銜設(shè)計(jì),選用珍貴金屬和上等優(yōu)質(zhì)樹(shù)脂材料，由專(zhuān)業(yè)工藝師精心打造而成。夢(mèng)特嬌鋼筆結(jié)合國(guó)際最精湛制筆工藝。在設(shè)計(jì)元素中，時(shí)尚與經(jīng)典和諧搭配，細(xì)節(jié)與精致品位完美勾勒，將世界文化元素融貫其中，為中國(guó)書(shū)寫(xiě)工具市場(chǎng)注入魅力獨(dú)具的法國(guó)氣息。

早在16世紀(jì)，法國(guó)國(guó)王就決定在蒙特谷省的圣索沃爾山區(qū)（Saint Sauveur De ontagut）試養(yǎng)蠶桑，生產(chǎn)絲綢。 這一傳統(tǒng)一直延續(xù)了幾個(gè)世紀(jì)。19世紀(jì)以后，絲綢生產(chǎn)逐步實(shí)現(xiàn)機(jī)械化。1880年，夢(mèng)特嬌業(yè)主的先祖格斯頓汀蘭德先生（Gaston Tinland）成立一間絲線(xiàn)工廠，而該項(xiàng)事業(yè)亦得以世代相傳……

1：夢(mèng)特嬌亮絲（Fil-Lumiere）：何謂亮絲？它是夢(mèng)特嬌獨(dú)有的特色，精湛復(fù)雜的制作工藝亮絲面料制成以后還有很多道工序。在繡上夢(mèng)特嬌的花形圖案之前，經(jīng)過(guò)了１００多道工藝……

2：夢(mèng)特嬌－亮絲服裝的特點(diǎn)：亮絲面料的構(gòu)造與紗織組合與眾不同，用亮絲面料制作的成衣使人穿起來(lái)感到非常舒服、清爽、亮澤、柔順。它還有更多的優(yōu)點(diǎn)……

2000年3月15日北京訊—世界著名品牌—法國(guó)巴黎夢(mèng)特嬌今天在京隆重推出其2000年春夏季時(shí)裝展示，并宣布?jí)籼貗善放七M(jìn)入一個(gè)全新的時(shí)代。夢(mèng)特嬌表示，公司已收回了其在中國(guó)市場(chǎng)所有產(chǎn)品的全部生產(chǎn)和經(jīng)銷(xiāo)權(quán)，隨著新設(shè)計(jì)師的加盟，夢(mèng)特嬌將推出全新的品牌形象。這一中國(guó)經(jīng)營(yíng)策略的全面調(diào)整，拉開(kāi)了夢(mèng)特嬌品牌新時(shí)代的序幕。

1971年，香港夢(mèng)特嬌遠(yuǎn)東有限公司正式成立，從而奠定了夢(mèng)特嬌在香港及中國(guó)市場(chǎng)的品牌位置；1979年，夢(mèng)特嬌“亮絲”系列服裝首次進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)；1999年，夢(mèng)特嬌在中國(guó)北京、上海、成都和廣州設(shè)立聯(lián)絡(luò)處，并在江蘇省和廣東省設(shè)立了兩個(gè)區(qū)域代理商，來(lái)代理和分銷(xiāo)所有在國(guó)內(nèi)的“夢(mèng)特嬌”服裝系列；2000年起，夢(mèng)特嬌開(kāi)始在中國(guó)重新嚴(yán)格挑選高品質(zhì)的授權(quán)商，生產(chǎn)夢(mèng)特嬌特許經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品。

提起“夢(mèng)特嬌”這個(gè)品牌，很多人都會(huì)有一種遙遠(yuǎn)而親切的感覺(jué)。這是因?yàn)閴?mèng)特嬌是中國(guó)改革開(kāi)放后，最早進(jìn)入大陸市場(chǎng)的國(guó)際服裝品牌之一，在當(dāng)年，夢(mèng)特嬌這個(gè)品牌對(duì)中國(guó)消費(fèi)者服飾時(shí)尚方面的影響無(wú)疑是深遠(yuǎn)和巨大的。一轉(zhuǎn)眼，二十多年過(guò)去了，許多頂級(jí)的國(guó)際品牌都已登堂入室，進(jìn)入了中國(guó)人的時(shí)尚生活，但夢(mèng)特嬌這個(gè)名字，并未被人們淡忘，而夢(mèng)特嬌在中國(guó)的事業(yè)，也在努力經(jīng)營(yíng)之下，迎來(lái)了又一個(gè)春天。

借夢(mèng)特嬌在上海舉辦2004年春夏男女時(shí)裝展示會(huì)之機(jī)，筆者采訪了夢(mèng)特嬌遠(yuǎn)東有限公司廣告及傳播總監(jiān)顏諾德先生，請(qǐng)他談?wù)剦?mèng)特嬌這個(gè)法國(guó)經(jīng)典品牌的中國(guó)之路。

顏諾德先生把成功歸結(jié)為兩點(diǎn)—夢(mèng)特嬌產(chǎn)品的質(zhì)量和企業(yè)穩(wěn)步發(fā)展的戰(zhàn)略。“如果用幾個(gè)要素來(lái)概括夢(mèng)特嬌的話(huà)，它是一家法國(guó)的、生產(chǎn)針織產(chǎn)品為主的家族企業(yè)，并且非常注重質(zhì)量。夢(mèng)特嬌誕生于1880年，20世紀(jì)60年代開(kāi)始開(kāi)拓海外市場(chǎng)，先是在中東、美國(guó)，然后到達(dá)亞洲地區(qū)的日本、韓國(guó)、新加坡、中國(guó)等地。它的成功首先來(lái)自質(zhì)量，這也是夢(mèng)特嬌長(zhǎng)期在歐洲所致力的方面。消費(fèi)者是聰明的，他們會(huì)比較產(chǎn)品的質(zhì)量，同樣的T恤衫，洗了以后會(huì)不會(huì)變形褪色都是他們所關(guān)心的，而我們獨(dú)特的亮絲工藝在這些方面做得非常好。其次是我們穩(wěn)步發(fā)展的戰(zhàn)略，因?yàn)閴?mèng)特嬌是家族企業(yè)，比較傳統(tǒng)和穩(wěn)健，不像一些上市公司的服裝品牌，迫于投資者的壓力，過(guò)度追求贏利，飛速地?cái)U(kuò)張，從而忽視了對(duì)于質(zhì)量的要求。我們不追求速度，而注重長(zhǎng)期的發(fā)展與合作。如果說(shuō)有什么經(jīng)營(yíng)理念的話(huà)，這就是我們的經(jīng)營(yíng)理念。”

25年之久的中國(guó)之路，使夢(mèng)特嬌更有資格來(lái)評(píng)說(shuō)一個(gè)國(guó)際品牌進(jìn)入本土市場(chǎng)以后的發(fā)展路線(xiàn)。“我們一直在摸索、了解和適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)太大了，對(duì)我們來(lái)說(shuō)，中國(guó)不是‘一個(gè)’市場(chǎng)，而是很多個(gè)市場(chǎng)，從南方到北方，從沿海地區(qū)到內(nèi)地。人們的文化背景、經(jīng)濟(jì)狀況、審美觀念都有很大的不同，我們不可能用一種模式去應(yīng)對(duì)整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)，更不可能把我們?cè)跉W洲的經(jīng)營(yíng)理念照搬過(guò)來(lái)。”

顏諾德先生隨后對(duì)夢(mèng)特嬌在中國(guó)市場(chǎng)的演變做了一個(gè)介紹：“很有意思的一個(gè)現(xiàn)象是，我們進(jìn)入日本市場(chǎng)的時(shí)候，是作為女性的品牌，而進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，則完全是男性的品牌形象。因?yàn)?979年時(shí)，中國(guó)剛剛改革開(kāi)放，對(duì)于名牌服裝的需求，主要集中在大城市的男性消費(fèi)者身上，所以當(dāng)時(shí)我們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)推出的產(chǎn)品，100%是男式的。隨著社會(huì)的發(fā)展，我們的女性產(chǎn)品開(kāi)始增加，到今天已經(jīng)占到20%左右，而夢(mèng)特嬌系列的化妝品也即將上市。另一方面，剛進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)時(shí)，我們只在廣州、北京、上海等大城市銷(xiāo)售，而現(xiàn)在，我們?cè)缫堰M(jìn)入許多中小城市，這是因?yàn)橹袊?guó)顧客的消費(fèi)能力提高了。我們的設(shè)計(jì)師每年都要到中國(guó)來(lái)，直接觸摸中國(guó)的市場(chǎng)，設(shè)計(jì)出符合中國(guó)顧客需求的產(chǎn)品。比如我們?cè)谄�帶扣的設(shè)計(jì)上，加進(jìn)了許多閃亮的綴飾和金屬光澤的元素，這在歐洲銷(xiāo)售的款式中是沒(méi)有的，但符合中國(guó)消費(fèi)者的口味。”