英國南非米勒釀酒公司，米勒Miller，世界十大啤酒品牌，1855年創(chuàng)立于美國，美國高檔啤酒品牌，全美銷量最好的啤酒之一，全世界第二大啤酒釀造廠，專業(yè)從事大規(guī)模的啤酒和其他飲料的生產(chǎn)和銷售的跨國企業(yè)

米勒釀酒公司（ Miller Brewing Company ）由弗雷德里克·米勒（ Frederick Miller ）于1855年成立。1969年，煙草業(yè)巨頭菲利普·莫里斯公司(Phillip Morris，擁有“萬寶路”、“卡夫”等知名品牌)。受到日益高漲的“反對(duì)吸煙”運(yùn)動(dòng)的威脅，為了分散經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，決定進(jìn)入啤酒行業(yè)，PM在收購米勒啤酒公司之后，派出了煙草營銷的一流好手到米勒公司，在營銷戰(zhàn)略上做了根本性的調(diào)整，決心創(chuàng)造啤酒中的“萬寶路”。2002年5月30日南非釀酒公司（SAB）與美國菲利普·莫里斯公司達(dá)成一項(xiàng)協(xié)議，出資56億美元收購菲利普·莫里斯旗下的米勒釀酒公司（Miller Brewing），從而一躍成為僅次于百威啤酒生產(chǎn)商安霍塞·布希公司（Anheuser Busch）的世界第二大釀酒企業(yè)。排在海涅根公司（Heineken）之前。

在進(jìn)行了近一年的市場調(diào)研以后，公司按使用率對(duì)啤酒市場進(jìn)行細(xì)分，將啤酒飲用者細(xì)分為輕度使用者和重度使用者兩類，輕度使用者人數(shù)雖多，但是其總的飲用量卻只有重度使用者的1/8。公司開發(fā)出了“海雷夫”（High Life）、淡啤（又稱“萊特”，Lite）和“老溫伯”（MGD）三個(gè)不同的品牌分別針對(duì)重度使用者、對(duì)健康很敏感的客戶群和高檔啤酒三塊市場。20世紀(jì)70年代，米勒公司的營銷取得了巨大的成功。1978年，“海雷夫”的年銷量達(dá)2000萬箱，僅次于AB公司的“百威”（Budweiser），1980年，米勒公司的在美國的市場份額上升到了第二位，這個(gè)記錄一直保持到了現(xiàn)在。米勒公司被稱為“世紀(jì)口味”的同時(shí)，也被譽(yù)為在啤酒營銷上最有創(chuàng)新精神的公司。

1997年9月開始，米勒進(jìn)行了為期近一年的深入的市場調(diào)研。米勒公司一共測試了457名飲用啤酒者，分析了他們在品嘗塑料瓶裝啤酒之前和之后的看法。分析他們會(huì)在什么情況下購買塑料瓶裝啤酒？或因?yàn)槭裁丛�因而不愿意購買塑料瓶裝啤酒……　

82%的測試者在品嘗過啤酒以后認(rèn)為塑料瓶適合作為啤酒的盛裝容器；91%的測試者認(rèn)為塑料瓶裝啤酒的質(zhì)量達(dá)到或超過了他們的預(yù)想；40%的測試者表示非常愿意或愿意購買塑料瓶裝啤酒。測試的結(jié)果顯示“環(huán)境保護(hù)”運(yùn)動(dòng)在西方的盛行和消費(fèi)者對(duì)于創(chuàng)新包裝的喜愛，只要啤酒瓶的設(shè)計(jì)盡量的靠近玻璃瓶裝啤酒和營銷方法得當(dāng)，塑料瓶啤酒是完全可以克服給人質(zhì)量不佳的印象。　

米勒公司這次推出塑料瓶裝“萊特”不僅是故伎重施，也是輕車熟路，駕輕就熟。選擇用“萊特”來進(jìn)行市場測試的一個(gè)重要原因，是因?yàn)椤叭R特”的消費(fèi)群體主要集中在受教育程度較高、對(duì)新事物接受能力較強(qiáng)的年輕人，這一部分消費(fèi)者無疑對(duì)于塑料瓶裝啤酒這一包裝的創(chuàng)新也最有興趣。　

米勒公司的營銷總監(jiān)表示：我們并不是要用塑料瓶裝啤酒來取代玻璃瓶或易拉罐，但是它們可以給消費(fèi)者提供多一種選擇。當(dāng)初鋁制易拉罐剛應(yīng)用于啤酒行業(yè)時(shí)也并不被看好，現(xiàn)在卻占據(jù)了啤酒包裝60%的份額，塑料瓶裝啤酒既比易拉罐環(huán)保，又比玻璃瓶便宜、輕便，對(duì)消費(fèi)者和產(chǎn)商是雙贏的，也是啤酒包裝的趨勢之一。　

1883年 啤酒廠的生產(chǎn)力到達(dá)55.000公石，米勒開始裝瓶屬于自己的美樂啤酒。

1903年 米勒高級(jí)生命誕生，視為美樂高品質(zhì)啤酒并使用透明瓶裝。

1955年 米勒歡度100周年慶，銷量已達(dá)256.7萬公石。

1975年 全美第一只低熱量啤酒Miller Lite啤酒開始生產(chǎn)并販?zhǔn)邸?/p>

1985年 米勒真正生啤（百萬加侖）誕生，此時(shí)米勒建興已是全美第二大銷量最好的啤酒。

1987年 美樂啤酒進(jìn)口至臺(tái)灣，是最早進(jìn)入臺(tái)灣市場的進(jìn)口啤酒之一。

1993年 美樂啤酒行銷于世界80余國。

1997年 美樂啤酒公司開始設(shè)立臺(tái)灣分公司，直接管理行銷，銷售和配送事宜。

二零零二年年南非酒廠（南非啤酒）并購美樂啤酒公司，正式更名為SABMiller公司，并成為全世界第二大啤酒釀造廠。于當(dāng)年，美樂啤酒在世界啤酒杯大賽中獲得10個(gè)獎(jiǎng)?wù)拢�是�?jiǎng)項(xiàng)獲得多的啤酒廠。

2004年 美樂啤酒秉持提供高品質(zhì)進(jìn)口啤酒且強(qiáng)調(diào)流行時(shí)尚的品牌定位。