中國動向(集團)有限公司，KAPPA卡帕，運動裝十大品牌，始于于1916年意大利，國際知名運動及休閑服裝品牌，1981年美國國家田徑隊贊助商，歐洲最大的私人擁有運動產(chǎn)品集團之一，以運動、時尚、性感、品位的品牌定位享譽世界

kappa是1916年在意大利西北部的都靈(turin)成立的意大利運動、休閑服裝公司。前身為一家叫m.c.t.的小型公司。公司全名「societa anonima calzificio torinese」。1993年，卡帕kappa被一間叫做basic properties的財團收購，并且獲得時裝名牌benetton財政上全力支持，令kappa實力更加雄厚，并已成為歐洲第一大私人擁有運動產(chǎn)品集團。在1999年2月9日，kappa更上一層樓，得世界頂尖球隊意大利國家足球代表隊的垂青，成為他的贊助商，球員位位皆是天皇巨星，令卡帕kappa名氣大增。更注目的是，kappa成為唯一的牌子能放自己標號在意大利國家隊球衣上。
KAPPA商標LOGO由來

1969年，一對男女模特在工作間隙坐下來休息，攝影師無意中捕捉到了這個畫面，由此誕生了這個享譽世界的品牌LOGO。這個充滿浪漫色彩的人物標記一直沿用至今，成為風靡世界的視覺符號。Kappa是希臘文字母第10字。Kappa的LOGO發(fā)音是Omini（雙子）。這對男女之所以背靠背而坐，是因為Kappa相信男性和女性可以共同分享運動的樂趣。而且無論在場內(nèi)或場外，男性和女性也應(yīng)互相支持以達成目標。
中國市場 - KAPPA

中國動向(集團)有限公司，香港聯(lián)合交易股份上市編號：3818，連同其附屬公司「本集團」)為一家中國領(lǐng)先的國際運動服裝品牌企業(yè)。本集團主要從事設(shè)計、開發(fā)、市場推廣及分銷品牌運動服裝。自二零零六年五月三十日起，中國動向為國際知名Kappa品牌在中國及澳門的全部權(quán)益持有人。

本集團于二零零八年四月再邁出重要的一步，收購了在日本擁有KAPPA品牌及PHENIX品牌的PHENIX公司，掀開了中國動向多品牌戰(zhàn)略的新篇章。中國動向?qū)⒇S富區(qū)域性的品牌組合，擴展本集團的產(chǎn)品種類，開拓發(fā)展中國的滑雪及戶外運動服市場的機遇，通通過整合日本PHENIX強大的設(shè)計研發(fā)能力及經(jīng)驗豐富的研發(fā)專才，進一步加強中國動向現(xiàn)有的研發(fā)技術(shù)和能力，為KAPPA及其它品牌在中國市場的長遠發(fā)展提供堅實的平臺。
現(xiàn)時，本集團的產(chǎn)品以活力、時尚及青春的形象，受到中國急速增長的高潛力客戶群的熱烈歡迎。
品牌定位

KAPPA 的品牌定位是運動、時尚、性感,、品位，目標消費者為年齡介乎18 至35 歲、生活和衣著充滿活力、青春及時尚的人士。

KAPPA誕生于二十世紀五十年代末的意大利，于二十世紀六七十年代開始逐漸發(fā)展成為歐洲著名的運動及休閑服裝品牌。KAPPA的標記為兩名背靠背而坐的男女，代表運動、青春及熱情的生活方式。

二零零二年年初，中國動向?qū)�飽含地中海藍色浪漫和激情的KAPPA帶到了中國，并將全新的運動時尚理念傳遞給中國的消費者。自二零零六年五月起，中國動向擁有KAPPA在中國內(nèi)地和澳門地區(qū)的品牌所有權(quán)，完全自主了產(chǎn)品研發(fā)、市場推廣、銷售組織和管道策略等全面方案。
產(chǎn)品介紹

KAPPA 的產(chǎn)品主要為運動及休閑而設(shè)計，把傳統(tǒng)的歐羅巴風情傳遞給中國消費者，盡顯時尚、性感、運動及品位的品牌理念，展現(xiàn)品牌獨具的創(chuàng)新風格。

KAPPA 的服裝、鞋類及配件的設(shè)計新穎獨特，可互相配搭，并根據(jù)不同運動類型及設(shè)計元素分為足球、經(jīng)典、國家、健身、生活等多個系列，滿足消費者的不同需求。
銷售網(wǎng)絡(luò)

分銷網(wǎng)絡(luò)的飛速擴張是KAPPA業(yè)務(wù)獲得強勁增長的基礎(chǔ)。中國動向擁有國際領(lǐng)先的商業(yè)理念，并形成了一套完善而獨特的銷售管理體系。嚴格的經(jīng)銷商評級體系保證了各區(qū)域市場的控制及分銷能力，減少了相互間的不良競爭；富有競爭性的銷售獎勵機制則大大提高了他們參與的熱情和忠誠度，也為經(jīng)銷商帶來了更大的利益。

KAPPA亦采用了新一代系統(tǒng)性管理，帶來的良性循環(huán)促進了中國動向旗下品牌在中國運動服裝市場的滲透程度，零售店面數(shù)目得以飛速增長。目前KAPPA店面已經(jīng)覆蓋中國所有省會及主要大中城市，時尚、活力、特色鮮明的KAPPA 店面已超過了3,500家。

在延續(xù)原有成功做法的同時，中國動向還將繼續(xù)增開更多Kappa商店以及積極建立與主要經(jīng)銷商更多不同形式的合作方式，促使KAPPA銷售持續(xù)快速增長。