廣州友誼班尼路服飾有限公司，班尼路BALENO，休閑裝十大品牌，始于1981年香港，香港大型服裝零售企業(yè)，舒適、自然、性?xún)r(jià)比較高的大眾服飾品牌，國(guó)內(nèi)休閑裝行業(yè)極具競(jìng)爭(zhēng)力和潛力企業(yè)

“班尼路”品牌由1981年使用，“班尼路”品牌本身為一個(gè)意大利品牌，20世紀(jì)80年代就開(kāi)始在香港經(jīng)營(yíng)，后來(lái)進(jìn)入大陸進(jìn)行銷(xiāo)售。班尼路發(fā)展相當(dāng)迅速，業(yè)務(wù)由廣州、香港、北京、上海等大城市，伸延至臺(tái)灣、武漢、長(zhǎng)沙、黑龍江等地，新加坡及中東地區(qū)亦有班尼路的分公司及店鋪。“班尼路”以男、女、中性的休閑服為主導(dǎo)，產(chǎn)品強(qiáng)項(xiàng)是基礎(chǔ)休閑服及針織類(lèi)衣料，如T恤等。“班尼路”善于集合當(dāng)季流行元素，盡顯時(shí)尚大方。

“班尼路”品牌所一直堅(jiān)持的發(fā)展理念就是：物超所值。在產(chǎn)品組合方面，“班尼路”以女、男、中性的休閑服為主導(dǎo)，產(chǎn)品強(qiáng)項(xiàng)是基礎(chǔ)休閑服及針織類(lèi)衣料，如T恤等。善于集合當(dāng)季流行元素，如在服裝的顏色配搭及各種配襯品中滲入潮流成分。產(chǎn)品特別適合較為含蓄、注重質(zhì)料而又追趕潮流的顧客穿著。我們想要塑造的生活形態(tài)是舒適自然而又大方輕便的。“班尼路”既深入大眾潮流，而且又穿著舒適、大方自然。為大眾提供日常生活的基本裝束。

班尼路服裝抓住了年輕人的性格特點(diǎn)，崇尚自由、奔放，向往無(wú)拘無(wú)束的生活。母公司德永佳集團(tuán)有限公司于1996年收購(gòu)Baleno品牌，將其重新包裝，并創(chuàng)立班尼路集團(tuán)有限公司及班尼路品牌。“班尼路集團(tuán)有限公司”發(fā)展至今，已有十六個(gè)年頭。班尼路發(fā)展相當(dāng)迅速，業(yè)務(wù)由廣州、香港、北京、上海等大城市，伸延至臺(tái)灣、武漢、長(zhǎng)沙、黑龍江等地，新加坡及中東地區(qū)亦有班尼路的分公司及店鋪。為加強(qiáng)市場(chǎng)占有率，“班尼路集團(tuán)有限公司”開(kāi)拓了特許經(jīng)營(yíng)方式，令店鋪覆蓋率及營(yíng)利大大提高。截至2005年6月份，公司于國(guó)內(nèi)及國(guó)外共有自營(yíng)店及其它經(jīng)營(yíng)類(lèi)型班尼路店約3000間，店鋪分布于中國(guó)大陸、新加坡、約旦、沙地阿拉伯及伊朗等地。而公司的員工人數(shù)方面，人數(shù)逾15,000人 。可見(jiàn)公司在短短九年已發(fā)展得相當(dāng)迅速而蓬勃。

“班尼路”品牌由1981今，已有30年歷史，也算得上是一個(gè)“歷史悠久”的品牌。20世紀(jì)80年代就開(kāi)始在香港經(jīng)營(yíng)。據(jù)說(shuō)期間“班尼路”也曾經(jīng)邀請(qǐng)過(guò)周潤(rùn)發(fā)、張曼玉等天王巨星作為形象代言人，品牌在香港紅極一時(shí)。后來(lái)進(jìn)入大陸進(jìn)行銷(xiāo)售，但由于種種原因，經(jīng)營(yíng)不是很理想。

1996年，香港德永佳集團(tuán)有限公司出手收購(gòu)了“班尼路”商標(biāo)，并創(chuàng)立“廣州友誼班尼路服飾有限公司”，重新將班尼路商標(biāo)進(jìn)行品牌包裝，使得班尼路品牌獲得了新生。進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)后，時(shí)逢廣州天河城開(kāi)業(yè)，班尼路意外地獲得了一個(gè)別的牌子退租的鋪位，開(kāi)設(shè)了卷土重來(lái)后的第一家專(zhuān)賣(mài)店，隨著吉之島等的相繼紅火，班尼路在天河城大獲成功，一炮走紅。自1996年成立后，班尼路就致力于中國(guó)及東南亞地區(qū)的業(yè)務(wù)發(fā)展，并拓展不同類(lèi)型的服飾品牌。班尼路服飾公司旗下已經(jīng)推出十多個(gè)品牌，其中較著名的品牌主要有六個(gè)，包括：班尼路、生活幾何（S&K）、互動(dòng)地帶（I.P.ZONE）、純真?zhèn)髡f(shuō)（BAMBINI）、水虹（Baleno　Attitude）、衣本色（ebase）以及Y'PAY MORE，整體看來(lái)班尼路在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推出新品牌的步伐還沒(méi)有打住，也許還會(huì)有更多新品牌推出。

1、“班尼路”（baleno）：舒適、自然、物超所值的大眾服飾

“班尼路”經(jīng)德永佳集團(tuán)運(yùn)作發(fā)展至今已有九年多時(shí)間，現(xiàn)已進(jìn)入成熟期，業(yè)績(jī)穩(wěn)步上揚(yáng)，并采用自營(yíng)店與特許經(jīng)營(yíng)商雙管齊下的策略。“班尼路”品牌所一直堅(jiān)持的發(fā)展理念就是：物超所值、大眾化。在產(chǎn)品組合方面，“班尼路”以男、女、中性的休閑服為主導(dǎo)，產(chǎn)品強(qiáng)項(xiàng)是基礎(chǔ)休閑服及針織類(lèi)衣料，如T恤等。“班尼路”善于集合當(dāng)季流行元素，如在服裝的顏色配搭及各種配襯品中滲入潮流成分。“班尼路”產(chǎn)品，特別適合較為含蓄、注重質(zhì)料而又追趕潮流的顧客穿著，“班尼路”品牌的目標(biāo)年齡層鎖定為18－40歲的人士。我們想要塑造的生活形態(tài)是舒適自然而又大方輕便的。既深入大眾潮流，而且又穿著舒適、大方自然。為大眾提供日常生活的基本裝束。我們還邀請(qǐng)了天王巨星劉德華作為品牌代言人，并迅速開(kāi)設(shè)自營(yíng)店及特許經(jīng)營(yíng)店，這讓“班尼路”的品牌知名度迅速傳遍中國(guó)及東南亞市場(chǎng)。

2、“生活幾何”（S&K）：主要針對(duì)時(shí)尚、愛(ài)“酷”一族

1997年，不管是對(duì)中國(guó)內(nèi)地還是對(duì)香港來(lái)說(shuō)都是一個(gè)重要的年份，于是班尼路有限公司決定成立一個(gè)能夠沖出香港、邁向世界的時(shí)尚品牌，“生活幾何”因此誕生。“生活幾何”把目標(biāo)顧客鎖定為周?chē)�追求時(shí)尚、喜愛(ài)不羈生活態(tài)度的年輕人，顧客年齡層定位在16－28歲之間。2002年，“生活幾何”還邀請(qǐng)了當(dāng)時(shí)最具人氣的臺(tái)灣天王級(jí)流行音樂(lè)組合F4作為形象代言人，這使得“生活幾何”的品牌地位更加鞏固。

在品牌形象上，“生活幾何”可以說(shuō)是一個(gè)年輕人想起時(shí)尚便會(huì)聯(lián)想到的品牌。“生活幾何”的衣飾勝在款式多，價(jià)格合理、搭配方式多種多樣。單看“生活幾何”的店鋪形象，就仿如一個(gè)國(guó)外品牌，形象夠酷且很醒目，“生活幾何”要求店鋪面積不得低于100平方米，除了在店鋪形象上力求時(shí)尚外，還不斷提升貨品質(zhì)量，并在布料、剪裁、款式等細(xì)節(jié)上不斷改良，不斷增加顧客的新鮮感成為“生活幾何”的終極追求。

3、“互動(dòng)地帶”（I.P.ZONE）：給消費(fèi)者帶來(lái)的是街頭文化

2000年，街頭文化盛行，“互動(dòng)地帶”品牌也因此在亞洲誕生，產(chǎn)品主要以年輕人休閑服飾系列為主。而“互動(dòng)地帶”的銷(xiāo)售點(diǎn)遍布全國(guó)，包括香港、臺(tái)灣及澳門(mén)。“互動(dòng)地帶”的產(chǎn)品，專(zhuān)為有性格和有觸角的年輕顧客群而設(shè)，“互動(dòng)地帶”包含著美國(guó)、日本的街頭文化，如街上的“滑板青年”、搖滾發(fā)燒友是“互動(dòng)地帶”的典型形象。“互動(dòng)地帶”已經(jīng)逐漸形成了一個(gè)較為年輕的顧客群，不過(guò)現(xiàn)時(shí)定位是以中、大學(xué)生及年輕人為主要目標(biāo)顧客類(lèi)型。“互動(dòng)地帶”把顧客年齡層鎖定在15－25歲之間。“互動(dòng)地帶”希望目標(biāo)顧客擁有獨(dú)特個(gè)性，并且熱愛(ài)時(shí)尚生活。“互動(dòng)地帶”把主力市場(chǎng)定在廣東省珠江三角洲地區(qū)，并積極開(kāi)展自營(yíng)店。不斷提高質(zhì)量及提供優(yōu)惠價(jià)格是“互動(dòng)地帶”發(fā)展市場(chǎng)的戰(zhàn)略。

4、“純真?zhèn)髡f(shuō)”（Bambini）：無(wú)邪最永恒

該品牌于1997年6月26日誕生。“純真?zhèn)髡f(shuō)”的英文Bambini，是一個(gè)意大利單詞，意指“孩子”；Bambini的中文名稱(chēng)則是“純真?zhèn)髡f(shuō)”——身穿“純真?zhèn)髡f(shuō)”的年輕人，無(wú)論穿得怎樣“邪”，依舊“純真”。憑借一批專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)師的協(xié)助，“純真?zhèn)髡f(shuō)”塑造起了自己的文化特色。“純真?zhèn)髡f(shuō)”憑著清晰的品牌發(fā)展理念，務(wù)求屬下產(chǎn)品與日本時(shí)尚產(chǎn)物并肩齊行。“純真?zhèn)髡f(shuō)”是一個(gè)屬于年輕人的品牌，顧客年齡層鎖定在15－22歲 之間，他們是懂得追求時(shí)尚和勇于突出自我的年輕人，他們是永不流于俗套的。所以，“純真?zhèn)髡f(shuō)”的品牌形象是新穎以及別具特色的。“純真?zhèn)髡f(shuō)”的產(chǎn)品勝在多變化而且有特色，而且還能融合生活文化。“純真?zhèn)髡f(shuō)”也一直在為建立更鮮明的品牌形象努力。“純真?zhèn)髡f(shuō)”選用更富特色的面料，加上獨(dú)特的設(shè)計(jì)超越了自己同類(lèi)型的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

5、“衣本色”（Ebase）：因?yàn)樾蓍e更見(jiàn)本色

“衣本色”2000年3月于香港誕生。“衣本色”的產(chǎn)品以女性服裝及飾物（手鏈、項(xiàng)鏈、涼鞋等）為主。“衣本色”的店鋪遍及中國(guó)內(nèi)地以及港臺(tái)等地，在北京、上海、廣州、西安、武漢等地均已有自營(yíng)店。在快速萌芽階段，“衣本色”的顧客最初是以穿運(yùn)動(dòng)服的小女生為主，其次是休閑一族。不過(guò)經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，穿“衣本色”的人就以都市休閑一族為主了。“衣本色”的顧客年齡介乎15－35歲之間。“衣本色”的服飾無(wú)論是上班、逛街、還是約會(huì)都適合穿著。穿“衣本色”的人懂得享受瞬時(shí)的快樂(lè)，擅長(zhǎng)追趕潮流，她們追求方便、尋求價(jià)廉物美以及購(gòu)物樂(lè)趣。她們不斷接受新事物，對(duì)生活有一定的要求，所以每星期必然會(huì)逛逛街，以搜羅潮流服飾。“衣本色”的產(chǎn)品款式多而量少，“衣本色”的貨品周轉(zhuǎn)期相當(dāng)快速，“衣本色”就是務(wù)求把新鮮感帶給顧客來(lái)取勝。

6、“水虹” （Baleno　Attitude）：不僅時(shí)尚而且高雅

這算得上是班尼路公司的一個(gè)高端品牌，跨入水虹專(zhuān)賣(mài)店，首先就會(huì)看到巨幅的王菲形象畫(huà)在沖擊著視線(xiàn)。“水虹”是專(zhuān)賣(mài)純女性服裝的品牌，于1999年秋冬在臺(tái)灣開(kāi)始經(jīng)營(yíng)。直至2000年4月28日，廣州有了第一間店。之后“水虹”發(fā)展至上海、北京、西安及長(zhǎng)沙等地。2002年5月，“水虹”的總部從臺(tái)灣搬到廣州。2003年，“水虹”邀請(qǐng)?zhí)旌蠹?jí)歌手王菲為形象代言人，以彰顯“水虹”有品位、有個(gè)性的形象。“水虹”不斷加強(qiáng)飾物性產(chǎn)品類(lèi)型以拓展“水虹”產(chǎn)品的變化，比如女性高級(jí)內(nèi)衣就是“水虹”涉足的一環(huán)。“水虹”的品牌形象是時(shí)尚和斯文高雅的。“水虹”的產(chǎn)品勝在價(jià)格合理、款式優(yōu)雅。“水虹”的服裝設(shè)計(jì)是其的強(qiáng)項(xiàng)，加上一個(gè)天后級(jí)的形象代言人，以及卓越的銷(xiāo)售技巧和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)態(tài)度成為“水虹”占領(lǐng)市場(chǎng)的法寶。“水虹”的目標(biāo)顧客主要是時(shí)尚的白領(lǐng)女性，年齡介乎20－28歲之間。這班顧客不僅懂得打扮，而且會(huì)享受打扮的樂(lè)趣，她們還有一定的經(jīng)濟(jì)能力。“水虹”的產(chǎn)品相當(dāng)?shù)亩嘣�化，憑借“水虹”強(qiáng)大的宣傳攻勢(shì)，“水虹”的業(yè)務(wù)也蒸蒸日上。