新百麗鞋業（深圳）有限公司，妙麗Millie’s，知名女鞋品牌，國內中高檔時尚品牌女鞋優秀代表，中國女鞋市場領先品牌，以提供優質的國際品牌而著名，國內最大的女裝鞋類及運動服飾零售商之一

妙麗（Millies)是一家以銷售中高檔時尚品牌女鞋為主的貿易公司，公司匯集了ELLE，BCBG，NINA，MILLIES BY QIQI，VAGO，SCHOLL，六個國際知名品牌女鞋。 1960年，妙麗（Millies）品牌專營店正式在香港成立，經過四十余年的發展，在2002年進駐中國內地市場， 2007年10月百麗國際看中妙麗的市場定位及目前的經銷網絡,出資6億港元,收購了妙麗。

用一句話來概括妙麗的品牌理念即為：在妙麗，你一定能在找到舒適時尚鞋子的同時盡情發現更物超所值的潮流產品，盡情享受自我，展露真性情女人味。

妙麗（Millies）品牌將自己的設計定位于“一雙鞋就是表達自己，展現魅力、風格與自信的來源”。時代在變，妙麗品牌并沒有迅速發展的時代中停滯不前，它隨著時代的改變，憑借已逾四十多年來的風格市場經驗，成功通過品牌設計的理念與定位配合白領時尚都市女性的生活，以多元化的產品設計，迎合現代女性對女鞋與日俱增且不同場合的需求，借此鞏固與拓展自己的市場份額，成為業內知名品牌。
品牌口號

妙麗的品牌口號為“在此·我·遇見真我”，倡導“自我”就是釋放真我，要自信自在，愛自由無拘束。樂得美麗，活出精彩。
發展簡史

1960年7月，妙麗皮鞋專營店成立；

1965年，妙麗成為全香港第一家引進高級意大利鞋專賣店；

1984年，妙麗發展至10家分店，并以“who can fit you better than Millie's”作口號；

1997年，奧斯企業（香港）有限公司接管妙麗，并引入多個國際著名品牌；

2002年，中國內地首家妙麗分店在上海開幕；

2003年，妙麗獨家推出“VAGO”無痛高跟鞋系列，是香港唯一采用美國專利Insolia技術的高跟鞋，為妙麗取得極佳的口碑；

2004年，妙麗以“推出新品牌：VAGO無痛高跟鞋”奪得2004年度HKMA/TVB杰出市場策劃獎銅獎；

2005年，妙麗首次推出由國際著名模特兒——琦琦設計的“Qiqi x Millie's”系列；

2006年，妙麗在中國的第100家分店開幕；

2008年，妙麗加入百麗集團，中國大陸最大的女裝鞋類及運動服飾之零售商；
子品牌系列

妙麗品牌群專門為潮流時尚的白領一族提供創新、多元化、多品牌的鞋履選擇，并以提供優質的國際品api而為人們所接納并喜愛，妙麗的品牌群除了妙麗（Millies）外還包括BCBG、ELLE等國際知名品牌，其獨有的無痛高跟鞋系列更為白領一族所喜愛，絕對是時尚與科技的完美結合。