孩之寶美國公司，孩之寶商貿(mào)（中國）有限公司，玩具十大品牌，始建于1923年美國，世界玩具市場領導品牌，全球最大的玩具制造商之一，享有“變形金剛之父”的稱號，全球領先的兒童和家庭休閑娛樂企業(yè)

孩之寶是Henry Hassenfeld和Helal Hassenfeld兄弟于1923年在羅得島首府普洛威頓斯(Providence)的一間小辦公室里創(chuàng)立的。公司最初叫Hassenfeld Brothers，最初銷售紡織品邊角料，但很快就轉去生產(chǎn)鉛筆盒和教學耗材。

1928年，兒樂寶在密爾沃基(Milwaukee)成立，該公司在80年代成為孩之寶大家庭的一分子。兩位退休老師有個想法，那就是在學齡前兒童上學之前，提前在家里學習會讓他們受益匪淺，這就是兒樂寶這個名稱的由來。

30年代 — 免費停車：帕克兄弟(Parker brothers)也是稍后加入孩之寶大家庭的一家公司，于1935年推出了一款以房地產(chǎn)爾虞我詐為主題的游戲。地產(chǎn)大亨(MONOPOLY)多年來一直是全球暢銷游戲。

40年代 — 進軍玩具市場：Henry Hassenfeld的兒子Merrill出任Hassenfeld Brothers公司總裁，公司擴大了產(chǎn)品系列，包括顏料套裝和蠟筆，以及第一款名叫醫(yī)生和護士的套裝玩具。1947年，Mound Metalcraft公司在明尼蘇達州明尼通卡(Minnetonka)之外推出了世界上首款TONKA卡車。1991年，孩之寶收購了Tonka Corporation。1948年，SCRABBLE在紐約第34大街的馬西(Macy)百貨店成立。SCRABBLE在世界各地銷售了一億份游戲，一直是非常暢銷的字謎游戲！SCRABBLE游戲最初是由Selchow and Righter生產(chǎn)的，1989年被孩之寶收購，目前是帕克兄弟游戲的一部分。1949年也是游戲的豐收年。妙極百利(Milton Bradley)推出了糖果樂園(CANDY LAND)，這是每個美國兒童玩的第一種游戲。

50年代 — 土豆誕生：1952年發(fā)明了首款玩具：土豆(POTATO HEAD)先生。土豆先生是孩之寶推出的第一款成功玩具，首次在電視上做廣告，顛覆了整個玩具界。

最近幾年來，孩之寶強調(diào)采用三管齊下的方式經(jīng)營企業(yè)：增加玩具類和非玩具類核心品牌；確定商機發(fā)展趨勢和創(chuàng)新產(chǎn)品；與迪斯尼和盧卡斯電影公司等娛樂業(yè)主要公司簽訂許可協(xié)議。

2000年，孩之寶與迪斯尼公司(Walt Disney)建立了形式多樣而又令人激動的合作關系。除了某些經(jīng)典產(chǎn)權，孩之寶還是所有迪斯尼大片的主要玩具許可人，被稱為華特迪士尼世界(Walt DisneyWorld)、迪士尼樂園(Disneyland)和歐洲迪士尼(Euro Disney)官方玩具和游戲公司。作為許可協(xié)議的一部分，孩之寶與迪斯尼合作設計和開發(fā)了名為Once Upon a Toy的特殊玩具商店，該商店于2002年夏天在迪斯尼城(Downtown Disney)開張。

孩之寶在2000年取得的成就之一是Tiger Electronic公司推出了HITCLIPS。HITCLIPS微型音樂人是青少年流行樂明星，可以別在孩子的衣服或書包上，播放郵票大小的芯片存儲的歌曲。孩之寶旗下的Tiger集團與當年人氣最旺的一些流行歌手合作，包括布蘭妮?斯皮爾斯和超級男孩。產(chǎn)品不僅受到孩子們的歡迎，也受到音樂界好評，因為它開創(chuàng)了一種全新的方式，讓孩子們隨時可以欣賞自己喜歡的歌手唱的歌。自推出以來，HITCLIPS累計銷售了1200多萬件。

2001年，孩之寶取得了許多成就。特種部隊和變形金剛受到新一代兒童的歡迎。特種部隊和變形金剛當年的銷售額達到兩位數(shù)增長。孩之寶 Games在家庭游戲和成人游戲方面也獲得了兩位數(shù)增長。此外，WHEELS ON THE BUS是當年暢銷的學齡前新游戲。

2002年，孩之寶取得了許多成就。特種部隊和變形金剛繼續(xù)受到孩子和成人的青睞，銷售額均達到兩位數(shù)增長。包括BEYBLADE在內(nèi)的幾種新產(chǎn)品開局很好。孩之寶遊戲新推出的TRIVIAL PURSUIT 20TH ANNIVERSARY EDITION、SCRABBLE FOLIO EDITION和地產(chǎn)大亨美國版(MONOPOLY AMERICA EDITION)等產(chǎn)品銷售強勁。實際上，TRIVIAL PURSUIT 20TH ANNIVERSARY EDITION在整個玩具和游戲行業(yè)名列第一位。

孩之寶2003年的產(chǎn)品系列憑借最熱門的新技術和創(chuàng)新，針對小學生的獨特產(chǎn)品，以及經(jīng)典玩具和游戲的新變化，取得了許多成就。根據(jù)上個假期的銷售情況，孩之寶 2003年熱銷品牌包括FURREAL FRIENDS、G.I. JOE和BEYBLADE，僅在美國市場就銷售了500多萬件。孩之寶重新推出深受歡迎的小馬寶莉品牌，深受世界各地小女孩的青睞。還推出了VIDEONOW等創(chuàng)新產(chǎn)品，這是價格適宜的便攜式個人視頻播放器。EASY-BAKE在2003年慶祝了40歲生日，舉辦了年度面包師比賽。此項比賽和獲獎者受到全國性媒體的關注，例如今夜脫口秀、艾倫-蒂珍妮絲秀(The Ellen DeGeneres Show)、CNN和CBS早晨脫口秀(The Early Show)。

2003年5月13日，Alfred J. Verrecchia出任首席執(zhí)行官，Alan Hassenfeld繼續(xù)擔任總裁。Verrecchia先生在孩之寶大家庭里工作了38年。他在1965年加盟公司時是初級會計師，后來逐步晉升，擔任過多個高級管理職位，最近出任公司總裁和首席執(zhí)行官。

2004年，孩之寶不斷革新核心品牌，繼續(xù)使它們達到新的高度。再次推出可愛的不倒翁WEEBLE就是例子。WEEBLE不倒翁是1972年首次推出的，2004年推出的WEEBLE的搖擺幅度比此前的不倒翁大，兒樂寶使這種形狀古怪的經(jīng)典玩具深受新一代孩子的喜愛。我們將在2004年舉辦孩之寶兩個品牌的40周年和20周年大慶。將推出新冒險玩具VALOR VS. VENOM和40周年珍藏版特種部隊，慶祝玩具界首款公仔特種部隊40歲生日。變形金剛將慶祝20歲生日，這是富有傳奇色彩的兒童和收藏家的最愛。2004年，孩之寶將推出VIDEONOW COLOR，進一步擴大獲得巨大成功的VIDEONOW品牌（2003年銷售了120萬件）。這種最新的VIDEONOW品牌采用人體工學設計、背光屏幕和彩色顯示器，一定會大獲成功。

孩之寶面向未來，將繼續(xù)通過創(chuàng)新增加核心品牌，開發(fā)新產(chǎn)品。

孩之寶加速拓展娛樂事業(yè)，中國公司正式成立：2008年10月全球最大的玩具制造商之一、領先的兒童和家庭休閑娛樂企業(yè)、變形金剛之父——孩之寶于上海正式宣布孩之寶貿(mào)易（中國）有限公司成立。此舉標志著孩之寶正式進軍中國市場，與此同時，孩之寶為中國市場特別打造的統(tǒng)一標識的專賣店形象也首度曝光。